Il brand di prodotti per la cura della persona Boldify raggiunge nuovi segmenti di pubblico con Tinuiti

Fondata da stilisti leader nel settore dell'intrattenimento, Boldify offre un nuovo modo di trattare e acconciare i capelli diradati. Con prodotti progettati per nascondere la caduta e migliorare la crescita dei capelli, l'azienda ha una missione ben precisa: aiutare i clienti a "ottenere istantaneamente capelli più folti e dall'aspetto più pieno".

Anche se Boldify stava pubblicizzando i suoi prodotti su Amazon da due anni, le mancava l'esperienza interna per massimizzare veramente i suoi sforzi. Così nel gennaio 2019 Boldify ha iniziato a collaborare con Tinuiti, agenzia di marketing digitale e piattaforma software, per massimizzare la presenza del suo brand e aumentare l'esposizione su Amazon.

Gli obiettivi di Boldify erano duplici: aiutare l'azienda a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e incrementarne la redditività. A tal fine Tinuiti ha cercato subito di massimizzare la visibilità del brand su Amazon individuando aree di miglioramento all'interno delle campagne Sponsored Brands e Sponsored Products dell'azienda.

Utilizzando CAPx, la piattaforma di proprietà di Tinuiti per la gestione degli annunci programmatici basata sull'API di Amazon Ads, l'agenzia è stata in grado di effettuare le seguenti ottimizzazioni delle campagne utilizzando funzionalità chiave tra cui la pianificazione degli annunci, i caricamenti in blocco, la gestione delle campagne e le strategie di offerta automatizzate:

• Struttura della campagna: per capire quali sono state le parole chiave più efficaci in base ad ogni prodotto, Tinuiti ha stabilito una struttura di campagna "uno a uno", concentrandosi su un singolo ASIN per gruppo di annunci e separando le campagne per tipo di corrispondenza.
• Aggiornamenti dei contenuti: l'aggiunta di video tutorial sui prodotti più difficili da utilizzare con il nome del brand all'inizio dei titoli ha contribuito a migliorare l'esperienza dei clienti nelle pagine di dettaglio prodotto di Boldify, aumentando la visibilità del brand nei risultati di ricerca rilevanti.
• Ottimizzazioni delle offerte: l'implementazione di specifiche ottimizzazioni delle offerte a livello di prodotto e l'aumento o la diminuzione delle offerte massime in base alle performance ha consentito all'agenzia di trovare e testare altre opportunità di crescita per contribuire allo sviluppo dell'attività commerciale.

In seguito Tinuiti ha adottato strategie di remarketing per due dei prodotti Boldify più venduti su Amazon DSP. Con un'operazione di remarketing sul pubblico dei brand concorrenti, l'agenzia ha creato nuovi segmenti di pubblico basati su quelli di brand simili. Questa strategia ha contribuito a rafforzare la brand equity di Boldify e a raggiungere nuovi clienti che altrimenti non avrebbero scoperto i suoi prodotti.

Il nostro accesso all'API di Amazon Ads ci ha permesso di progettare una piattaforma programmatica che analizza i dati su acquisti e prodotti. In sostanza questa tecnologia fornisce ai nostri clienti un vantaggio in termini di velocità di commercializzazione, maturità del programma pubblicitario ed efficacia complessiva.

– Jacqueline Bui, Associate, Marketplace Search di Tinuiti

Dalla collaborazione con Tinuiti nell'ottobre 2019, Boldify ha generato oltre 20 milioni di impressioni, il che ha portato a un aumento annuale delle vendite totali attribuite ad Amazon Ads pari a 10 volte. Inoltre, le strategie di remarketing su Amazon DSP operate dell'agenzia hanno prodotto oltre 8 milioni di impressioni, facendo triplicare il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria).

Il team di Tinuiti è specializzato: vive e respira ogni giorno Amazon Ads. Da quando collaboriamo con loro siamo stati in grado di sfruttare la loro conoscenza ed esperienza per far crescere il nostro ROI pubblicitario su Amazon.

– Mike Viskovich, Amministratore delegato di Boldify