Novità di Sponsored Display
24 aprile 2020
Marc Tian
Senior Product Manager
Prestiamo una costante attenzione ai tuoi feedback e lavoriamo per rendere i nostri prodotti più utili per te: ad esempio, abbiamo recentemente rilasciato nuove funzionalità del targeting per prodotto di Sponsored Display per i venditori statunitensi. Maggiori informazioni qui. Ci hai anche detto che vuoi più controlli per ottimizzare al meglio le campagne Sponsored Display e negli ultimi mesi abbiamo lanciato alcune nuove funzionalità per aiutarti a farlo. Al momento Sponsored Display è disponibile in versione beta.
Segmenti di pubblico per visualizzazioni
Aggiungere tutti i prodotti consigliati con un clic
Ora Sponsored Display offre ai venditori statunitensi iscritti al Registro marche Amazon la possibilità di fare pubblicità con un solo clic a tutti i prodotti consigliati per il targeting per visualizzazioni.
I prodotti vengono suggeriti in base al numero di visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto ottenute per garantire la massima copertura di pubblico. È sufficiente un solo clic per creare una campagna con tutti i prodotti consigliati oppure puoi scaricare un file CSV per valutare ulteriormente i consigli sui prodotti.
Dopo aver selezionato Visualizzazioni nel selettore del pubblico, vedrai un'opzione per aggiungere tutti i prodotti consigliati. Vedrai anche un link per scaricare un elenco dei prodotti consigliati se desideri verificare in anticipo quali prodotti verranno aggiunti alla campagna. Se non vedi prodotti consigliati, potresti non avere articoli con un numero sufficientemente alto di visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto per attivare questa funzionalità.
Creare, gestire e ottimizzare in blocco le campagne
Le operazioni in blocco per i segmenti di pubblico delle visualizzazioni di Sponsored Display sono ora disponibili per tutti i fornitori e i venditori professionali iscritti al Registro marche Amazon negli Stati Uniti.
Questa funzionalità aiuta a semplificare e rendere più efficiente la gestione delle campagne Sponsored Display: invece di dover apportare modifiche alle campagne, ai gruppi di annunci e ai prodotti pubblicizzati una ad una all'interno di Gestione delle campagne, ora puoi modificare più campagne Sponsored Display utilizzando un unico foglio di calcolo.
Quando scarichi un modello nella scheda "Operazioni in blocco", ora vedrai la scheda "Sponsored Display" accanto alle schede "Sponsored Brands" e "Sponsored Products". Visita il Centro assistenza per maggiori informazioni sulle operazioni in blocco.
Gestire separatamente le opzioni di pubblico per le visualizzazioni dei prodotti e le visualizzazioni di prodotti simili
Sponsored Display ora consente a tutti i fornitori e i venditori professionali iscritti al Registro marche Amazon negli Stati Uniti di gestire separatamente i due segmenti di pubblico predefiniti per le campagne di visualizzazioni: i segmenti di pubblico che hanno visualizzato i prodotti pubblicizzati ("visualizzazioni dei prodotti") e quelli che hanno visualizzato prodotti simili ("visualizzazioni di prodotti simili").
Con questa nuova funzionalità potrai:
- Monitorare la performance dei due segmenti di pubblico per le campagne di visualizzazioni
- Aggiungere offerte separate per ciascun pubblico dopo averne valutato la performance
- Mettere in pausa o riavviare la pubblicazione della campagna per uno dei due segmenti di pubblico
I segmenti di pubblico "visualizzazioni dei prodotti" e "visualizzazioni di prodotti simili" sono disponibili per tutte le campagne Sponsored Display create a partire dal 30 ottobre 2019. Se sei un venditore, fai clic sulla scheda "Targeting" nella pagina del tuo gruppo di annunci per visualizzare la performance dei due segmenti di pubblico. Se sei un fornitore, fai clic sulla scheda "Targeting" nella pagina della campagna per visualizzare le performance delle due opzioni di targeting.
Questa funzionalità è disponibile anche tramite l'API di Amazon Ads. Per maggiori informazioni, consulta la risorsa di targeting per prodotto di Sponsored Display.
Disponibilità del prodotto per l'API di Amazon Ads
I punteggi relativi alla disponibilità del prodotto per il targeting per visualizzazioni sono ora disponibili per i venditori statunitensi iscritti al Registro marche Amazon tramite l'API di Amazon Ads.
La disponibilità del prodotto fornisce un punteggio per ogni prodotto in base alla copertura e alla performance stimate. Il punteggio indica se i prodotti hanno ottenuto un numero elevato, medio o basso di visite alle pagine di dettaglio prodotto negli ultimi 28 giorni. Con queste nuove opzioni, puoi lanciare rapidamente una campagna con prodotti che hanno la quantità consigliata di visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto per ottenere rapidamente una scalabilità efficace.
Per maggiori informazioni, consulta il riferimento ai prodotti consigliati di Sponsored Display nell'API di Amazon Ads.
Segmenti di pubblico per prodotto e interessi
Badge dinamici
Sponsored Display ora supporta i badge di offerte e risparmi per i segmenti di pubblico per prodotto e interessi.
I badge di offerte e risparmi consentono agli acquirenti di sapere quando c'è un'offerta attiva per il tuo prodotto pubblicizzato (offerta del giorno, offerta lampo, migliore offerta), quando è possibile ottenere uno sconto con un coupon o quando è disponibile come opzione di Iscriviti e Risparmia. Nei test che abbiamo condotto questi badge hanno dimostrato di aumentare la percentuale di clic fino al 41,9%.1
Per estendere la copertura dei tuoi sconti, ti consigliamo di includere nelle campagne Sponsored Display tutti i prodotti in promozione. Il badge verrà visualizzato automaticamente su qualsiasi campagna, nuova o esistente, con segmenti di pubblico per prodotto o interessi senza ulteriori modifiche da parte tua.
1Dati interni Amazon, 2019.