Caso di studio
La strategia messa a punto dal vincitore dei Partner Awards, Jellyfish, aiuta BISSELL a incrementare di otto volte le ricerche del brand
Scopri come Jellyfish, vincitore del Brand Storytelling Award, ha aiutato BISSEL a far conoscere la sua Pet Foundation e la sua missione orientata allo scopo, promuovendo il benessere degli animali attraverso una campagna innovativa che ha messo in pausa le vendite per favorire le donazioni a scopo benefico.
dati chiave
168.000
Completamenti del video Hero grazie a uno storytelling emozionale
225.000
Visualizzazioni della pagina del portale Fire TV
8 volte
Aumento della probabilità che gli utenti cerchino il brand dopo aver visto la campagna
I Partner Awards di Amazon Ads celebrano l'ingegno e l'innovazione nella pubblicità digitale. La categoria Brand Storytelling Award (AMER) premia i partner che dimostrano di aver saputo utilizzare le soluzioni Amazon Ads per il brand building per creare storie di brand efficaci, costruire connessioni emozionali e ottenere risultati misurabili. Jellyfish si è aggiudicato questo premio grazie alla campagna per BISSELL che ha rafforzato la percezione del brand e ha stabilito un nuovo standard per il marketing guidato da uno scopo.
Obiettivi
BISSELL è un'azienda statunitense a conduzione familiare che produce aspirapolvere, pulitori per tappeti, moci e prodotti per la pulizia specifici per animali domestici. Apprezzata per le sue soluzioni pratiche e ad alta performance, BISSELL realizza prodotti che aiutano a mantenere ordine e pulizia nella vita moderna, in particolare nelle case delle famiglie e dei proprietari di animali domestici.
BISSELL ha assunto Jellyfish, partner avanzato di Amazon Ads, perché l'aiutasse a rafforzare la propria immagine di brand guidato da uno scopo con un profondo legame emotivo con il benessere degli animali domestici. Voleva lanciare una campagna per far conoscere maggiormente la sua Pet Foundation e per affermarsi non solo come un brand di prodotti per la pulizia degli spazi con animali, ma anche come un brand che ha realmente a cuore gli animali. Oltre ad aumentare la conoscenza, BISSELL voleva generare un cambiamento significativo nel modo in cui gli acquirenti percepivano il suo brand. La campagna doveva dimostrare l'impegno autentico di BISSELL verso il benessere degli animali, mantenendo al contempo la sua posizione di leader nelle soluzioni per la pulizia domestica.
Approccio
Jellyfish ha ideato la campagna "From Cart to Care" su Amazon, lanciandola strategicamente durante la Giornata Mondiale degli Animali. La campagna prevedeva che BISSELL sospendesse temporaneamente le vendite su Amazon per spostare l'attenzione sulle donazioni benefiche per il benessere degli animali. È stato un evento senza precedenti che ha segnato la prima volta in cui un brand ha sospeso le vendite nel proprio storefront su Amazon per chiedere direttamente donazioni a favore di una causa benefica.
Con la collaborazione di Brand Innovation Lab di Amazon Ads, Jellyfish ha elaborato una strategia multicanale che ha dato priorità allo storytelling emozionale rispetto alla tradizionale promozione dei prodotti. Il team ha prodotto un video Hero con Cathy Bissell, protagonista della campagna, che comunica il messaggio del brand attraverso uno storytelling autentico e personale. La campagna ha utilizzato Amazon DSP e gli annunci su Fire TV per assicurarsi la massima copertura e per stimolare al massimo il coinvolgimento tra l'audience di riferimento. Questo approccio innovativo ha trasformato un canale tradizionalmente commerciale in uno strumento di reale impatto sociale, permettendo a BISSELL di distinguersi nell'affollato mondo del retail online.
Karen Bennett, direttore generale USA di JellyfishLa nostra collaborazione con BISSELL e Amazon Ads dimostra cosa si può raggiungere quando innovazione e obiettivo sociale si allineano.
Risultati
Il video Hero con protagonista Cathy Bissell ha raggiunto 168.000 visualizzazioni complete e la presenza della campagna su Fire TV ha ottenuto un livello di visibilità impressionante, con 225.000 visualizzazioni della pagina del portale e 59.000 interazioni dirette.1 I consumatori che hanno visto la campagna sono stati otto volte più propensi a effettuare una ricerca del brand.2 Questo dato in particolare ha dimostrato come la campagna abbia saputo rafforzare la percezione del brand BISSELL e la connessione emotiva con i clienti.
BISSELL e Jellyfish hanno fatto leva su sorpresa, empatia e storytelling visivo per distinguersi, rendendo un momento tradizionalmente commerciale più personale e d'impatto. Sospendendo le vendite dei prodotti per promuovere le donazioni benefiche, BISSELL e Jellyfish hanno creato una narrativa potente che ha fatto presa sul pubblico di riferimento, stabilendo nuovi standard per il marketing guidato da uno scopo.
Fonti
1-2 BISSELL, Stati Uniti 2024