Come Booking.com ha coinvolto i viaggiatori con campagne personalizzate di Prime Video in Gli Anelli del Potere e The Idea of You

Che si tratti di visitare alcune delle città più belle al mondo durante un tour in Europa con una rock star o di partire per un'avventura che attraversa il mondo fantastico della Terra di Mezzo, i viaggiatori trovano ispirazione nelle serie e nei film che amano. Rilassarsi in una bellissima villa francese o fare un'escursione tra le vette delle Montagne Nebbiose: queste esperienze non sono limitate solo allo schermo o alla nostra immaginazione.

Nel 2024, in occasione delle attesissime uscite di The Idea of You e della seconda stagione di Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere, Brand Innovation Lab di Amazon Ads e Booking.com hanno collaborato alla rivoluzionaria campagna "Travel the Screen", che ha aiutato milioni di spettatori a trasformare il loro amore per serie e film in vere e proprie avventure di viaggio.

L'anno scorso, Booking.com voleva modificare l'idea che i clienti avevano dell'azienda affinché la considerassero una destinazione esclusiva per tutti i tipi di struttura ricettiva. In quel momento, il brand aveva notato che i segmenti di pubblico tendevano a prenotare le proprie vacanze ispirandosi alle serie e ai film preferiti.

"Il "set-jetting", ovvero l'esperienza di viaggio ispirata a film e serie, è un'attitudine che oggi condiziona molto il modo in cui le persone pianificano i propri viaggi. Sappiamo che un viaggiatore su cinque a livello globale trae ispirazione per i propri viaggi dall'intrattenimento, quindi aveva perfettamente senso puntare su questo aspetto", afferma Jenn Grieger, Senior Manager of Marketing per i brand media di Booking.com. "Che si tratti di ville da sogno, città iconiche o destinazioni in zone non frequentate dal turismo di massa, Booking.com voleva che le persone riuscissero a trasformare con semplicità i propri luoghi preferiti in vere esperienze di viaggio."

Raggiungendo i segmenti di pubblico tramite contenuti premium, Booking.com voleva dimostrare la forza dei propri filtri di ricerca e la varietà delle sistemazioni che offre collegandosi alla campagna del brand "Book whoever you want to be", che invita le persone a vedere il viaggio come un riflesso della propria identità.

Booking.com ha visto in Prime Video la soluzione ideale per raggiungere milioni di spettatori mentre guardano i contenuti che amano.

"Booking.com è sempre alla ricerca di nuovi modi per ispirare i viaggiatori e apparire in modo autentico dove i viaggiatori sono già coinvolti. Per noi Prime Video era la scelta perfetta perché è qui che milioni di persone vengono coinvolte da storie che accendono la loro immaginazione e offrono lo spunto per quelle che saranno le loro prossime destinazioni", afferma Grieger. "Il nostro obiettivo era sfruttare questo modo di pensare e creare un passaggio lineare dallo schermo al viaggio reale. Prime Video offriva la portata, la rilevanza culturale e l'ambiente premium per lo storytelling per fare esattamente quello che avevamo in mente."

Per presentare l'idea, Brand Innovation Lab e Booking.com hanno lanciato la fase uno della campagna "Travel the Screen" insieme al film Amazon Original The Idea of You. Questa esperienza interattiva, unica nel suo genere, permette agli utenti di seguire Solène Marchand, quarantenne interpretata da Anne Hathaway, mentre intraprende un percorso trasformativo dopo il divorzio, si innamora del cantante della boy band più famosa del pianeta e prende parte a un tour travolgente tra Coachella e la Costa Azzurra. Ogni città del tour mette in risalto una diversa struttura ricettiva di Booking.com ispirata alle scene del film.

Tra il 2 maggio e il 10 giugno, la campagna ha raggiunto 22,3 milioni di utenti unici e ha generato un impatto positivo per Booking.com. Booking.com ha registrato un aumento del 10% nella brand awareness assistita e del 9% nell'opinione del brand. ¹

Dopo il successo del lancio di The Idea of You, Booking.com e Brand Innovation Lab hanno sviluppato il concept per la seconda stagione di Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere. L'annuncio per la TV in streaming presenta uno spezzone memorabile della nuova stagione di Gli Anelli del Potere che immortala due viaggiatori mentre utilizzano Booking.com per prenotare una sistemazione ispirata alla Terra di Mezzo per celebrare il ritorno della serie. Nello spot, i filtri di ricerca di Booking.com, fantastici e ispirati alla serie, prendono come riferimento servizi speciali che i veri appassionati di Gli Anelli del Potere cercherebbero per immergersi nella loro serie preferita, come "villetta nella Terra di Mezzo" e "Orco biologico".

Il video in co-branding di Booking.com è stato aggiunto a tutti gli episodi della seconda stagione di Gli Anelli del Potere ed è stato pubblicato attraverso gli annunci Prime Video.

"Abbiamo collaborato a stretto contatto con Amazon Ads e Prime Video per creare contenuti creativi personalizzati che sembrassero un prolungamento del contenuto, non solo una pausa pubblicitaria", afferma Grieger. "Il nostro brand si è distinto andando ad arricchire la storia, ha aiutato i fan a immergersi nella serie e a trasformare i viaggi in esperienze accessibili ed emozionanti. Non basta solo apparire; dobbiamo offrire qualcosa di significativo. Questi tipi di campagne invitano i segmenti di pubblico a esplorare, sognare e pianificare."

Inserendo la propria campagna nei contenuti premium su Prime Video, Booking.com è riuscita a coinvolgere i consumatori in modo creativo, superando la tradizionale pubblicità video.

Secondo lo studio Dalla pubblicità allo Zeitgeist condotto da Amazon Ads del 2024, il 62% dei consumatori intervistati ritiene che la pubblicità dovrebbe offrire interazioni creative. Nello stesso studio, il 73% degli intervistati in varie parti del mondo ha dichiarato di apprezzare la pubblicità che intrattiene.

Con "Travel the Screen" volevamo incontrare le persone nel momento dell'ispirazione, ma in modo interattivo, divertente e all'insegna della scoperta", afferma Grieger. "Quando gli annunci intrattengono, le persone seguono e non si distraggono. In questo modo si crea affinità, si migliora la percezione del brand e si offre alle persone qualcosa che possono ricordare. Ed è allora che la pubblicità funziona davvero."

La combinazione tra la magia di Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere e l'avventura di Booking.com ha contribuito a ispirare i segmenti di pubblico.

"La reazione dei fan è stata molto gratificante. Hanno apprezzato il modo in cui la campagna è riuscita a dare vita al viaggio attraverso la lente della loro storia preferita", afferma Grieger.

Al termine della campagna nell'ottobre 2024, Booking.com veniva percepita dai clienti come un brand che offre soluzioni di viaggio personalizzate per aiutare gli utenti a realizzare la vacanza perfetta. Secondo uno studio sul brand lift, il 73% degli utenti era più propenso a utilizzare Booking.com e il 75% aveva sviluppato un'opinione più favorevole su Booking.com a seguito della campagna. Booking.com ha registrato un aumento dell'8% nella brand awareness assistita e un incremento dell'11% nell'opinione del brand. ²

"I risultati sono stati incredibili. Gli spettatori erano significativamente più propensi ad associare Booking.com a flessibilità ed esperienze impeccabili. E i contenuti creativi hanno superato i benchmark di categoria in ogni formato. Abbiamo registrato risultati in termini di performance, brand equity e valore aziendale a lungo termine", afferma Grieger. "Per un brand di viaggi come Booking.com, è il posto perfetto per accendere il sentimento del "Voglio andare lì". Prime Video ci dà accesso a un numerosi segmenti di pubblico coinvolti che sono già partecipi, e quando riusciamo a entrare in contatto con loro in modo rilevante e divertente, diventiamo parte integrante dello scambio culturale. Si tratta di un supporto incredibilmente potente per creare il brand."

E questo è solo l'inizio per Booking.com. Grieger afferma che il brand continuerà a sperimentare formati del contenuto creativo e storytelling che lo aiutino a mettersi in contatto con i viaggiatori in modi nuovi.

"Continueremo a cercare partnership per contenuti creativi perfetti in cui la storia di viaggio è già integrata e in cui possiamo offrire valore attraverso campagne autentiche e magnificamente realizzate", afferma Grieger. "Lo streaming è uno spazio così ricco e dinamico, e abbiamo ancora così tanto da scoprire."

Fonti

1-2 Dati forniti dall'inserzionista, 2024.