La percentuale di clic di Bird Buddy aumenta di tre volte dopo aver creato un annuncio video agentico

Obiettivi

La campagna per la Festa del papà di Bird Buddy puntava a cogliere un'importante occasione di acquisto regalo che normalmente sarebbe stata irrealizzabile a causa di vincoli di risorse, budget e tempi. In collaborazione con la loro agenzia BTR Media, l'azienda si è posta l'obiettivo di mantenere alti standard creativi nonostante la tempistica ridotta, con l'intento di raggiungere i potenziali acquirenti di regali con la loro innovativa mangiatoia smart per uccelli nel periodo cruciale che precede la Festa del papà.

Sfruttando la potenza dello strumento di creazione agentico di Amazon, Bird Buddy ha avviato una campagna video. L'obiettivo era produrre un video di alta qualità che preservasse identità e messaggi del brand, esplorando al contempo come sfruttare l'opportunità della ricorrenza senza costi aggiuntivi.

Come Bird Buddy ha utilizzato lo strumento pubblicitario agentico di Amazon Ads per ottenere successo nella Festa del papà

Approccio

Come molte piccole realtà, Bird Buddy eccelleva nella creazione di campagne video per grandi festività come il Black Friday, ma incontrava difficoltà nel produrre annunci video per occasioni più piccole, seppur significative, come la Festa del papà. Pur riconoscendo l'opportunità perfetta per proporre le loro mangiatoie smart come regalo, risorse limitate e tempistiche ristrette avevano sempre impedito di sfruttarla pienamente. Tuttavia, grazie alla collaborazione con BTR Media, un'agenzia esperta negli strumenti agentici di Amazon, Bird Buddy ha potuto utilizzare lo strumento all'interno dello Studio di creazione di contenuti creativi di Amazon.

In questa stretta collaborazione con BTR Media, Bird Buddy ha rivoluzionato il suo approccio, comprimendo un ciclo produttivo che solitamente durava mesi in un sprint efficiente di tre giorni. Il processo ottimizzato includeva ideazione, storyboard, ideazione, editing e lancio. BTR Media ha garantito contenuti autentici e di alta qualità, in linea con l'estetica di Bird Buddy, usando lo strumento come partner conversazionale per realizzare video dedicati alla Festa del papà, mirati agli acquirenti di regali. Questo approccio ha permesso iterazioni rapide e modifiche in tempo reale, assicurando che il prodotto finale rispettasse la voce del brand.

Con il video pronto, Bird Buddy e BTR Media hanno lanciato rapidamente un annuncio video Sponsored Brands per coinvolgere gli acquirenti di categoria alla ricerca di regali unici per i papà. La strategia ha consentito di sfruttare l'opportunità della Festa del papà con lo stesso impatto di una campagna natalizia multi-mese e ad alto budget, mantenendo elevati valori di produzione ed estetica del brand, ma restando nei limiti delle risorse disponibili. Questo approccio ha dimostrato come anche le aziende più piccole possano competere durante gli eventi commerciali, stabilendo un nuovo standard per annunci agili e di qualità, superando vincoli di risorse e costi.

Risultati

La campagna per la Festa del papà di Bird Buddy ha ottenuto risultati straordinari, raggiungendo una percentuale di clic (CTR) tre volte superiore nelle campagne con annunci video Sponsored Brands rispetto a quelle senza video generati dall'IA.¹ Questo successo non solo ha superato gli obiettivi immediati, ma ha definito un nuovo approccio replicabile per le future campagne stagionali.

Elemento chiave del successo è stata l'allocazione strategica della spesa su termini di categoria come "mangiatoia per uccelli con telecamera" e "mangiatoia smart per uccelli", connettendo gli acquirenti in cerca di regali al momento giusto con un annuncio video dal messaggio pertinente. Sfruttare lo strumento di IA agentico di Amazon Ads come partner creativo ha dimostrato che la rapidità di esecuzione può mantenere l'integrità del brand, offrendo creatività di qualità in linea con linee guida ed estetica.

Ma forse l'aspetto più significativo è che la campagna ha evidenziato il potenziale inesplorato delle occasioni di acquisto minori e spesso trascurate, momenti in cui i grandi brand tendono a ridurre la loro presenza. Grazie all'esperienza di BTR Media e alle funzionalità dello strumento, Bird Buddy è riuscita a ritagliarsi una presenza forte in una categoria meno affollata. Questo approccio ha aperto nuove possibilità per strategie di marketing su misura, dimostrando che con gli strumenti e i partner giusti i brand possono ottenere risultati eccezionali senza i vincoli di budget e risorse tipici dei modelli tradizionali.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, US, Q1 2025.