Novità di Amazon DSP
17 settembre 2020 | Kelly Kupers, responsabile del programma di marketing del prodotto
Abbiamo introdotto diverse nuove funzionalità in Amazon DSP per aiutarti a coinvolgere i clienti e gestire più facilmente le tue campagne. Ecco che cosa abbiamo introdotto nel mese di agosto 2020.
Fire TV
Definizione dell'offerta per Feature Rotator di Fire TV disponibile in versione beta per placement non garantito
Fire TV ora offre la definizione del prezzo dell'offerta per la pubblicazione non garantita in Feature Rotator per gli inserzionisti gestiti negli Stati Uniti. Inoltre, ora puoi offrire un CPM per l'inventario disponibile nella scheda Home, ossia nuovi placement disponibili per gli inserzionisti. Questi annunci verranno pubblicati a rotazione e gli inserzionisti possono raggiungere segmenti di pubblico rilevanti, applicando inoltre dei limiti di frequenza. Solo gli inserzionisti nel campo dell'intrattenimento possono utilizzare le offerte per Feature Rotator di Fire TV.
Contenuto creativo
Il contenuto creativo responsive per l'eCommerce ora supporta loghi del brand e titoli forniti dagli inserzionisti
Ora puoi personalizzare il contenuto creativo responsive dei siti di eCommerce con loghi del brand e titoli. Come logo del brand puoi caricare un'immagine (minimo 600 x 100 pixel, massimo 1 MB). Puoi aggiungere loghi del brand e titoli agli annunci nuovi o esistenti e visualizzare l'anteprima del contenuto creativo nel pannello a destra di "Impostazioni del contenuto creativo". Tieni presente che verrà utilizzato lo stesso logo del brand e titolo per tutti i prodotti e le dimensioni su un'unica unità di contenuto creativo responsive per l'eCommerce. Il contenuto creativo responsive per l'eCommerce è disponibile in Canada, Stati Uniti, Messico, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Spagna, Giappone e Australia.
Tattiche di ottimizzazione
KPI obiettivo tasso di completamento video
L'ottimizzazione del budget ora supporta il KPI obiettivo del tasso di completamento video (disponibile in tutto il mondo per tutti gli ordini nuovi ed esistenti). Quando gli inserzionisti selezionano il tasso di completamento video (VCR) per un ordine, il budget passa automaticamente agli elementi pubblicitari che massimizzano i tassi di completamento video.
Usabilità
Fogli per operazioni in blocco per la gestione delle campagne DSP ora disponibili in versione beta
I fogli per operazioni in blocco consentono agli inserzionisti statunitensi di creare e aggiornare gli elementi pubblicitari con visualizzazione standard e associare in blocco i contenuti creativi. Puoi accedere al dashboard dei fogli per operazioni in blocco dal menu "Azioni in blocco" nella scheda "Importazione in blocco" di Gestione delle campagne. Puoi importare o esportare elementi pubblicitari in un unico ordine, inserzionista o tra più inserzionisti. Inoltre, puoi accedere ai venti file più recenti da scaricare o riutilizzare. Contatta il team del tuo account per attivare la funzione dei fogli per le operazioni in blocco.
Qualità della distribuzione
Sicurezza del brand standard di Oracle Data Cloud
Amazon DSP supporta l'applicazione di filtri ai contenuti prima dell'offerta utilizzando le categorie di prevenzione standard per la sicurezza del brand di Oracle Data Cloud (ODC). Questa funzione è disponibile in tutto il mondo per gli elementi pubblicitari con visualizzazione standard e video pubblicati su fonti di distribuzione di terze parti. Abilitando il targeting per la sicurezza del brand prima dell'offerta, è possibile annullare il targeting della distribuzione che Oracle Data Cloud ritiene non sicure per il brand, allineando le metodologie di misurazione prima dell'offerta e dopo l'impressione.
Il targeting per la sicurezza del brand prima dell'offerta è supportato solo per la distribuzione di terze parti. Per maggiori informazioni, fai riferimento a questo articolo sul targeting di terze parti prima dell'offerta.
Segmenti di pubblico
Segmenti di pubblico per interesse lanciati negli Stati Uniti
Le campagne negli Stati Uniti ora possono utilizzare i segmenti di pubblico per interesse, il che contribuisce a incrementare la brand awareness fra i segmenti di pubblico che mostrano interesse verso il tuo prodotto. Questi segmenti di pubblico sono contraddistinti dal prefisso "LS – Interessato a" e sono disponibili tramite il selettore di pubblico nella pagina "Elementi pubblicitari" della scheda "Lifestyle".
Nuova scheda per i segmenti di pubblico personalizzati di Amazon
Una nuova scheda denominata "Personalizzato" consente di accedere più facilmente ai segmenti di pubblico creati in base a determinati segnali di acquisto o di streaming Amazon. Questi segmenti di pubblico erano precedentemente inclusi nella scheda dei segmenti di pubblico in-market. Dopo aver selezionato il selettore del pubblico e aver fatto clic sulla scheda "Personalizzato", è possibile fare clic su "Aggiungi" per includere questi segmenti di pubblico in un nuovo elemento pubblicitario. Questa nuova scheda è presente in tutte le versioni locali in cui è disponibile Amazon DSP.