Dati e pianificazione
Pianificazione dei media
Sviluppa una strategia basata sui dati per aumentare la copertura, la performance e le vendite
Amazon Ads Media Planning Suite aiuta gli inserzionisti a raggiungere e convertire i segmenti di pubblico lungo tutto il percorso del cliente utilizzando l'apprendimento automatico e strumenti che si connettono tra i diversi canali. Gli inserzionisti possono sfruttare dati diretti e di terze parti per sviluppare una strategia per i prodotti ovunque i clienti trascorrono il proprio tempo.
Un progetto strategico per definire le aspettative
La pianificazione dei media funge da mappa per raggiungere e coinvolgere efficacemente i segmenti di pubblico attraverso i canali rilevanti. Questo piano contribuisce a rispondere alle domande relative a chi, cosa, dove, quando, come e perché della tua campagna.
Approccio incentrato sul cliente
La pianificazione dei media di Amazon Ads basa tutte le decisioni sul cliente, in modo da creare un piano efficace, senza mai perdere di vista il pubblico di base.
Contesto e concetto
La pianificazione dei media implica una profonda comprensione delle abitudini, delle preferenze e dei comportamenti relativamente al consumo di media del pubblico target, oltre a una conoscenza approfondita del panorama dei media in continua evoluzione.
Soluzioni in evidenza
Strumento di pianificazione degli annunci
Identifica nuove opportunità e crea strategie di crescita con lo strumento di pianificazione degli annunci, uno strumento completo per pianificare e ottimizzare gli investimenti in Amazon DSP e negli annunci sponsorizzati. Lo strumento di pianificazione degli annunci combina approfondimenti e consigli scientifici per consentire agli inserzionisti di creare il mix ottimale di segmenti di pubblico, prodotti e formati pubblicitari su Amazon Ads per raggiungere i propri obiettivi.
Pianificazione dei canali
Lo strumento di pianificazione dei canali di Amazon Ads consente agli inserzionisti di sviluppare piani media dettagliati utilizzando le informazioni esclusive di Amazon di prime e terze parti. Usa lo strumento di pianificazione dei canali per visualizzare la copertura totale e la frequenza degli investimenti specifici per canale, oltre a misurare l'impatto incrementale rispetto alla TV lineare. I professionisti del marketing possono acquisire i dettagli dei loro piani per i canali utilizzando input personalizzabili e garantendo al contempo l’omogeneità degli obiettivi sui vari prodotti Amazon Ads.
Application Programming Interface (API)
Tramite le API, gli inserzionisti possono selezionare i canali giusti e personalizzare la propria strategia di messaggistica, integrando al contempo perfettamente il loro piano nei flussi di lavoro delle agenzie. Gli esperti di tecnologia possono automatizzare le attività più tediose e capire come ottimizzare i budget pubblicitari.
Domande frequenti
Tutti gli inserzionisti, sia che utilizzino il servizio self-service che quello gestito, con un account di gestione possono accedere allo strumento di pianificazione degli annunci dal menu "Dati e pianificazione" su Amazon DSP e dalla console pubblicitaria. Contatta il tuo account executive di Amazon Ads per saperne di più.
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Tutti gli inserzionisti, sia che utilizzino il servizio self-service che quello gestito, possono accedere allo strumento di pianificazione dei canali dal menu "Dati e pianificazione" su Amazon DSP. Contatta il tuo account executive di Amazon Ads per saperne di più.
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La pianificazione dei media è il processo che gli inserzionisti conducono prima di acquistare e pubblicare annunci, per stimarne l'efficacia e massimizzare il ROI (ritorno sull'investimento). Si tratta di un primo passo fondamentale in qualsiasi campagna pubblicitaria. Il risultato tangibile del processo di pianificazione dei media è un documento, il piano media, che permette di dare una direzione alla campagna pubblicitaria.
La pianificazione dei media è importante perché aiuta a impostare un parametro per stabilire quali placement degli annunci potrebbero funzionare meglio per il tuo brand, oltre a dove posizionare tali annunci.
L'acquisto di media è la tappa successiva al completamento del piano media; le due fasi sono interdipendenti. La pianificazione dei media definisce i parametri per l'acquisto di media. L'acquisto di media comporta la valutazione di tutte le opzioni pubblicitarie relative ai media che rientrano nei parametri di budget. Lo scopo è determinare i segmenti di pubblico, i tipi di annunci e la combinazione di canali media che contribuiranno al raggiungimento dei migliori risultati possibili per le campagne, passando successivamente all'acquisto degli annunci specifici.
L'acquisto di media è importante perché i media acquistati in modo strategico possono influenzare il successo di una campagna. Non è sufficiente disporre di testi e immagini accattivanti: gli annunci devono essere collocati nel posto giusto, al momento giusto e con la giusta frequenza affinché possano essere visualizzati dai segmenti di pubblico chiave.
1 Kantar, "Media Multiplier"
2 Nielsen, "The Case for Custom Media Planning"