Boost Oxygen aumenta del 20% le ricerche del brand utilizzando la generazione di video basata sull'IA

Obiettivi

Boost Oxygen, brand statunitense noto per le sue bombole portatili di ossigeno puro, si è trovato di fronte a un momento decisivo quando ha scelto di entrare nella competitiva categoria delle bustine per l'idratazione. Con un nuovo prodotto a base di elettroliti e una formula con bicarbonato, pensata per idratare e ossigenare l'organismo, Boost Oxygen aveva bisogno di aumentare la conoscenza del prodotto presso nuovi segmenti di pubblico in una categoria altamente competitiva. La sfida era duplice: il brand doveva introdurre una linea di prodotti completamente nuova e, allo stesso tempo, promuovere opportunità di cross-selling con i prodotti già esistenti a base di ossigeno.

Essendo un'azienda di dimensioni contenute, in cui i membri del team ricoprono diversi ruoli, Boost Oxygen aveva bisogno di un modo efficiente in termini di costi e tempi per produrre contenuti creativi video di alta qualità per le campagne per la TV in streaming e video online. In precedenza, la produzione video tradizionale richiedeva da due a tre mesi e prevedeva riprese in studio con diversi cicli di revisioni. Queste tempistiche non erano compatibili con l'obiettivo del brand di lanciare una campagna di conoscenza nella parte superiore del funnel prima del Prime Day, un momento fondamentale per attirare l'attenzione di un pubblico già coinvolto. Boost Oxygen si è quindi rivolto ad Amazon Ads per valutare come la generazione di video basata sull'IA potesse aiutare il brand ad accelerare la produzione, ridurre i costi e creare domanda per le bustine per l'idratazione in vista di uno dei più importanti eventi commerciali dell'anno.

Approccio

Boost Oxygen ha collaborato con Amazon Ads per produrre contenuti creativi video basati sull'IA dedicati alle nuove bustine per l'idratazione. I team hanno utilizzato il kit di strumenti del brand, le risorse video esistenti, i rendering 3D dei prodotti e immagini dettagliate per fornire a Creative Agent riferimenti completi che ne garantissero la fedeltà al brand e ai prodotti. Lo storyboard mostrava un atleta durante l'allenamento e mentre correva su una pista, illustrando come la bustina per l'idratazione si inserisse in una routine di recupero attivo. La narrazione rafforzava l'identità di Boost Oxygen come brand incentrato sulle performance e sull'ossigenazione. Sono stati necessari un paio di cicli di revisione dello storyboard e di modifica del video, principalmente per apportare correzioni ai dettagli del rendering del prodotto, come l'aspetto della miscela liquida e le immagini della schermata finale.

Boost Oxygen ha lanciato il contenuto creativo video basato sull'IA nei placement degli annunci per la TV in streaming e degli annunci video online, nell'ambito della propria strategia per la parte superiore del funnel, raggiungendo segmenti di pubblico che avevano già acquistato i prodotti del brand. L'obiettivo di questo approccio era presentare la nuova linea per l'idratazione ai clienti esistenti, aumentando al contempo la conoscenza in vista del Prime Day, durante il quale il brand aveva previsto offerte sui due prodotti di bustine per l'idratazione. Per valutare l'efficacia del contenuto creativo video basato sull'IA, il team ha effettuato un confronto sequenziale con un contenuto creativo prodotto con metodi tradizionali, utilizzando per ciascuno un periodo di 60 giorni.

Risultati

Il contenuto creativo video basato sull'IA ha generato un coinvolgimento superiore alle aspettative, attirando l'attenzione e favorendo interazioni significative. Rispetto al contenuto creativo prodotto con metodi tradizionali, il contenuto creativo video basato sull'IA ha generato un aumento del 20% nelle ricerche del brand, indicando un incremento del brand recall e della conoscenza tra il pubblico esposto.¹ Le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto sono aumentate del 13%, dimostrando che il contenuto creativo ha spinto un maggior numero di acquirenti a esplorare i prodotti.² Le vendite a nuovi clienti sono aumentate del 12%, un risultato incoraggiante considerando che le conversioni non rappresentavano l'obiettivo principale di questa campagna nella parte superiore del funnel.³

La campagna ha dimostrato che la generazione di video basata sull'IA può raggiungere performance pari o superiori a quelle dei contenuti creativi prodotti con metodi tradizionali, riducendo al contempo i normali tempi di produzione, pari a due o tre mesi, a sole due settimane e diminuendo significativamente i costi. In futuro, Boost Oxygen prevede di utilizzare la generazione di video basata sull'IA nelle campagne future ed esplorare ulteriori casi d'uso, tra cui l'aggiornamento dei contenuti creativi per le nuove confezioni, la produzione di varianti di formato e la personalizzazione dei messaggi per diversi segmenti di pubblico. Questo approccio dimostra come l'IA possa accelerare i processi dei brand con team ridotti e ambiziosi obiettivi di crescita.

Fonti

^1-3 Boost Oxygen, Stati Uniti, 2026.