Dati e pianificazione
Pianificazione dei media
Sviluppa una strategia basata sui dati per aumentare la copertura, la performance e le vendite
Amazon Ads Media Planning Suite aiuta gli inserzionisti a raggiungere e convertire i segmenti di pubblico lungo tutto il percorso del cliente utilizzando l'apprendimento automatico e strumenti che si connettono tra i canali. Gli inserzionisti possono sfruttare dati diretti e di terze parti per sviluppare una strategia per i prodotti all'interno e all'esterno di Amazon.
Un progetto strategico per definire le aspettative
La pianificazione dei media funge da mappa per raggiungere e coinvolgere efficacemente i segmenti di pubblico attraverso i canali rilevanti. Questo piano contribuisce a rispondere alle domande relative a chi, cosa, dove, quando, come e perché della tua campagna.
Approccio incentrato sul cliente
La pianificazione dei media di Amazon Ads basa tutte le decisioni sul cliente per creare un piano efficace, senza mai perdere di vista il pubblico di base.
Contesto e concetto
La pianificazione dei media implica una profonda comprensione delle abitudini, delle preferenze e dei comportamenti di consumo di media del pubblico target, oltre a una conoscenza approfondita del panorama dei media in continua evoluzione.
Soluzioni in evidenza
Pianificazione cross-channel
Gli inserzionisti possono creare piani cross-channel per display, video e audio, all'interno e all'esterno di Amazon. In questo modo gli inserzionisti possono raggiungere gli utenti su numerosi dispositivi e piattaforme, aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversione per attirare il loro interesse lungo tutto il percorso dell'acquirente.
Pianificazione dei canali
Con lo strumento di pianificazione dei canali di Amazon Ads, gli inserzionisti possono creare piani media dettagliati e specifici per canale sfruttando i dati esclusivi diretti e di terze parti di Amazon, ottimizzando l'allocazione degli investimenti nei media su Amazon Ads. All'interno della stessa interfaccia, i professionisti del marketing possono acquisire i dettagli dei loro piani per i canali utilizzando input personalizzabili, garantendo al contempo che gli obiettivi sui vari canali siano coerenti.
Application Programming Interface (API)
Tramite le API, gli inserzionisti possono selezionare i canali giusti e personalizzare la propria strategia di messaggistica, integrando al contempo perfettamente il loro piano nei flussi di lavoro delle agenzie. Gli esperti di tecnologia possono automatizzare le attività noiose e capire come ottimizzare i budget pubblicitari.
Domande frequenti
La pianificazione dei media è il processo che gli inserzionisti conducono prima di acquistare e pubblicare annunci, per stimarne l'efficacia e massimizzare il ROI (ritorno sull'investimento). Si tratta di un primo passo fondamentale in qualsiasi campagna pubblicitaria. Il risultato tangibile del processo di pianificazione dei media è un documento, il piano media, che orienta la campagna pubblicitaria.
La pianificazione dei media è importante perché aiuta a impostare un parametro per stabilire quali placement degli annunci potrebbero funzionare meglio per il tuo brand e dove posizionare tali annunci.
L'acquisto di media è la tappa successiva al completamento del piano media; le due fasi sono interdipendenti. La pianificazione dei media definisce i parametri per l'acquisto di media. L'acquisto di media comporta la valutazione di tutte le opzioni pubblicitarie relative ai media che rientrano nei parametri di budget. Lo scopo è determinare i segmenti di pubblico, i tipi di annunci e la combinazione di canali media che contribuiranno al raggiungimento dei migliori risultati possibili per le campagne, passando quindi all'acquisto degli annunci specifici.
L'acquisto di media è importante perché i media acquistati in modo strategico possono influenzare il successo di una campagna. Non è sufficiente disporre di testi e immagini accattivanti: gli annunci devono essere collocati nel posto giusto, al momento giusto e con la giusta frequenza affinché possano essere visualizzati dai segmenti di pubblico chiave.
1 Kantar, "Media Multiplier"
2 Nielsen, "The Case for Custom Media Planning"