Scopri in che modo Bombay Shaving Company ha sfruttato gli annunci Fire TV per favorire il coinvolgimento dei segmenti di pubblico

Bombay Shaving Company ha collaborato con Amazon Ads e ha individuato in Fire TV la soluzione più adatta alle sue esigenze. I dispositivi Fire TV offrono ai segmenti di pubblico molte opzioni di streaming, tra cui un'ampia selezione di film, serie TV, app e canali popolari, programmi in diretta, skill di Alexa e altro ancora, per vivere l'esperienza del cinema a casa. In India, dove le famiglie sono costituite in media da tre persone, i brand riescono a raggiungere il triplo degli spettatori.⁴

Il brand ha pubblicato per un periodo di quattro mesi, da giugno a ottobre 2021, tre campagne di un giorno come acquisti di share-of-voice del 25% per il banner display in linea su Fire TV. Le prime due campagne sono state pubblicate nei fine settimana in prossimità della Festa del Papà e del Raksha Bandhan, festa indù che celebra la fratellanza, mentre la terza campagna aveva l'obiettivo di rilanciare il brand di prodotti per la depilazione femminile.

Il brand ha sperimentato per capire quale fosse il giorno migliore della settimana per raggiungere i propri segmenti di pubblico. Ha pubblicato tutte le campagne il sabato, riuscendo ad aumentarne la copertura di circa il 40%. Inoltre, i tassi di completamento video delle campagne sono aumentati dal 7% al 10%, registrando una crescita del 42%.⁵

Per la terza campagna, il brand ha sperimentato l'inserimento di annunci in formato Carousel nella landing page di Fire TV per mostrare il proprio portfolio di prodotti. Ciò ha contribuito ad aumentare il tempo di permanenza del 17%, ovvero fino a 17,5 secondi.⁶

Per consentire ai clienti di completare il loro percorso di acquisto, il brand ha collegato i segmenti pubblico alle pagine di dettaglio prodotto rilevanti nel negozio di Amazon. Per gli eventi stagionali come la Festa del Papà e il Raksha Bandhan, le campagne con link in entrata indirizzavano i segmenti di pubblico a speciali confezioni regalo per la rasatura disponibili nel negozio di Amazon. La campagna con link in uscita per rilanciare il brand di prodotti per la depilazione femminile indirizzava invece chi effettuava la scansione di un codice QR a una landing page personalizzata.

Nelle prime due campagne, il brand è stato in grado di ottenere percentuali di clic rispettivamente dello 0,28% e dello 0,29%.⁷ La terza campagna ha registrato una percentuale di clic dello 0,58%,⁸ ovvero superiore del 65%⁹ rispetto alla percentuale massima di clic nella categoria Beni di consumo. Il brand è riuscito a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti su Fire TV a un costo ottimale, ovvero inferiore del 42% rispetto al costo per copertura di altri servizi di streaming.