Cambio di percorso professionale: come Kat è passata da specialista antifrode a Senior Creative Producer

Ho iniziato a lavorare in Amazon 11 anni fa. Credo che molti restino sorpresi nel sapere che ho iniziato come specialista antifrode, un ruolo piuttosto diverso da quello che svolgo oggi.

Sono passata da specialista antifrode a Program Manager e ora sono Senior Creative Producer. Non credo ci siano molte aziende che offrano questo tipo di flessibilità. In Amazon non si viene mai incasellati in un ruolo. È un aspetto unico, che mi ha motivata a lavorare qui per così tanto tempo. Il mio percorso è stato anche internazionale: mi sono trasferita da Londra a Los Angeles qualche settimana fa, a dimostrazione di quanto Amazon sappia valorizzare la crescita professionale. A intervalli di pochi anni ho la sensazione di intraprendere una nuova avventura professionale.

È merito dei Principi di leadership, come "Responsabilità" e "Conquistare la fiducia", che mi hanno guidata nei momenti di cambiamento. In Amazon, se dimostri di essere capace, sono disposti a lasciarti esplorare nuovi ambiti professionali. Parlare apertamente di ciò che desideravo per il mio futuro professionale è stato altrettanto fondamentale. Quando nel 2022 ho espresso interesse a lavorare negli Stati Uniti, il mio responsabile è stato incredibilmente comprensivo. E quando finalmente si è presentata l'opportunità di trasferirmi a Los Angeles, ero pronta a fare quel passo, anche se significava sviluppare nuove competenze. Inoltre, poiché ero stata così diretta riguardo alle mie ambizioni, il mio responsabile mi ha sostenuta in ogni momento.

Attualmente faccio parte del team Advertising Creative Services, nell'ambito della pubblicità display e video. Dopo quattro anni in questa divisione occupandomi degli annunci audio a Londra, dove ho lanciato esperienze di brand interattive con Alexa, ora mi concentro sulla narrazione visiva. Il mio ruolo consiste nel rispondere alle richieste dei partner che necessitano di soluzioni creative uniche per i placement pubblicitari. Le soluzioni creative possono includere Brand Stores, landing page con video, pubblicità sull'imballaggio e molto altro ancora. I partner possono essere team interni di Amazon o inserzionisti esterni. Mi occupo anche di valorizzare l'operato del nostro team Display Creative Services, un gruppo di specialisti della progettazione grafica che produce una vasta gamma di contenuti creativi di grande impatto. Adempio a questo compito sviluppando casi di studio che mostrano le nostre capacità agli inserzionisti e alle parti interessate interne all'azienda. Alcuni di questi studi vengono utilizzati nelle presentazioni ai clienti, altri possono essere pubblicati sul sito web di Amazon Ads o mostrati durante gli eventi.

Siamo in continua evoluzione. Nel settore pubblicitario veniamo incoraggiati a pensare in grande e a sperimentare. Dico sempre al mio team che non esistono idee folli, perché qualcosa che oggi è fuori dagli schemi potrebbe essere la grande innovazione di domani. Al termine del mio periodo con Alexa Voice nelle esperienze di brand, abbiamo iniziato a integrare video e persino a collaborare con attori e celebrità.

Dico sempre che i Principi di leadership, ad esempio il concetto di Responsabilità, si applicano non solo al modo in cui svolgi il tuo lavoro, ma anche alla carriera. Se c'è qualcosa che vuoi creare o cambiare nel tuo ruolo, hai l'opportunità di farlo. Amazon ti offre la libertà di esplorare i tuoi interessi e fare cambiamenti quando ritieni sia il momento giusto.

Viviamo in un periodo estremamente emozionante per la pubblicità, in cui le nuove tecnologie, dall'IA all'automazione, stanno cambiando rapidamente il modo in cui produciamo e pubblichiamo contenuti creativi. Tuttavia, sebbene gli strumenti si evolvano velocemente, vogliamo utilizzarli in modo bilanciato e corretto per i nostri clienti. Sto reinventando la pubblicità contribuendo a garantire che l'innovazione valorizzi la qualità dell'esecuzione creativa, ovvero che la potenza dei nuovi strumenti venga combinata con i nostri esperti creativi, che sanno cosa funziona, cosa affascina il pubblico e cosa aiuta gli inserzionisti a creare i propri brand. Ci assicuriamo che questo equilibrio sia al centro di ogni progetto che intraprendiamo.