Creare un impatto mondiale: come Cashman si batte per le comunità indigene
Cashman Aiu, Sales Account Manager per Amazon Ads, in Amazon non ha trovato solo un lavoro, ma una community e una vocazione. Dalla lotta contro le conseguenze degli incendi alla difesa degli imprenditori indigeni, la storia di Cashman è una storia di autenticità, difesa e potere di restituire.
Incendi
Nata e cresciuta alle Hawaii, Cashman si è laureata con il massimo dei voti alla New York University. Si è laureata in Media, Cultura e Comunicazione e ha fatto parte del primo gruppo di studenti a conseguire una laurea con indirizzo Studi indigeni. Alla domanda sul perché si è unita ad Amazon Ads, la risposta di Cashman è inequivocabile: “Ho una passione per la rappresentanza indigena nei media e nella pubblicità. Amazon mi ha offerto l'opportunità di accrescere le mie competenze come inserzionista e di diventare un leader nel gruppo di affinità Indigenous at Amazon”.
Non appena ha iniziato a lavorare in Amazon, nel luglio 2022, Cashman è entrata a far parte di Indigenous at Amazon; così, quando dei terribili incendi hanno devastato Maui nell'agosto del 2023, si è sentita obbligata a farsi avanti come leader.
Lavorando con il team Amazon Community Impact , Cashman ha contribuito a guidare le iniziative di volontariato per aiutare le comunità colpite dagli incendi, insieme alla prima sponsorizzazione aziendale dei nativi hawaiani di Amazon, Hawai'i Land Trust. “È stata un'esperienza fondamentale, soprattutto in un periodo traumatico per le popolazioni indigene e gli hawaiani in tutta la nazione”.
Questa è stata l'esperienza che ha portato Cashman ad assumere il ruolo di leadership di Global Community Engagement Lead nel gruppo di affinità. “Mia madre e i miei nonni hanno fatto un lavoro incredibile, assicurandosi che avessi tutto ciò di cui avevo bisogno per trasformare i miei sogni in realtà. Grazie a loro, sono diventato un leader di Indigenous at Amazon. Al momento di prendere decisioni importanti, che hanno un impatto sulla comunità che amo così tanto, ho davvero voce in capitolo”.
Cashman presso l'Affinity Group Clubhouse di Seattle
“Il mio team Amazon Ads è stato di grande aiuto”, spiega Cashman. “Sono i migliori compagni di squadra, manager e alleati indigeni che potessi desiderare. Si impegnano a fare in modo che io sia un eccellente account manager, ma ancora più che sia realmente una donna dell'Amazzonia”.
Ricambiare
In qualità di Global Community Engagement Lead for Indigenous at Amazon, Cashman è stata determinante nell'organizzazione di continue iniziative di volontariato. L'anno scorso, il gruppo ha visitato Oahu per sostenere l'Hawai'i Land Trust.
Cashman ricorda: “Tornare in patria con l'azienda per cui lavoro e fare la differenza è una sensazione straordinaria”.
Gli amazzonici sono stati onorati di visitare Maunawila Heiau, un sito sacro sul lato nord di O'ahu.
Cashman spiega: “Il nostro team Amazon ha avuto il privilegio di apprendere la pratica sacra del kūkulu hale, l'architettura tradizionale indigena hawaiana. Abbiamo contribuito a costruire una casa tradizionale hawaiana che verrà utilizzata come luogo di ritrovo per i visitatori della ʻāina (terra). In un periodo così tragico, partecipare alla costruzione di una hale (casa tradizionale hawaiana) con la mia comunità amazzonica è stata un’esperienza forte e incredibilmente motivante. Sembrava che i miei kūpuna (antenati) fossero proprio lì accanto a noi durante la giornata del volontariato”.
Cashman e altri volontari per l'Hawaii Land Trust a Maunawila Heiau
Quest'estate, il gruppo è tornato alle Hawaii per un viaggio di volontariato in due parti, dando seguito alla propria missione di proteggere e amministrare le sue terre.
Opportunità di business
Cashman ora sta anche incanalando la sua passione nella creazione di nuove opportunità per gli imprenditori indigeni su Amazon.com.
Usa le sue competenze come Sales Account Manager per aiutare a inserire nuovi inserzionisti Amazon nell'Indigenous Recruitment Pilot. Lo vede come un modo per restituire qualcosa alla sua comunità. “Voglio assicurarmi che alle nostre comunità svantaggiate, come le imprese indigene e di proprietà di minoranze, venga offerta la stessa opportunità di raggiungere un pubblico globale”.
Abbracciare l'autenticità
Al lavoro, un principio fondamentale dell'approccio di Cashman è l'importanza dell'autenticità. “All'inizio della mia carriera, ho separato la mia identità aziendale dalla mia identità culturale. Pensavo che abbracciare la mia eredità hawaiana nel mondo aziendale avrebbe influito negativamente sulla mia carriera. Questo non è il caso di Amazon: il mio superpotere è la mia cultura indigena”, spiega. Ora incoraggia gli altri, specialmente quelli appartenenti a minoranze sottorappresentate, ad accettare il proprio patrimonio culturale come una risorsa, piuttosto che sentirsi costretti ad assimilarsi. “Portare la tua autenticità al lavoro è fondamentale”, sottolinea.
Una comunità di patrocinio
“Sono arrivata in Amazon sapendo che la mia cultura indigena era una priorità; ora mi assicuro di creare una comunità non solo all'interno di Ads ma in Amazon nel suo insieme”, afferma Cashman.
Indigenous at Amazon è più di un gruppo di dipendenti: è una comunità. Fondato dai nativi americani negli Stati Uniti, il gruppo di affinità è cresciuto fino a riflettere l'impronta globale di Amazon. Promuove una rete di dipendenti e alleati, sostenendo la rappresentanza e risolvendo i problemi di sottorappresentazione.
Cashman ha da dire qualcosa sul perché gli alleati sono importanti: “La comunità indigena deve affrontare una dura realtà: siamo potenti, ma i nostri numeri non corrispondono esattamente alla popolazione generale. Le nostre voci sono potenti e gli alleati possono aiutare le nostre voci a essere ascoltate dalle masse”.
Riconoscimento
Nel 2023, le prestazioni esemplari di Cashman sono state riconosciute quando è stata nominata Amazon Athlete of the Year, un riconoscimento che evidenzia il suo successo nel lavoro con i clienti, nella difesa e nella leadership della comunità, nonché la sua capacità di destreggiarsi tra le sue responsabilità.
“Sono davvero felice di aver fatto il salto per entrare in Amazon. Amo il team con cui lavoro e l'opportunità che ho di restituire qualcosa alla mia comunità nativa hawaiana. Non vedo l’ora di scoprire cosa ha in serbo il futuro!”.