Novità su annunci sponsorizzati e Stores: agosto 2020

14 settembre 2020

Di Nick Barton
Product Marketing Program Manager

Abbiamo introdotto nuove funzioni nella console pubblicitaria per aiutarti a coinvolgere i clienti e gestire più facilmente le campagne. Ecco un riepilogo degli aggiornamenti che abbiamo implementato nel mese di agosto 2020.

Il targeting per prodotto di Sponsored Display diventa disponibile a livello internazionale

Il targeting per prodotto di Sponsored Display è ora disponibile per i vendor e i seller nel Regno Unito, in Francia, Italia, Spagna, Germania, Giappone e negli Emirati Arabi Uniti. In precedenza era disponibile solo negli Stati Uniti e in Canada. Con il targeting per prodotto puoi migliorare la ricercabilità del tuo catalogo con annunci capaci di raggiungere gli acquirenti che stanno consultando prodotti e categorie simili o complementari alle tue su Amazon. Potrai anche avere accesso a maggiori controlli delle campagne e dati di reportistica per migliorare l'efficacia della tua strategia pubblicitaria basata sulla performance. Gli annunci con targeting per prodotto possono essere mostrati accanto alle pagine di dettaglio prodotto, alle recensioni dei clienti, alle pagine dei risultati di ricerca o sotto all'offerta in evidenza.

Per avere maggiori informazioni, leggi il nostro blog sull'argomento.

Targeting per prodotto a corrispondenza negativa per Sponsored Products

Ora gli inserzionisti possono aggiungere il targeting per prodotto a corrispondenza negativa alle campagne Sponsored Products con targeting automatico. Puoi utilizzare il report sui termini di ricerca per individuare i prodotti da usare come target a corrispondenza negativa in base alla performance. L'aggiunta di prodotti a corrispondenza negativa può aiutare ad aumentare l'efficacia della tua campagna: in questo modo, gli annunci non verranno mostrati nelle pagine dei prodotti con performance scarsa.

Maggiori informazioni sono disponibili nel nostro centro assistenza.

Dato sul ROAS in Gestione delle campagne

Il dato relativo al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), in precedenza disponibile nei report scaricabili, è ora consultabile in Gestione delle campagne nella console pubblicitaria. Il ROAS, ossia le entrate che ricevi dall'investimento pubblicitario, è calcolato dividendo le vendite attribuite agli annunci per la spesa pubblicitaria. È l'inverso dell'ACOS (costo pubblicitario delle vendite) e può essere utilizzato per valutare l'efficacia di una specifica campagna pubblicitaria, un gruppo di annunci, un prodotto pubblicizzato o una strategia di targeting, in modo da aiutarti a comprendere dove assegnare il budget in modo efficiente. Disponibile per Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display.

Visita il nostro centro assistenza per ottenere maggiori informazioni.

Ispezione e gestione della mappatura da brand a prodotto

I seller che hanno accesso alla console pubblicitaria possono ispezionare e gestire le mappature da brand a prodotto e richiedere modifiche per rimuovere dal proprio brand i prodotti classificati in modo errato. I prodotti classificati in modo errato sono prodotti che non vendi ma che sono associati al tuo brand. Per visualizzare e modificare le relazioni tra brand e prodotto, vai al menu Brand da Accesso e Impostazioni.

Eventuali modifiche apportate a queste relazioni influiscono su tutte le campagne pubblicitarie attualmente attive e su tutte le campagne future pianificate. Una volta approvate, le corrette associazioni prodotto-brand si rifletteranno sulla reportistica di attribuzione, ovvero sui dati di acquisto totali, per le campagne Display, Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display. Di conseguenza, potresti notare una variazione delle tendenze delle vendite attribuite alla pubblicità, ma senza alcun impatto sulla fatturazione.

Questo aggiornamento ti aiuta a misurare l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie in tutti i programmi pubblicitari.

Per maggiori informazioni, visita il nostro centro assistenza.

Sponsored Products per autori KDP in Australia e Canada

Gli autori KDP ora possono utilizzare gli annunci Sponsored Products per raggiungere i lettori in Australia e Canada.
Per massimizzare la visibilità su Amazon e far crescere il tuo pubblico a livello internazionale, seleziona il titolo che desideri promuovere dalla tua libreria KDP. Quindi, seleziona il marketplace e accedi utilizzando le tue credenziali esistenti per promuovere i tuoi libri a più lettori in più luoghi.