unBoxed 2023: presentazione di Sponsored TV

Oggi, durante la conferenza UnBoxed 2023, Amazon Ads ha annunciato Sponsored TV, una soluzione pubblicitaria self-service dedicata ai brand di ogni dimensione che vendono su Amazon negli Stati Uniti e desiderano raggiungere i segmenti di pubblico sui servizi offerti dalla TV in streaming. Sponsored TV consente ai brand di pubblicare, senza una spesa minima, campagne per la TV in streaming in grado di raggiungere i segmenti di pubblico che guardano contenuti su Amazon Freevee, si intrattengono con le dirette streaming di Twitch e fruiscono dei servizi per la TV in streaming di terze parti tramite le app Fire TV.

Ruslana Zbagerska, vicepresidente di Amazon Ads, ha dichiarato: "Poiché la TV è una strategia fondamentale per la creazione di un brand, dovrebbe essere sempre accessibile a tutte le aziende. Sponsored TV è una nuova soluzione pubblicitaria per la TV in streaming che aiuta i brand, anche quelli che hanno appena iniziato a fare pubblicità, a entrare in contatto con i segmenti di pubblico sullo schermo più grande della casa. Le campagne Sponsored TV offrono una copertura ottimale grazie ai nostri modelli di ottimizzazione basati sull'apprendimento automatico, che consentono ai brand di trarre vantaggio dai segnali di acquisto e di intrattenimento di Amazon per creare esperienze pubblicitarie rilevanti per gli spettatori."

Questa soluzione permette anche di sfruttare la flessibilità degli annunci sponsorizzati di Amazon Ads, tra cui nessuna spesa minima per la campagna, nessuna spesa giornaliera minima e nessun impegno iniziale. I brand possono creare in pochi clic campagne di annunci per la TV in streaming all'interno della console di Amazon Ads o utilizzando l'API di Amazon Ads.

Patrick Miller, co-fondatore di Flywheel, ha dichiarato: "La pubblicità in TV non è più appannaggio esclusivo grandi brand. Grazie all'acquisto di annunci self-service e a misurazioni complete, Sponsored TV rende la pubblicità per la TV in streaming un'opzione conveniente per i brand emergenti e aziendali che desiderano collegare il percorso di intrattenimento e di acquisto dei clienti."

I brand che già dispongono di risorse di qualità per la TV possono utilizzare quegli stessi contenuti creativi per le loro campagne Sponsored TV, mentre i brand che hanno appena iniziato a fare pubblicità sulla TV in streaming e non dispongono ancora di contenuti creativi di qualità possono usufruire dei servizi creativi di Amazon. Amazon Ads offre servizi per sviluppare i contenuti creativi tramite le risorse digitali e i canali social dei brand in base a tariffe variabili. I brand possono utilizzare contenuti creativi di qualità per la TV anche in altri placement di Amazon Ads, tra cui i propri Store e le altre campagne di annunci sponsorizzati.

Le campagne Sponsored TV sfruttano i modelli di ottimizzazione basati sull'apprendimento automatico e sui segnali di acquisto e intrattenimento diretti di Amazon. I brand possono entrare in contatto con i segmenti di pubblico potenzialmente interessati a determinati tipi di contenuti, ad esempio i programmi di cucina e per il fai da te, e raggiungere quelli interessati ai prodotti delle categorie vendute su Amazon. Per aiutare i brand a comprendere e misurare la performance delle campagne in tempo reale, gli inserzionisti hanno accesso ai dati delle campagne self-service, tra cui il numero di ricerche relative al brand attribuite agli annunci e le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto.