Aprire nuove strade: la visione di Jay per le esperienze pubblicitarie creative
Jay Richman è entrato in Amazon poco più di due anni fa, dopo un decennio di leadership di prodotto in Spotify. Ciò che lo ha attratto in Amazon Ads è stata la straordinaria opportunità di sviluppare esperienze pubblicitarie creative in grado di entusiasmare i clienti e aiutare i brand a far crescere la propria attività.
In qualità di vicepresidente di Creative Experiences, Jay guida un team che sta trasformando il modo in cui i brand si connettono con i clienti attraverso l'ampia rete di touchpoint di Amazon, da Prime Video e Twitch a Whole Foods Market e ai dispositivi Alexa.
In questo articolo, Jay racconta perché ritiene che Creative Experiences sia il luogo in cui gli innovatori possono costruire sia la propria carriera sia il futuro della pubblicità.
La visione di Jay per il team Creative Experiences di Amazon Ads
Democratizzare l'eccellenza creativa
"Creative Experiences rende l’arte dei contenuti creativi accessibile a tutti".
È questa la mission, semplice ma ambiziosa, che guida il lavoro del team. La visione di Jay va oltre il semplice sviluppo di strumenti: si tratta di trasformare radicalmente il modo in cui le aziende, di ogni dimensione, si approcciano alla pubblicità creativa.
Per le piccole imprese con risorse limitate, il team sviluppa strumenti per il contenuto creativo intuitivi che livellano il campo di gioco. Per i brand più grandi, sviluppa soluzioni avanzate che permettono di espandere le funzionalità per il contenuto creativo su larga scala su tutta la rete di Amazon.
"Vediamo un'enorme opportunità di espandere gli orizzonti del contenuto creativo per i brand di ogni dimensione", afferma Jay.
Guidare l'innovazione con l'IA
"Quello su cui stiamo lavorando in Creative Experiences è incentrato quasi interamente sull'innovazione. Non esiste un sentiero tracciato davanti a noi. Siamo noi a tracciarlo".
Il team di Creative Experiences si sta già affermando come leader nell'applicazione dell'IA generativa alla pubblicità, con lanci recenti che mostrano l'ampiezza dell'innovazione nella tecnologia pubblicitaria e che includono un generatore di immagini per la creazione di immagini di prodotti accattivanti, un generatore di video per la produzione di contenuti brevi che raccontano le storie dei brand e uno studio di creazione di contenuti creativi con IA. "E tutto questo è solo ciò che abbiamo già lanciato". Abbiamo una roadmap davvero entusiasmante davanti a noi. Quindi, restate sintonizzati".
Un modello operativo unico
"In Creative Experiences assumiamo profili molto diversi. Abbiamo ricercatori scientifici, ingegneri software, designer di prodotto, ricercatori e product manager. Non voglio dimenticare nessuno!"
Secondo Jay, ciò che rende Amazon unica è la capacità dell'organizzazione di sembrare, allo stesso tempo, grande e piccola. Pur facendo parte di una delle più grandi aziende al mondo, il team di Creative Experiences mantiene l'agilità di una startup, organizzandosi in piccole unità autonome note come "two-pizza team". Questa struttura favorisce la collaborazione interdisciplinare tra scienza e design sfruttando al contempo le vaste risorse e l'infrastruttura di Amazon.
Ridefinire il settore
"È un momento straordinario per lavorare nel settore tecnologico. Siamo all'inizio di un nuovo cambio di paradigma con l'IA generativa: qualcosa che accade una volta ogni decennio, se non due".
Creative Experiences valorizza le persone "inventive", in grado di immaginare "ciò che potrebbe essere" anziché limitarsi a "ciò che è". L'approccio del team è fortemente orientato al futuro, attraverso la prototipazione e il testing di nuove idee, lavorando sempre a ritroso a partire dalle esigenze dei clienti.
Amazon Ads raggiunge già oltre 300 milioni di utenti supportati dalla pubblicità solo negli Stati Uniti e il lavoro del team di Creative Experiences si estende a tutti i touchpoint di Amazon. Questa ampia copertura consente al team di creare esperienze pubblicitarie fluide che accompagnano i clienti lungo tutto il loro percorso, dalla conoscenza iniziale fino all'acquisto finale.
Per chi sta considerando una carriera in Amazon, Jay conclude con tre valide ragioni per unirsi al team di Creative Experiences: "l'opportunità di lavorare con talenti di altissimo livello in diverse discipline, la complessità di risolvere sfide pubblicitarie su una scala senza precedenti e l'impatto di contribuire alla crescita delle attività dei brand all'interno e all'esterno di Amazon".
In Amazon Ads, stiamo creando la tecnologia pubblicitaria del futuro e siamo alla ricerca di innovatori che ci aiutino a reinventare il mondo della pubblicità. Dai un'occhiata a tutte le nostre posizioni aperte.