Novità sugli annunci sponsorizzati e Stores

28 GENNAIO 2020

Nick Barton,
Product Marketing Program Manager

Abbiamo lavorato duramente per migliorare i nostri annunci sponsorizzati e le offerte degli Stores e abbiamo introdotto una serie di nuovi prodotti e funzionalità negli ultimi mesi per aiutarti a coinvolgere i clienti e gestire più facilmente le tue campagne. Nel caso te li sia persi, ecco una carrellata delle uscite di prodotti e aggiornamenti delle funzionalità per farti cominciare alla grande il 2020.

Sponsored Products

Gruppi di annunci per fornitori

I fornitori ora possono utilizzare i gruppi di annunci per organizzare e gestire gli annunci Sponsored Products all'interno di una campagna. Questa funzionalità era disponibile in precedenza solo per i venditori. Utilizza gruppi di annunci per riunire i tuoi annunci per brand, prodotto, categoria, fascia di prezzo, tema, strategia di targeting (ad esempio per parole chiave relative al brand o per targeting per prodotto) e altro ancora. Consigliamo di creare gruppi di annunci con prodotti appartenenti alla stessa categoria di prodotto; Ciò aiuta a ottimizzare la strategia di offerta, la rilevanza e il targeting. Visita il nostro Centro Assistenza per maggiori informazioni.

Parole chiave negative per campagne con targeting automatico

I fornitori possono ora utilizzare il targeting per parole chiave a corrispondenza negativa nelle campagne Sponsored Products con targeting automatico sia a livello di campagna sia a livello di gruppo di annunci. Questa funzionalità era disponibile in precedenza solo per le campagne con targeting manuale. Per le campagne esistenti che utilizzano parole chiave negative, ora troverai parole chiave negative situate all'interno del livello del gruppo di annunci. Visita il nostro Centro Assistenza per maggiori informazioni.

Sponsored Brands

Targeting per prodotto

Sponsored Brands ora offre nuovi e semplici modi per coinvolgere gli acquirenti che navigano su Amazon. Con il targeting per prodotto puoi usare come target singoli prodotti o categorie che puoi affinare per brand, prezzo o valutazioni a stelle. Visita il nostro Centro Assistenza per maggiori informazioni.

Offerte suggerite

Sponsored Brands ha sostituito il win rate con le nuove offerte suggerite, che forniscono dati oggettivi sul panorama delle aste in base alle passate offerte vincenti. Visita il nostro Centro Assistenza per maggiori informazioni.

Report sui termini di ricerca

I report sui termini di ricerca ora sono disponibili per Sponsored Brands. Questi report danno visibilità alle parole chiave che hanno generato ad almeno un clic e alle loro performance. Visita il nostro Centro Assistenza per maggiori informazioni.

Carousel per dispositivi mobili più alto

Il contenuto creativo di un annuncio Sponsored Brands per dispositivi mobili è più che raddoppiato in termini di dimensioni e ora dispone di un formato Carousel per mostrare tutti e tre i prodotti, un titolo e il logo del brand. Sostituisce la precedente esperienza per dispositivi mobili che mostrava un'immagine statica e un titolo. Nota: il nuovo contenuto creativo per dispositivi mobili è disponibile solo per le campagne che utilizzano un logo del brand della tua libreria delle risorse.

Aggiornamenti sul calcolo del budget giornaliero

Nell'ottobre 2019 abbiamo modificato il modo in cui calcoliamo i budget giornalieri per le campagne Sponsored Brands. Con questo aggiornamento i budget per le nuove campagne di Sponsored Brands vengono calcolati come una media nel corso del mese calendario. Ciò ti consente di spendere fino al 10% in più rispetto al budget giornaliero medio, assicurandosi al tempo stesso di non spendere più del budget mensile (il budget giornaliero che hai impostato moltiplicato per il numero di giorni in quel mese).

A partire da febbraio 2020 le campagne Sponsored Brands create l'8 ottobre 2019 o in precedenza con budget giornaliero saranno calcolate come una media nel corso del mese calendario. Visita il nostro Centro Assistenza per maggiori informazioni.

Sponsored Display

Lancio di Sponsored Display in nuovi paesi

Con Sponsored Display puoi aumentare la conoscenza e la domanda dei tuoi prodotti raggiungendo i segmenti di pubblico giusti per la tua azienda in base a segnali di acquisto rilevanti. Abbiamo lanciato Sponsored Display in versione beta negli Stati Uniti e da allora abbiamo ampliato la disponibilità beta per i fornitori Amazon in Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, India, Giappone e Canada. Visita il nostro blog per maggiori informazioni.

Aggiornamenti ai segmenti di pubblico delle visualizzazioni di Sponsored Display

Ora Sponsored Display consente di gestire separatamente i due segmenti di pubblico predefiniti per le campagne di visualizzazioni: coloro che hanno visualizzato i prodotti pubblicizzati (visualizzazioni dei prodotti) e coloro che hanno visualizzato prodotti simili (visualizzazioni di prodotti simili). Puoi monitorare la performance e gestire le offerte separatamente per ciascun segmento.

Alle visualizzazioni degli annunci Sponsored Display si aggiungono tutti i prodotti suggeriti

Ora Sponsored Display offre ai venditori l'opzione in un clic di pubblicizzare tutti i prodotti suggeriti per il targeting per visualizzazioni, con prodotti consigliati per offrirti la massima copertura di pubblico. I consigli si basano su prodotti con elevate visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto per raggiungere un pubblico più ampio e ottenere una scalabilità efficace.

Stores

Gestione di prodotti in blocco ed esauriti

Invece di caricare i prodotti singolarmente, ora puoi caricare i prodotti in blocco nelle griglie prodotti e nei riquadri delle offerte, migliorando ulteriormente la tua capacità di curare la selezione. Inoltre, quando operi manualmente sulle griglie prodotti, puoi nascondere tutti i prodotti che sono esauriti, ottimizzando l'esperienza di acquisto dei clienti e mantenendo il tuo Store aggiornato in maniera più facile e veloce. Visita il nostro blog per maggiori informazioni.

Miglioramenti generali

Aggiornamenti riguardo la conservazione dei report pubblicitari

Il centro report nella console pubblicitaria e Seller Central offrono ora la possibilità di generare report sui dati delle campagne a livello giornaliero per Sponsored Products a partire dal 1° aprile 2018 in modo da fornire maggiori informazioni cronologiche. Inoltre, ora puoi programmare i report su base ricorrente anziché estrarli manualmente. Visita il nostro Centro Assistenza per maggiori informazioni.

Cronologia delle modifiche

La nostra nuova funzionalità di cronologia ti consente di visualizzare un riepilogo dettagliato di tutte le modifiche apportate alle impostazioni delle campagne Sponsored Products e Sponsored Brands negli ultimi 90 giorni. Per il targeting di Sponsored Brands e il targeting a corrispondenza negativa, non sarà disponibile una cronologia completa di 90 giorni al momento del lancio. Visita il nostro Centro Assistenza (fornitori, venditori, autori) e il blog per maggiori informazioni.

Aggiornamenti allo strumento di targeting per parole chiave

Ora lo strumento di targeting per parole chiave in Campaign Builder per Sponsored Products e Sponsored Brands include una vista affiancata delle parole chiave selezionate, delle parole chiave con più tipi di corrispondenza e nuove opzioni di offerta: offerta suggerita, offerta personalizzata e offerta predefinita.

Budget del portfolio

Ora gli inserzionisti possono specificare un budget mensile a livello di portfolio che viene rinnovato automaticamente all'inizio di ogni mese. Per maggiori informazioni, visita il nostro Centro Assistenza.

Operazioni in blocco per la selezione dei prodotti

Le operazioni di blocco per il selettore di prodotti ora sono disponibili per venditori e fornitori per le campagne Sponsored Products e Sponsored Brands. Puoi aggiungere prodotti in blocco tramite caricamento di file o copiando e incollando un elenco di prodotti, nonché esportando i prodotti da riutilizzare in un altro gruppo di annunci o campagna.