unBoxed 2022: Amazon Ads mette in mostra nuovi prodotti per aiutare i brand a coinvolgere e soddisfare i clienti tramite annunci video e in streaming

26 ottobre 2022

Oggi, durante la conferenza unBoxed 2022, Amazon Ads ha messo in evidenza nuove soluzioni per aiutare gli inserzionisti di tutte le dimensioni a utilizzare la potenza dei video e dei media in streaming per condividere in modo più efficace le storie del proprio brand e dei propri prodotti con i clienti.

Secondo una ricerca di terze parti parte condotta da Wyzowl, il 73% dei consumatori afferma di preferire gli annunci video per conoscere prodotti e servizi e l'88% afferma che gli annunci video li hanno convinti ad acquistare. 1 Negli Stati Uniti ci sono oltre 225 milioni di spettatori della TV in streaming, 2 e, mentre si prevede che la spesa per la pubblicità video digitale raggiungerà i 76 miliardi di dollari nel 2022,3 gli inserzionisti si trovano ad affrontare uno scenario frammentato e confuso di canali, fornitori e strumenti.

Amazon Ads semplifica l'esperienza degli inserzionisti con una serie completa di soluzioni.

“Le nostre soluzioni di annunci video interagiscono fra loro e consentono ai brand di raggiungere più facilmente un pubblico pertinente su larga scala, permettendo quindi agli inserzionisti di mostrare il proprio lavoro creativo insieme ai contenuti più popolari, oltre a coinvolgere gli spettatori con esperienze piacevoli e misurare e ottimizzare il loro impatto”, ha dichiarato Tanner Elton, vicepresidente del settore vendite di Amazon Ads negli Stati Uniti. “Vogliamo portare la potenza della pubblicità video a più brand, indipendentemente dalle loro dimensioni o dal livello di risorse a disposizione”.

Diamo forzaai brand di tutte le dimensioni

Durante unBoxed 2022, Amazon Ads ha annunciato che introdurrà i video nella sua soluzione self-service Sponsored Display. I nuovi contenuti creativi video di Sponsored Display, attualmente disponibili in tutto il mondo, consentono agli inserzionisti di tutte le dimensioni, in particolare i brand piccoli ed emergenti, di creare facilmente campagne video per far conoscere i loro prodotti e le loro storie a milioni di clienti su Amazon e altrove online. I brand possono pubblicare annunci video coinvolgenti, come tutorial, demo, unboxing e testimonianze, e misurare la performance delle campagne con dati standard di Sponsored Display.

Amazon Ads ha inoltre annunciato un programma beta pubblico ampliato per Generatore di Video, che semplifica la creazione di video per le campagne Sponsored Brands and Sponsored Display utilizzando modelli personalizzabili pronti all'uso. Utilizzando le immagini di prodotti e le immagini lifestyle disponibili per creare contenuti di annunci più coinvolgenti, gli inserzionisti possono realizzare facilmente contenuti creativi video in meno di 10 minuti senza costi aggiuntivi. Possono inoltre espandere l'uso delle campagne video e sperimentare rapidamente varianti dei contenuti creativi per massimizzare il coinvolgimento.

Generatore di video

“Avevamo bisogno di una soluzione rapida e semplice che aiutasse a promuovere i nostri climatizzatori per finestre quest'estate”, ha dichiarato Phil Lepper, vicepresidente e direttore generale di hOmeLabs, una filiale di Aterian Inc. “Con il Generatore di video, abbiamo realizzato la parte creativa in sette minuti e lanciato tre nuove campagne in 30 minuti, riuscendo in questo modo ad adattare i messaggi alle diverse dimensioni del nostro prodotto. Le campagne hanno portato a una percentuale di clic del 4,49%, con un costo pubblicitario delle vendite del 15% e un miglioramento di oltre il 100% rispetto a campagne simili senza video”.

I Servizi creativi di Amazon, che ora sono disponibili in otto paesi, sono una nuova offerta che aiuta gli inserzionisti a scoprire, confrontare e prenotare direttamente con fornitori affidabili servizi per la creazione di video per Sponsored Brands,TV in streaming e Sponsored Display di grande impatto, oltre ad altre risorse dei contenuto creativo. I brand possono cercare e filtrare i servizi in base alle loro esigenze, sfogliare recensioni ed esempi e connettersi direttamente con i fornitori per una distribuzione dei contenuti creativi end-to-end, il tutto all'interno della console di Amazon ads. I Servizi creativi semplificano il processo di produzione per gli inserzionisti e consentono un marketing più multicanale o incentrato sulla parte superiore del funnel di marketing. Il servizio è gratuito e non sono previsti requisiti minimi per la prenotazione. Tutti i servizi forniscono una “garanzia di moderazione”, che assicura la conformità con la Politica di Amazon sugli annunci pubblicitari.

Misurazionedella copertura incrementale degli annunci per la TV in streaming

In occasione di UnBoxed, Amazon Ads ha inoltre introdotto la copertura incrementale domestica della TV in streaming di Amazon, un miglioramento della sua soluzione di annunci per la TV in streaming. La TV streaming di Amazon raggiunge un potenziale pubblico mensile esclusivo di oltre 135 milioni di spettatori statunitensi, includendo la piattaforma Twitch. 4 La copertura incrementale domestica della TV in streaming è una soluzione di reportistica post-campagna che aiuta i brand a misurare il pubblico unico e incrementale raggiunto attraverso le campagne di annunci per la TV in streaming di Amazon, andando oltre le sole campagne TV lineari. La soluzione garantisce risultati accurati e aggregati combinando segnali di prime parte e terze parti, potenziati da proiezioni che si basando sull'apprendimento automatico. Grazie alla reportistica in corso d’opera, i brand possono rimanere informati e ottimizzare le campagne.

Innovare per il successo dei clienti

In occasione di UnBoxed 2022, Amazon Ads ha inoltre presentato una serie di altre innovazioni mirate a fornire ai brand modi semplici ma efficaci per coinvolgere il pubblico giusto con pubblicità video accattivante. Ad esempio:

Thursday Night Football, in streaming esclusivamente su Prime Video e Twitch, offre nuove entusiasmanti esperienze a un pubblico adulto più giovane e più coinvolto, mentre i dati di prime parti di Amazon offrono agli inserzionisti nuove opportunità per coinvolgere ulteriormente i fan nelle varie proprietà Amazon dopo l'ultimo fischio.

Giocatore di football che corre tenendo una palla

L'app What to Watch di IMDb offre ai clienti di Fire TV negli Stati Uniti una serie di minigiochi e quiz divertenti e interattivi per aiutare i fan a decidere cosa guardare in streaming. E con le sponsorizzazioni in-app come la sponsorizzazione del gioco Quick Draw (beta), i brand possono essere in primo piano mentre gli spettatori scoprono contenuti straordinari.

App What to Watch di IMDb su Fire TV

La nuova esperienza cliente per gli annunci video interattivi include diverse opzioni di invito all'azione (CTA) per i clienti, tra cui singole azioni come ”Aggiungi al carrello” e “Aggiungi alla lista”, esperienze multi-azione come “Acquista questo” e “Acquista ora” e, per i brand che non vendono su Amazon, “Inviami maggiori informazioni” via e-mail o tramite un codice QR.

La schermata di benvenuto di Freevee (beta) offre agli inserzionisti l'opportunità unica di mettere in mostra i propri brand in un'esperienza a schermo intero di sette secondi mentre i clienti lanciano l'app Freevee su Fire TV.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, Stati Uniti, 2022
2eMarketer, Stati Uniti. Febbraio 2022
3 IAB, Stati Uniti, maggio 2022
4 Amazon, luglio 2022