BYD raggiunge un sentiment positivo medio del 92,7% con la campagna guidata dai creator di Twitch in Arabia Saudita

Obiettivi

Per raggiungere segmenti di pubblico giovani e tecnologicamente esperti è necessaria un'integrazione autentica nelle piattaforme e nelle community di cui si fidano. Con la cultura del gaming che continua a plasmare le tendenze nell'intrattenimento e nella tecnologia in Arabia Saudita, BYD ha colto l'opportunità di raggiungere un pubblico altamente coinvolto e orientato alla tecnologia in modo culturalmente rilevante e autentico. La campagna si è concentrata sul posizionamento della gamma di veicoli avanzati elettrici e ibridi plug-in di BYD come un'estensione naturale del lifestyle saudita: moderno, caratterizzato da innovazione, performance e tecnologia integrata.

Al centro della strategia c'era una mentalità condivisa tra i gamer e i conducenti BYD: la passione per le esperienze di nuova generazione. BYD ha puntato a sfruttare questa sovrapposizione entrando in contatto con i gamer sauditi su Twitch, mostrando come lo stesso approccio orientato alla tecnologia che alimenta il gaming con performance elevate sia presente anche nella gamma di veicoli BYD. Un aspetto centrale era la funzionalità V2L (Vehicle-to-Load) del brand, disponibile su alcuni modelli tra cui BYD Shark 6, che consente di alimentare dispositivi esterni direttamente dal veicolo, incluse le console di gioco. Portando questa funzionalità in un ambiente di gioco, BYD ha cercato di andare oltre i tradizionali messaggi del settore automobilistico, stimolare interazioni autentiche all'interno della community e, in ultima analisi, ispirare i segmenti di pubblico a scoprire in prima persona la tecnologia attraverso visite ai concessionari.

Approccio

Per dare vita a questa idea, BYD ha collaborato con Twitch attraverso una campagna di sponsorizzazione dei creator con tre popolari streamer sauditi: Bigjoe_tv, Wajeeho3 e Jude. La campagna è stata progettata per integrarsi in modo naturale nell'esperienza di visione su Twitch, consentendo ai creator di presentare il brand in un modo che risultasse autentico per le loro community.

Il brand automobilistico ha sfruttato il formato Channel Takeover Lite di Twitch, che ha permesso brand BYD di rimanere sempre visibile durante le dirette streaming grazie a grafiche personalizzate sul canale e a citazioni spontanee dei creator inserite in modo naturale nei contenuti. Invece di interrompere l'esperienza di visione con annunci tradizionali, gli streamer hanno inserito i messaggi BYD in modo conversazionale durante il gioco e le interazioni dal vivo, rendendo l'integrazione naturale nell'ambiente Twitch e più coinvolgente per i segmenti di pubblico.

Oltre a incrementare la conoscenza del brand, la campagna ha incoraggiato gli spettatori a visitare i concessionari BYD in Arabia Saudita e a scoprire la tecnologia di persona, creando un ponte tra il coinvolgimento digitale e la considerazione nel mondo reale.

Risultati

Complessivamente con i tre creator la campagna ha generato più di 3,38 milioni di impressioni,¹ raggiungendo oltre 16.000 spettatori unici e totalizzando più di 4.900 ore di contenuti del brand visualizzati.² Il coinvolgimento degli spettatori è rimasto particolarmente elevato per tutta la durata degli stream: Bigjoe_tv ha registrato un tempo medio di visione superiore a 49 minuti per spettatore – a dimostrazione della disponibilità del pubblico a restare coinvolto sia con i contenuti che con l'integrazione per periodi prolungati.³

La campagna ha inoltre generato segnali di forte interesse, con percentuali di clic comprese tra il 6,5% e il 12,2%, a testimonianza di un'elevata curiosità e di un coinvolgimento attivo da parte degli spettatori.⁴ Ancora più significativo, la percezione del pubblico ha dimostrato che l'integrazione si è inserita in modo naturale nell'ambiente di gioco. Nei tre canali, la campagna ha raggiunto un sentiment positivo medio del 92,7%: gli spettatori hanno discusso spontaneamente dei veicoli BYD in chat e hanno reagito con entusiasmo alla capacità di gaming V2L.⁵

Combinando l'influenza dei creator, la cultura del gaming e l'innovazione del prodotto, BYD ha trasformato una funzionalità tecnica del veicolo in un'interazione con la community altamente coinvolgente, creando conoscenza, considerazione e rilevanza culturale in uno spazio in cui l'autenticità conta più di tutto.

Fonti

^1-5 Dati interni Amazon, Arabia Saudita, 2026