unBoxed 2023: Amazon Ads annuncia Amazon Publisher Cloud, un nuovo servizio di camera bianca per i publisher
25 ottobre 2023
Oggi alla conferenza unBoxed 2023 abbiamo presentato Amazon Publisher Cloud, un nuovo servizio di collaborazione che consente ai publisher di pianificare e attivare gli accordi di pubblicità programmatica su Amazon DSP grazie alla funzionalità di analisi dei propri segnali diretti e dei dati di Amazon Ads. Alla luce della rapida evoluzione dell'indirizzabilità, publisher e inserzionisti hanno sempre più bisogno di soluzioni di pianificazione e misurazione interoperabili, basate sul pubblico e sul contesto, che siano durature. In risposta a questa necessità, Amazon Ads sta sviluppando funzionalità di camera bianca che sfruttano le camere bianche di AWS per facilitare una collaborazione sicura e fluida tra Amazon Ads e i suoi publisher e i clienti degli inserzionisti.
Steve Rabuchin, Vice President of Third-Party Supply di Amazon Ads, ha dichiarato: "Amazon Publisher Cloud è stato progettato appositamente per fornire ai publisher un'indirizzabilità duratura per i loro accordi. Abbiamo creato questo servizio per garantire ai publisher il controllo e la sicurezza dei loro segnali diretti, offrendo inoltre la possibilità di analizzarli insieme ai dati di Amazon Ads, di creare accordi personalizzati e più efficaci e di renderli facilmente disponibili in Amazon DSP. Siamo entusiasti di riuscire a mettere in contatto publisher e inserzionisti e di aiutarli a offrire ai clienti esperienze più rilevanti".
Una nuova soluzione di camera bianca
Amazon Publisher Cloud è la prima e unica soluzione di camera bianca che consente ai publisher di analizzare i propri segnali diretti insieme ai dati di Amazon Ads per creare accordi ottimizzati per la copertura. Gli accordi dei publisher possono essere attivati su Amazon DSP all'interno di un flusso di lavoro unico e semplificato. Ad esempio, un publisher può capire in che modo i suoi segnali contestuali vengono indicizzati rispetto ai segmenti di pubblico Amazon Ads presenti sul mercato per alcuni prodotti, come cibo per animali domestici o pentole, e proporre un accordo specifico per un brand che desidera raggiungere questi clienti in-market. Gli accordi di pubblicità programmatica creati con Amazon Publisher Cloud possono essere stipulati con i partner della versione beta: NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom e altri publisher selezionati.
"Utilizzando Amazon Publisher Cloud per analizzare i nostri segnali diretti insieme ai dati sul pubblico di Amazon Ads, siamo in grado di mappare i segnali di intenzione di acquisto sugli oltre 1,5 milioni di articoli pubblicati su Dotdash Meredith, rendendo i contenuti letti un indicatore di ciò che potrebbe essere acquistato più preciso e duraturo di qualsiasi cookie", ha dichiarato Jon Roberts, Chief Innovation Officer di Dotdash Meredith. "Siamo entusiasti di consolidare la collaborazione con Amazon Publisher Services e di gettare le basi per un futuro in cui si potranno raggiungere segmenti di pubblico in precedenza non indirizzabili, si potrà aumentare la performance degli inserzionisti e si potrà migliorare l'esperienza dei consumatori".
Nel periodo ormai concluso in cui era stata testata la versione beta, Amazon aveva attivato su Amazon DSP una campagna Amazon Prime con NBCUniversal che era riuscita a raggiungere il pubblico desiderato 3,5 volte in più rispetto alle campagne non ottimizzate.
Ryan McConville, EVP of Advertising Platforms and Operations di NBCUniversal, ha dichiarato: "La nostra estesa collaborazione con Amazon Publisher Services è la dimostrazione di come NBCUniversal si impegni a utilizzare i dati per capire cosa piace ai segmenti di pubblico e fornire loro esperienze pubblicitarie più rilevanti. Questa collaborazione ci ha permesso di pubblicare annunci molto più efficaci e di raggiungere su larga scala gli spettatori in-market nel rispetto della privacy. I risultati di questo lavoro iniziale mostrano cosa riusciamo a fare quando abbiamo a disposizione dati avanzati sugli spettatori e creiamo i nostri media in base a essi".
Amazon Publisher Cloud si basa sulle camere bianche di AWS per fornire ai publisher flessibilità e interoperabilità. Le camere bianche di AWS sono un servizio che aiuta le aziende e i loro partner a collaborare e analizzare i segnali complessivi in modo più semplice e sicuro, senza dover copiare o condividere i set di dati sottostanti. Grazie alle camere bianche di AWS i clienti possono creare in pochi minuti una camera bianca sicura e collaborare con qualsiasi altra azienda presente sul cloud di AWS per generare dati esclusivi sulle campagne pubblicitarie, sulle decisioni relative agli investimenti e su ricerca e sviluppo.
"Noi di DIRECTV Advertising poniamo l'indirizzabilità al centro della nostra strategia da oltre un decennio e cerchiamo sempre nuovi modi per migliorarla. L'interfaccia intuitiva e i dati differenziati di Amazon Publisher Cloud, combinati con la collaborazione sicura delle camere bianche di AWS, offrono nuove opportunità di utilizzo dei nostri set di dati diretti avanzati", ha dichiarato Amy Leifer, Chief Advertising Sales Officer di DIRECTV Advertising. "Siamo entusiasti di sfruttare questa nuova funzionalità per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i loro obiettivi di copertura e performance con la massima efficienza".
Amazon Publisher Cloud fa parte di Amazon Publisher Services (APS), una suite di soluzioni basate sul cloud che aiutano i publisher a creare fiorenti attività nel settore dei media digitali. Le relazioni di fornitura diretta ai publisher e le soluzioni di header bidding lato server offerte da APS aiutano i publisher a massimizzare i risultati e a mostrare annunci più rilevanti ai loro segmenti di pubblico. APS fornisce servizi, infrastrutture e tecnologie pubblicitarie avanzate ai publisher che operano su web, app per dispositivi mobili, audio e TV connesse al fine di aiutarli a monetizzare i loro contenuti supportati dagli annunci, a rendere disponibile una domanda esclusiva, a consentire acquisti a livello di pubblico e a ottenere più dati sui propri segmenti di pubblico.
Per maggiori informazioni su Amazon Publisher Cloud, i publisher possono visitare la pagina aps.amazon.com.