unBoxed 2022: Amazon Ads presenta nuovi annunci Sponsored Display, la pubblicità per i negozi fisici e funzionalità per l'ottimizzazione delle campagne

26 ottobre 2022

Oggi durante la conferenza unBoxed 2022 Amazon Ads ha presentato nuove funzionalità che offrono agli inserzionisti maggiori opportunità per la pubblicità del brand, un maggiore controllo sulla gestione delle campagne e l'accesso a nuovi dati sulle campagne basati sulla performance per aiutarli ad agire più velocemente e a ottenere risultati migliori in tempi più brevi.

"Siamo sempre stati del parere che semplificare la vita ai professionisti del marketing fosse una nostra responsabilità", ha dichiarato Alan Moss, Vice President of Global Advertising Sales di Amazon Ads. "Dobbiamo fornire ai nostri inserzionisti la flessibilità, l'efficacia e la scalabilità necessarie per essere agili e reattivi al mutare delle loro esigenze. Dedichiamo molto tempo a cercare di capire in che modo possiamo aiutarli ad agire più velocemente, a prendere decisioni più consapevoli in materia di pianificazione e ottimizzazione e ad accedere ai nostri prodotti in modo da soddisfare le loro diverse esigenze, così che possano indirizzare le risorse verso ciò che genera i risultati ottimali e massimizzare l'impatto di ogni dollaro speso nel marketing."

Estendere l'utilizzo dei prodotti a più inserzionisti

Amazon Ads ha annunciato la disponibilità di nuove funzionalità che consentiranno a più inserzionisti, inclusi brand emergenti e di piccole dimensioni, di utilizzare una gamma più ampia di prodotti Amazon Ads, tra cui:

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display sarà presto disponibile per gli inserzionisti statunitensi in una versione beta limitata. I brand potranno aggiungere un credito d'acquisto Amazon direttamente nel contenuto creativo dell'annuncio Sponsored Display e i clienti riceveranno il premio facendo clic sull'annuncio e acquistando il prodotto pubblicizzato. In un sondaggio sugli acquirenti adulti di Amazon negli Stati Uniti condotto da Amazon Ads nel 2021, il 92% degli intervistati ha dichiarato di essere più propenso a intraprendere un'azione se viene offerto un credito d'acquisto Amazon, dimostrando così il valore e l'utilità di questo tipo di esperienza.1 Si tratta di un'espansione degli annunci premiati già disponibili in una vasta gamma di placement, ad esempio Twitch e Fire TV, in cui i clienti possono ricevere crediti di acquisto o intrattenimento su Amazon eseguendo un'azione indicata, ad esempio guardare uno streamer su Twitch o registrarsi a una newsletter.

Sponsored Display per brand che non vendono su Amazon

Amazon Ads sta introducendo annunci Sponsored Display per i brand che non vendono su Amazon. Questa opportunità è attualmente disponibile per gli inserzionisti statunitensi in versione beta limitata su Twitch. In precedenza gli annunci sponsorizzati erano disponibili solo per i brand che vendevano prodotti su Amazon. Ora le aziende che vendono prodotti e servizi in settori merceologici non disponibili su Amazon, come ristoranti e hotel, possono utilizzare Sponsored Display per raggiungere il pubblico altamente coinvolto di Twitch.

Contenuto creativo video di Sponsored Display

Secondo uno studio di terze parti condotto da Wyzowl, il 73% dei consumatori ha dichiarato di preferire gli annunci video per scoprire prodotti e servizi e l'88% ha dichiarato che gli annunci video li hanno convinti a effettuare un acquisto.2 Tuttavia, sviluppare contenuti creativi video può essere dispendioso. I contenuti creativi video di Sponsored Display, attualmente disponibili in tutto il mondo, consentono agli inserzionisti di brand di tutte le dimensioni, in particolare ai brand emergenti e di piccole dimensioni, di creare facilmente campagne video che presentano i loro prodotti e le loro storie a milioni di clienti su Amazon e altri siti online. Gli inserzionisti possono pubblicare annunci video coinvolgenti, come tutorial, demo, unboxing e testimonianze, e misurare la performance della campagna grazie a nuovi dati sui video.

Annunci Digital Signage su Amazon DSP

Gli annunci Digital Signage su Amazon DSP, che saranno disponibili a novembre per gli inserzionisti statunitensi idonei tramite un servizio gestito, semplificano la pubblicità dei brand all'interno dei negozi di Amazon Fresh. Con gli annunci Digital Signage su Amazon DSP, ora i brand possono acquistare annunci in modo programmatico, godendo di maggiore flessibilità e controllo sulla posizione in cui appaiono gli annunci.

Le campagne possono essere programmate in base all'ubicazione del negozio, alla fascia oraria o alla posizione dell’annuncio Digital Signage all'interno del negozio. Ciò crea maggiori opportunità per scoprire il brand e migliorerà l'esperienza di acquisto dei clienti creando una più ampia varietà di annunci in negozio.

Aumentare l'efficacia e ottimizzare la performance della campagna

Amazon Ads ha anche annunciato nuovi prodotti basati su modelli di performance storica della campagna che eliminano i tentativi e gli errori commessi durante la configurazione e la pubblicazione delle campagne di annunci sponsorizzati, aiutando gli inserzionisti ad agire più velocemente e a ottenere risultati migliori in tempi più brevi.

Campagne Sponsored Products con impostazioni predefinite

Le campagne Sponsored Products con impostazioni predefinite, disponibili per gli inserzionisti statunitensi, sono ora automaticamente presenti nella console pubblicitaria per i nuovi prodotti. Nelle campagne Sponsored Products con impostazioni predefinite è Amazon Ads stessa a consigliare le impostazioni della campagna, tra cui i budget giornalieri e le strategie di offerta, che possano ridurre le incertezze del lancio di una nuova campagna o di un nuovo prodotto su Amazon. Quando gli inserzionisti accedono alla console pubblicitaria, ricevono consigli su come impostare campagne efficaci e pronte per il lancio, risparmiando tempo e contribuendo a generare risultati sin dall'inizio. Amazon Ads ha riscontrato che le campagne con impostazioni predefinite hanno registrato un aumento dei clic del 77% e un aumento delle conversioni del 29% rispetto alle campagne che non utilizzavano impostazioni predefinite.3

Consigli sulla performance

Amazon Ads ha presentato i consigli sulla performance, che saranno disponibili da novembre a livello generale in 10 paesi. I consigli sulla performance sono best practice fruibili disponibili nella console per le campagne Sponsored Products. Mentre gli inserzionisti utilizzano la console pubblicitaria, i consigli sulla performance operano in background cercando continuamente suggerimenti, implementabili con un clic, per le campagne Sponsored Products, ad esempio nuove parole chiave a cui dare priorità o suggerimenti di offerta. In tal modo forniscono agli inserzionisti un feedback immediato per migliorare la performance della campagna con best practice rigorosamente testate e convalidate.

1Sondaggi Amazon, 2021
2Wyzowl, The State of Video Marketing (Lo stato del video marketing), Stati Uniti, 2022
3Dati interni Amazon, 2022