unBoxed 2023: Amazon Ads amplia la disponibilità dei prodotti per aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico su larga scala

Oggi, in occasione dell'inaugurazione dell'evento UnBoxed on Tour 2023 a Londra, Amazon Ads ha annunciato l'ampliamento della disponibilità di diverse tecnologie pubblicitarie per aiutare gli inserzionisti internazionali di tutte le dimensioni a raggiungere segmenti di pubblico su larga scala e a misurare meglio l'impatto delle loro campagne.

Per aiutare gli inserzionisti a pubblicare annunci rilevanti senza fare affidamento su cookie di terze parti, Amazon Ads ha esteso la disponibilità del targeting contestuale per gli inserzionisti self-service che utilizzano Amazon DSP. In precedenza disponibile solo negli Stati Uniti, il targeting contestuale è ora utilizzabile dagli inserzionisti self-service di tutto il mondo.

Il targeting contestuale aiuta gli inserzionisti a raggiungere i consumatori in base al consumo di contenuti in tempo reale. Attraverso una tassonomia di vendita al dettaglio Amazon di oltre 40.000 categorie di prodotti, gli inserzionisti possono selezionare prodotti Amazon (ASIN) o categorie (nodi di navigazione) specifici e indicare il tipo di contenuti in cui desiderano che i propri annunci vengano visualizzati su Amazon.com e sull'offerta di terze parti. L'intenzione è quella di collegare contenuti e commercio tramite questo metodo esclusivo di classificazione dei contenuti, per creare l'opportunità di abbinare i messaggi pubblicitari a qualsiasi momento del percorso di acquisto dei clienti. Si tratta di un ausilio per fornire agli inserzionisti una strategia duratura per entrare in contatto con segmenti di pubblico prima non raggiungibili sui sistemi e browser come iOS, Firefox o Safari.

Per aiutare ulteriormente gli inserzionisti ad aumentare la copertura indirizzabile, Amazon Ads ha anche ampliato i Segmenti di pubblico Amazon modellati per gli inserzionisti in Canada, Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito, Spagna e Svezia. Disponibile per gli inserzionisti che utilizzano Amazon DSP, la metodologia di inferenza del pubblico basata su modelli di Segmenti di pubblico Amazon abbina il messaggio giusto ai segmenti di pubblico appropriati sfruttando gli eventi disponibili e i segnali contestuali.

Gli inserzionisti che utilizzano Segmenti di pubblico Amazon estesi e targeting contestuale hanno registrato un aumento dell'indirizzabilità del 20%–30% sull'inventario precedentemente non indirizzabile.

Ottimizzare la performance delle campagne

Per aiutare gli inserzionisti a comprendere l'impatto olistico delle loro campagne e a ottimizzarle tra i vari segmenti di pubblico e contenuti creativi e all'interno della strategia complessiva del brand, Amazon Ads ha annunciato nuovi prodotti per la pianificazione e la misurazione delle campagne basati sul programma Amazon Shopper Panel.

Ora gli inserzionisti in Canada, in Germania e nel Regno Unito possono progettare, lanciare e visualizzare la reportistica degli studi di Ricerca sul pubblico nella console Amazon DSP e tramite l'API di Amazon Ads. Ricerca sul pubblico aiuta gli inserzionisti a raccogliere rapidamente feedback da segmenti di pubblico selezionati per ottimizzare i messaggi prima del lancio delle campagne o per orientare la propria strategia di marketing complessiva. Utilizzando i sondaggi di Ricerca sul pubblico, gli inserzionisti possono comprendere le sensazioni, le preferenze e i comportamenti di acquisto degli stessi segmenti di pubblico che vogliono raggiungere con le proprie campagne Amazon Ads e lo possono fare prima di decidere il budget da destinare al marketing e prima della pubblicazione della campagna.

Il Test dei contenuti creativi è un nuovo strumento di sondaggio ora disponibile per gli inserzionisti in Canada, in Germania e nel Regno Unito. Lo strumento aiuta gli inserzionisti a scegliere l'immagine o il video più rilevante da includere nelle successive campagne del brand, fornendo dati sui contenuti più adatti per i segmenti di pubblico chiave. Il Test dei contenuti creativi consente agli inserzionisti di lanciare sondaggi per identificare l'immagine o il testo più accattivante per una specifica campagna oppure di testare la direzione generale dell'attivita di branding, ad esempio il tono del messaggio e lo stile visivo. Questo aiuta i brand a comprendere le reazioni, le preferenze e le sensazioni suscitate dalle loro immagini o dai loro annunci video prima di pubblicare tutta la campagna.

Grazie ai Dati omnicanale (OCM), lanciati nel Regno Unito, gli inserzionisti sono in grado di misurare l'impatto aggregato e totale delle proprie strategie pubblicitarie sulle attività di acquisto su Amazon e su migliaia di destinazioni di terze parti mentre le campagne sono ancora in corso. I dati OCM possono inoltre aiutarli a modificare l'assegnazione del budget, a ottimizzare le strategie per le campagne e a massimizzare il ROI degli investimenti nei media. Questo strumento è disponibile per gli inserzionisti di beni di largo consumo e di generi alimentari (inclusi gli account self-service e quelli con servizi gestiti) che dispongono di campagne Amazon DSP idonee.

Gli annunci di questi nuovi prodotti durante l'UnBoxed on Tour seguono la serie di annunci rilasciati durante l'evento UnBoxed di ottobre a New York. Approfondisci gli annunci rilasciati durante l'UnBoxed 2023.