unBoxed 2023: Amazon Ads presenta funzionalità di tecnologia pubblicitaria che consentono agli inserzionisti di ottenere risultati migliori

Durante la conferenza UnBoxed 2023 di oggi, Amazon Ads ha presentato una serie di nuove funzionalità per la pianificazione, l'attivazione e la misurazione delle campagne, che offrono agli inserzionisti un maggiore controllo sui segmenti di pubblico con dati più immediati e più fruibili sulla performance degli annunci.

"Gli inserzionisti ci dicono che dimostrare l'impatto delle loro operazioni di marketing è la loro sfida più grande e che hanno ancora difficoltà a misurare la performance lungo l'intero percorso del cliente. Hanno bisogno di informazioni più fruibili per raggiungere i clienti attuali e potenziali su larga scala", ha dichiarato Kelly MacLean, vicepresidente di Amazon DSP. "Il nostro obiettivo è risolvere questo problema e aiutare gli inserzionisti a crescere in un mondo di soluzioni basate su modelli, perché il modo in cui i brand raggiungeranno il proprio pubblico domani sarà completamente diverso rispetto a oggi. Stiamo semplificando le attività di marketing fondamentali come la pianificazione, l'attivazione e la misurazione, e sono curioso di vedere in che modo gli inserzionisti utilizzano le nostre nuove funzionalità per ottenere una copertura incrementale e risultati commerciali significativi".

Amazon Ads ha presentato diverse funzionalità complementari per Amazon DSP, le API di Amazon Ads e Amazon Marketing Cloud (AMC), che offrono agli inserzionisti un maggiore controllo attraverso dati sul pubblico più olistici, controlli avanzati per la pianificazione, l'attivazione e l'ottimizzazione delle campagne e misurazioni complete.

Lo strumento di pianificazione cross-channel fa parte di una nuova suite di strumenti per la pianificazione dei media di Amazon DSP che fornisce dati olistici e di performance correlati ai segmenti di pubblico e all'offerta, sui siti e sulle app di Amazon e di terze parti. Gli inserzionisti possono prevedere la copertura rilevante per canale o determinare dove deduplicare la copertura in base alla performance delle campagne negli ultimi 12 mesi e distribuire quindi i budget delle campagne in modo da ottenere i risultati commerciali desiderati.

Una volta che l’ inserzionista avrà distribuito i propri budget, Amazon Ads renderà più facile e più efficace attivare la campagna e ottimizzarne la performance. Oggi, gli inserzionisti possono trasformare i dati di AMC in segmenti di pubblico personalizzati utilizzabili in Amazon DSP con pochi clic. AMC Audiences ora dispone anche di una funzione personalizzata di modellazione per somiglianza che consente agli inserzionisti di scegliere di sfruttare una copertura incrementale del pubblico in linea con gli obiettivi della campagna. Inoltre, i recenti miglioramenti della performance di Amazon DSP includono la modellazione predittiva e la possibilità per gli inserzionisti di impostare indicatori di prestazioni chiave (KPI), ad esempio la copertura o la conversione, come obiettivi e lasciare che Amazon DSP ottimizzi le offerte delle campagne di conseguenza. Grazie a queste soluzioni, un provider statunitense di TV in streaming intenzionato a generare nuovi abbonamenti è riuscito a ridurre il costo per azione (CPA) del 39%. Un brand automobilistico a livello nazionale che utilizza i segmenti di pubblico basati su modello di Amazon DSP ha registrato un CPA inferiore del 40% rispetto all'obiettivo della campagna.¹

Amazon Ads sta inoltre ampliando la gamma di dati per le campagne in tempo reale disponibili per gli inserzionisti. Amazon Marketing Stream, una soluzione API di messaggistica push che fornisce ogni ora dati sulle campagne, è ora disponibile in tutto il mondo e include i dati di Amazon DSP insieme ai già disponibili feed di reportistica di Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display. Quartile ha utilizzato Amazon Marketing Stream per favorire un aumento medio del tasso di conversione del 15% e un aumento del 45,6% delle vendite nelle campagne Amazon Ads di questi clienti presso la loro base clienti.² La funzionalità di analisi rapida del retail completa Amazon Marketing Stream fornendo dati relativi al retail su Amazon su base oraria come vendite, traffico e livelli di inventario dei prodotti. Gli inserzionisti possono combinare questi dati con Amazon Marketing Stream per ottimizzare le campagne quasi in tempo reale. L'agenzia pubblicitaria Acorn-i ha utilizzato sia Amazon Marketing Stream sia l'analisi rapida del retail per aiutare Naturediet a ottimizzare le proprie campagne durante le ore di punta degli acquisti, ottenendo un aumento del 27% del ritorno sulla spesa pubblicitaria.³

Amazon Ads ha esteso la suite di dati relativi ai nuovi clienti del brand, che aiuta gli inserzionisti a comprendere, raggiungere e ottimizzare le campagne rivolte a nuovi clienti. Hero Cosmetics ha collaborato con Perpetua di Flywheel per condurre una nuova analisi e ha confermato che il 76% dei clienti che hanno visto gli annunci video online era costituito da nuovi acquirenti.⁴ Con l'aggiunta di nuovi dati sulla considerazione, ora gli inserzionisti possono vedere, per campagna, quanti clienti hanno visto il loro annuncio e hanno visitato la pagina del prodotto del brand o hanno aggiunto uno dei loro prodotti al carrello per la prima volta negli ultimi 12 mesi. Grazie a questi dati, un brand può capire in che modo la sua pubblicità sta aumentando la copertura e il coinvolgimento di nuovi clienti.

Comprendere a fondo il percorso del cliente significa utilizzare insieme tutti i segnali disponibili di un brand, nel modo più facile ed efficace possibile. Con Gestione eventi di Amazon DSP, gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico predittivi, misurare le performance e automatizzare le ottimizzazioni utilizzando le conversioni proprietarie e altri tipi di segnali di eventi. Ad esempio, un brand di moda o un concessionario di automobili potrebbe scoprire che i nuovi acquisti effettuati da chi ha guardato i video sul suo sito Web portano ad altri acquisti in futuro. Il brand può utilizzare Gestione eventi per creare segmenti di pubblico predittivi basati su questi dati in Amazon DSP, per raggiungere segmenti di pubblico più rilevanti, personalizzare la modalità di misurazione del successo delle campagne e ottimizzare le campagne per raggiungere tali obiettivi. I brand di servizi finanziari e automobilistici che hanno utilizzato Gestione eventi hanno migliorato il costo per acquisizione del 30% od oltre.⁵

Gestione eventi sarà presto integrato in Amazon Marketing Cloud, il servizio flessibile di analisi delle camere bianche di Amazon Ads. AMC offre agli inserzionisti, compresi quelli che non vendono su Amazon, la possibilità di analizzare i propri segnali e quelli di terze parti per produrre dati di marketing di base come la copertura su diversi media, la frequenza delle impressioni e il percorso di conversione, solo per citarne alcuni. Con la funzionalità di analisi basata su modelli di AMC, gli inserzionisti ora utilizzano modelli predefiniti per generare questi dati più velocemente e senza dover sviluppare alcun codice.

"I percorsi dei clienti di oggi sono complessi. I professionisti del marketing devono poter riunire facilmente i diversi segnali e analizzarli nei modi adatti a soddisfare le loro esigenze aziendali specifiche, ad esempio, capire quale combinazione di touchpoint pubblicitari porta a una conversione. Questo è l'ostacolo che stiamo cercando di risolvere con Amazon Marketing Cloud", ha dichiarato Paula Despins, vicepresidente della divisione delle misurazioni di Amazon Ads. "La disponibilità di un maggior numero di dati si traduce in una pubblicità di maggiore impatto sia per i brand che per gli acquirenti, ed è proprio questo l'obiettivo ultimo".