Bridgestone promuove la campagna delle Olimpiadi in India con Amazon Ads

La Bridgestone Corporation, con sede a Tokyo, lavora per fornire una vasta gamma di pneumatici innovativi e ad alte prestazioni e di prodotti diversificati in oltre 150 nazioni e regioni in tutto il mondo. Bridgestone ha voluto assicurarsi che il duro lavoro degli atleti olimpici indiani venisse riconosciuto e così ha invitato gli appassionati indiani di cricket a fare il tifo per gli atleti nazionali alle Olimpiadi di Tokyo.

Coinvolgere gli appassionati di sport con Alexa e gli annunci display

I team di Bridgestone, WatConsult e Amazon hanno collaborato per coinvolgere gli appassionati di sport tra i segmenti di pubblico Amazon con "Khel Quiz", un quiz sulle competenze attivabile tramite i comandi vocali di Alexa che consente di aumentare il coinvolgimento su determinate parole chiave. Il pubblico poteva avviare il quiz su Alexa attraverso comandi vocali di avvio in inglese e hindi, ad esempio "Alexa, avvia Khel quiz" o "Alexa, gioca a khel quiz" ecc., sui dispositivi in cui Alexa era abilitata. Per far conoscere il quiz, i comandi vocali di avvio sono stati promossi tramite campagne di annunci display in Amazon DSP su amazon.in e altri siti e app.

"A Bridgestone abbiamo sempre esplorato modi innovativi per coinvolgere al meglio i segmenti di pubblico rilevanti. Lavorando con i team di Amazon e Alexa, abbiamo sviluppato un quiz sulle Olimpiadi attivabile con un comando vocale che ci ha aiutato a raggiungere efficacemente milioni di tifosi di cricket in tutta l'India. La nostra campagna ha aiutato i tifosi a conoscere e riconoscere il valore degli atleti indiani in gara alle Olimpiadi interagendo e facendo il tifo per loro. Di conseguenza, non solo abbiamo ottenuto in un periodo di tempo più breve un impatto significativo in termini di coinvolgimento, ma anche un brand lift positivo."

— Ankur Malhotra, direttore generale aggiunto e responsabile per il marketing commerciale e il consumer marketing, Bridgestone India

La campagna di annunci display con i comandi vocali di avvio per il quiz ha raggiunto una copertura di 20 milioni di impressioni. Sul quiz si sono registrati un totale di oltre 176.000 interazioni con il comando vocale di avvio e oltre 50.000 completamenti.

"I team di Amazon Alexa e DSP ci hanno aiutato a dare vita alla nostra campagna 'Chase Your Dream (insegui il tuo sogno)' a sostegno dei nostri atleti impegnati a inseguire i loro sogni alle Olimpiadi di Tokyo. Utilizzando Amazon DSP abbiamo raggiunto segmenti di pubblico rilevanti e li abbiamo indirizzati a partecipare su Alexa al quiz sulle Olimpiadi creato da Bridgestone. Ciò ci ha aiutati a raggiungere l'obiettivo principale di coinvolgimento, generando un maggiore brand recall rispetto all'usuale impatto".

— Shanu Jain, vicepresidente, WatConsult

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