È un uccello... È un aereo... È un annuncio? Universal lancia uno spot per droni brandizzati per il film Prendi il volo, prodotto da Illumination
14 dicembre 2023 | Di Jenn Roberts Ma, Senior Content Manager
Quando la preside Alison DeLuna ha detto a Magie Tran, insegnante di quarta elementare, di aver ricevuto un invito per una gita di classe allo stabilimento di droni di Amazon a College Station, in Texas, Magie sapeva che sarebbe stata un'avventura. Ma la gita si è rivelata ancora più memorabile del previsto, sia per gli studenti, sia per Magie.
DeLuna aveva infatti in serbo una sorpresa: Il vero motivo della visita allo stabilimento Prime Air era la consegna via drone di due lettere a Tran e ai suoi alunni. Le lettere facevano riferimento a due regali speciali, legati al nuovo film originale Prendi il volo di Illumination, tra cui un camion di nuove forniture scolastiche per gli studenti e un viaggio interamente spesato per Tran in Giamaica.
In Prendi il volo, la nuova commedia originale ricca di azione realizzata da Illumination, la stessa casa di produzione di Super Mario Bros. Il Film e dei Minions, la famiglia di germani Mallard è un po' in difficoltà. Così Pam, (Elizabeth Banks), madre di ampie vedute, convince il cauto papà Mack (Kumail Nanjiani) a portare i due figli in Giamaica, passando per New York. L'esperienza sarà un'occasione per espandere i propri orizzonti, conoscere nuovi amici e realizzare più imprese di quante avrebbero ritenuto possibile, facendogli conoscere aspetti impensabili di sé e degli altri.
Il momento in cui Tran scopre che i regali a tema Prendi il volo per lei e i suoi studenti sono in arrivo, ha ispirato un nuovo spot pubblicitario in stile documentario, realizzato da Brand Innovation Lab di Amazon Ads in occasione dell'uscita nelle sale di tutto il mondo (compresi gli Stati Uniti, il 22 dicembre) di Prendi il volo, prodotto da Illumination. Probabilmente il pubblico noterà molti parallelismi tra il sogno di Tran di visitare i Caraibi e la storia della famiglia Mallard in Prendi il volo, che si mette in viaggio per svernare in un clima più caldo.
Per quanto potesse sembrare (letteralmente) un'idea caduta dal cielo, l'iniziativa era il risultato di sei mesi di pianificazione. A settembre i produttori hanno contattato DeLuna, proponendole l'opportunità unica delle riprese, dopo aver messo a punto la strategia creativa.
DeLuna ricorda: «Quando ho dovuto scegliere un insegnante, ho pensato: 'Chi se lo merita davvero? A chi servirebbe un momento davvero speciale nella vita?' E così ho pensato a Magie.»
Un nuovo spot pubblicitario per Prendi il volo, prodotto da Illumination, presenta droni del brand Prime Air. Si tratta del primo lancio sul mercato
Universal Pictures e Amazon Ads hanno fatto passi (e voli) da gigante in materia di spot pubblicitari. In particolare, lo spot presenta droni con brand Prime Air (si tratta del primo lancio sul mercato), dotati di involucri a tema Prendi il volo. La Universal organizza anche una lotteria nazionale dal 27 novembre al 31 dicembre tramite www.amazon.com/migration, con la possibilità di vincere un viaggio in Giamaica.
Secondo Ruoxi Gao, Senior solutions manager all'interno di Brand Innovation Lab, il progetto testimonia come il suo team cerchi sinergie tra le attività di Amazon e i punti di contatto con i clienti, in modo da raccontare le storie del brand da una prospettiva speciale, inedita e d'effetto.
«Con Prendi il volo di Illumination, siamo rimasti subito incantati dalla connessione simbolica tra la tecnologia dei droni e il tema del film, che riguarda l'importanza di ampliare i propri orizzonti», ha spiegato. «Sapevamo anche di poter contare su un partner incredibile, Universal Pictures, che si fida sempre di noi quando si tratta di essere determinati, pensare in grande e assumersi dei rischi. Per noi è stato davvero un sogno poter lavorare a questo progetto».