Bacardi ha ospitato un'esperienza di degustazione di whisky dal vivo su Amazon*
Il nome Bacardi è spesso associato al rum, ma l'azienda vende anche una premiata raccolta di brand di whisky single malt. L'azienda voleva aumentare la conoscenza di questi brand su Amazon.
La categoria single malt rimane una delle categorie più vendute al mondo, con un valore che cresce del 9% ogni anno.1 Tuttavia, quella del whisky può essere una categoria complessa da gestire, date le molte opzioni e sfumature.
Nell'ottobre 2019 Bacardi ha collaborato con Amazon Ads per consentire ai clienti Amazon di vivere un'esperienza di degustazione di whisky stando comodamente a casa propria, per aiutarli ad orientarsi meglio in questa complessa categoria. Acquistando The Single Malt Discovery Collection, i clienti possono partecipare alla degustazione e porre domande dal vivo agli organizzatori, tramite una landing page personalizzata su Amazon.
Bacardi ha migliorato la conoscenza del pacchetto degustazione e dell'evento in diretta streaming attraverso annunci video ad alto impatto su Fire TV, Amazon.co.uk e Amazon.de. L'azienda di bevande alcoliche ha sfruttato Amazon DSP per aiutare a promuovere la considerazione e l'acquisto del pacchetto The Single Malt Discovery Collection. Ha sviluppato una strategia per il pubblico basata sui dati di Amazon Ads per coinvolgere gli acquirenti interessati a Bacardi e/o al whisky.
La campagna ha generato ottimi risultati, sia a livello di coinvolgimento dei clienti, con tempi medi di streaming cinque volte superiori rispetto ai benchmark,2 sia a livello di vendite dei whisky Bacardi su Amazon.
Guarda il video sottostante per maggiori informazioni sull'esperienza di acquisto del brand Bacardi.
– Mike Birch, vicepresidente del commercio digitale globale, BacardiIl marketplace online del settore delle bevande è in rapida espansione. C'è una nuova generazione di consumatori che preferisce acquistare alcolici online piuttosto che in negozio e che guarda all'ambiente online per nuove ed emozionanti scoperte. Siamo entusiasti di aver collaborato con Amazon e di aver potuto mettere in mostra i nostri brand e prodotti ai consumatori da un diverso punto di vista.
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1 IWSR 2019
2 Dati interni Amazon, 2019