Campagna di sensibilizzazione tramite Prime Now di Britvic

Britvic è un'azienda leader nel settore delle bevande analcoliche, con attività nel Regno Unito, in Irlanda, Francia e Brasile. In questi quattro paesi, l'azienda ha migliorato l'immagine della propria selezione di prodotti dal brand unico. Tra i suoi prodotti, è inclusa anche la collezione London Essence Co., ovvero una varietà di mixer sviluppati usando tecniche di distillazione tradizionali pensati per drink leggeri ed eleganti.

Britvic voleva aumentare la conoscenza della sua varietà di mixer London Essence Co., tra cui tonici, ginger e bibite, e voleva farlo soprattutto a Londra.

Britvic ha lavorato con Amazon Ads per creare una campagna personalizzata utilizzando le borse del brand. Nei mesi di luglio e agosto 2019, per un periodo totale di sei settimane, Amazon ha inviato in zone specifiche di Londra delle borse del brand spedite tramite Prime Now per tutti gli ordini effettuati dai clienti con l'obiettivo di pubblicizzare il brand London Essence Co. Per valutare il proprio successo, è stata istituita un'area di controllo in cui i clienti Prime di Londra non ricevevano l'imballaggio del brand. Questo approccio ha permesso al team di confrontare l'aumento delle vendite nelle zone coperte dalla campagna rispetto a quelle non coperte.

I risultati della campagna sono stati positivi sia in termini di vendite che di conoscenza. Le vendite dei mixer London Essence Co. sono aumentate del 126% su Amazon nelle aree di Londra che hanno ricevuto le borse del brand tramite Prime Now, rispetto alle aree londinesi non coperte dalla campagna. La campagna ha anche portato un aumento delle impressioni del 123%.

La campagne di borse del brand spedite tramite Prime Now per London Essence Co. ci ha dato l'opportunità di coinvolgere i clienti Amazon off-line in aree specifiche di Londra. Ha dato risultati positivi in termini di vendite e conoscenza.

- Dan Turner, Account Manager nazionale, Britvic