Novità di Amazon DSP: novembre 2020

Ora Amazon DSP supporta le previsioni personalizzate di ODC. Previsioni è una funzionalità di targeting contestuale che consente ai brand di capitalizzare in tempo reale i contenuti di tendenza e l'inventario associato, generando maggiore rilevanza e copertura. Previsioni aiuta gli inserzionisti a raggiungere i loro obiettivi ampliando ogni giorno, dinamicamente e in tempo reale, i segmenti di targeting basati su parole chiave statiche e ricevendo impressioni man mano che la conversazione si evolve. Questa funzionalità è disponibile in tutto il mondo per elementi pubblicitari display, app per dispositivi mobili e video standard pubblicati su fonti di spazio pubblicitario di terze parti.

Ora Amazon DSP supporta il targeting contestuale personalizzato di DoubleVerify (DV). Questa funzionalità è disponibile in tutto il mondo per elementi pubblicitari display, app per dispositivi mobili e video standard pubblicati su fonti di spazio pubblicitario di terze parti. Attivando il targeting pre-offerta, puoi utilizzare come target in modo contestuale lo spazio pubblicitario basato sulla categorizzazione di DV.

La soluzione di targeting contestuale personalizzato di DoubleVerify consente agli inserzionisti di sfruttare l'esperienza ontologica (relazione tra gruppo di categorie o concetti) e quella relativa alla sicurezza del brand di DV per migliorare l'efficacia delle campagne contestuali. DV supporta categorie contestuali che raggiungono le categorie Fascia 1 e Fascia 2 dell'Interactive Advertising Bureau (IAB), categorie comportamentali supplementari, categorie stagionali e categorie personalizzate specifiche del brand.

Ora puoi scegliere una strategia di offerta per gli ordini appena creati. Puoi scegliere di "spendere tutto il budget e massimizzare la performance" oppure di "massimizzare la performance". Se scegli di "spendere tutto il budget e massimizzare la performance", gli algoritmi per fare offerte di Amazon DSP danno priorità all'allocazione del budget e in seconda battuta alla performance della campagna. Questa è stata la strategia di offerta predefinita per gli attuali ordini. Se scegli di "massimizzare la performance", gli algoritmi per fare offerte di Amazon DSP danno la priorità alla performance della campagna. Quando utilizzi questa strategia di offerta, devi monitorare e regolare gli importi delle offerte per ottenere performance ed allocazione del budget ottimali. Fai clic qui per maggiori informazioni sull'utilizzo di queste strategie di offerta.

Gli ordini di Amazon DSP ora dispongono di una nuova sezione che consolida sia la selezione dei KPI per misurare l'obiettivo sia tutte le possibilità di ottimizzazione automatica disponibili. Puoi selezionare rapidamente l'obiettivo della campagna e il KPI utilizzato per misurarlo. Sulla base di tali selezioni, le possibilità di ottimizzazione disponibili vengono visualizzate come una semplice opzione da attivare con un clic. Ora puoi facilmente selezionare i "Modelli di ottimizzazione delle offerte" senza la necessità di selezionare un "tipo di ottimizzazione" per ogni elemento pubblicitario.

Gli inserzionisti di Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania, Francia, Spagna, Italia e India possono ora risolvere i problemi relativi alla proposta di un'offerta utilizzando la pagina di dettaglio delle offerte. Puoi trovare questa pagina selezionando un'offerta nella Pagina delle offerte. Puoi visualizzare tutti gli elementi pubblicitari correlati all'offerta, i motivi per cui questi non hanno generato offerte e la percentuale delle richieste di offerta interessate con il motivo corrispondente. Puoi anche aumentare il tasso di offerta modificando le impostazioni degli elementi pubblicitari in base al motivo per il quale l'opportunità di offerta è stata persa. Grazie a questa nuova funzionalità puoi ora analizzare le offerte con performance scarse e adottare misure correttive per aumentare le proposte.