Ogni anno, durante gli upfront, le reti televisive, i servizi di streaming e le aziende del settore dei media presentano agli inserzionisti la propria offerta di contenuti e altre funzionalità e servizi. Successivamente, gli inserzionisti e le loro agenzie negoziano e firmano accordi con le reti televisive, i servizi di streaming e le aziende del settore dei media, impegnandosi a spendere una determinata somma di denaro per acquistare annunci.

La TV in streaming e la TV lineare continuano ad aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico ampi e variegati. Entrando in contatto con gli spettatori coinvolti, i professionisti del marketing possono favorire l'aumento della conoscenza e della considerazione dei propri brand. Lo spazio pubblicitario dei contenuti premium è inoltre limitato, il che spinge gli inserzionisti ad assicurarsi rapidamente i propri posizionamenti pubblicitari.

Gli upfront prevedono settimane di presentazioni proposte dai servizi di streaming e dalle reti media. Il pubblico che segue queste presentazioni è composto da inserzionisti, media buyer, professionisti del marketing, giornalisti e professionisti del settore televisivo e dello streaming.