Segnati il giorno:
unBoxed ritorna nel 2022

Annunci interattivi

Annunci audio interattivi: attualmente i brand possono pubblicare un annuncio audio che dura dai 10 ai 30 secondi sul livello supportato dalla pubblicità di Amazon Music e includere inviti all'azione vocali in modo che i clienti possano interagire con quell'annuncio, se sono interessati. Oggi abbiamo annunciato che stiamo rendendo ancora più naturale per i segmenti di pubblico farsi coinvolgere con i nostri annunci audio interattivi. Ad esempio, dopo aver sentito un annuncio audio interattivo mentre ascoltano il livello supportato dalla pubblicità di Amazon Music su un dispositivo con integrazione Alexa, i clienti possono semplicemente chiedere ad Alexa; "Ricordamelo", "Inviami maggiori informazioni" o "Aggiungi al carrello". Alexa saprà quale prodotto è presente nell'annuncio e lo aggiungerà al carrello o imposterà il relativo promemoria. L'esperienza è incredibilmente semplice e crea un modo immediato per i clienti di interagire con gli annunci audio tramite la voce quando lo desiderano. Questa soluzione attualmente è disponibile in versione beta solo per gli inserzionisti statunitensi.

Brand Follow aiuta a promuovere durature relazioni di fidelizzazione tra i clienti Amazon e i brand che prediligono. Oggi contiamo nel nostro negozio oltre 20 milioni di relazioni Follow tra acquirenti e brand. Brand Follow offre ai clienti un altro modo per personalizzare la loro esperienza di acquisto su Amazon: ad esempio, gli acquirenti possono ricevere notifiche sui dispositivi mobili quando un brand sta per trasmettere dei contenuti in streaming su Amazon Live. Per seguire un brand su Amazon i clienti devono semplicemente fare clic sul pulsante "Segui", che abbiamo incluso come parte quotidiana dell'esperienza di acquisto, su Stores, Posts e Amazon Live. Di recente abbiamo introdotto una nuova funzione grazie alla quale i clienti possono vedere le offerte dei brand che seguono quando visitano la homepage di Amazon. Continueremo a rendere visibile Brand Follow in luoghi utili per i clienti. Brand Follow è attualmente disponibile negli Stati Uniti.

Gli annunci Sponsored Display sono una soluzione self-service, possono essere creati in pochi minuti e aiutano i brand a entrare in contatto con segmenti di pubblico rilevanti all'interno e all'esterno del negozio Amazon. Gli annunci Sponsored Display vengono già mostrati nella scheda di navigazione e nelle pagine della directory di Twitch. Ora saranno anche perfettamente integrati con le dirette streaming di Twitch, offrendo un'ulteriore opportunità ai brand in Canada, Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna di interagire con i 30 milioni di visitatori medi giornalieri di Twitch in modalità che si integrano con la loro esperienza di streaming.

Set di dati degli inserzionisti

Gli inserzionisti possono caricare i propri set di dati pseudonimizzati nella loro istanza AMC e consultarli insieme ai set di dati a livello di evento delle loro campagne Amazon Ads. Ciò consente un'analisi più olistica e una visione più chiara dell'efficacia del marketing cross-channel.

Di recente abbiamo lanciato una libreria di query didattiche che fornisce ricerche analitiche basate su modelli per una vasta gamma di opzioni di misurazione. Gli inserzionisti possono scegliere di eseguire queste query con un solo clic o personalizzarle in base alle loro esigenze. È possibile accedere facilmente a questa libreria dall'interfaccia utente di AMC. Immaginiamo che inoltre stimolerà gli inserzionisti a testare nuovi tipi di dati cross-channel.

Dati del brand

I dati del brand sono una soluzione di misurazione self-service che va oltre le azioni attribuite all'annuncio per aiutare i brand di tutte le dimensioni a quantificare e ottimizzare le performance nel negozio di Amazon, sulla base del coinvolgimento all'acquisto che può essere predittivo delle effettive vendite su Amazon. I brand possono utilizzare questo pacchetto di dati su conoscenza e considerazione per misurare il valore a lungo termine del coinvolgimento verso il brand e per valutare cosa favorisce la crescita della propria attività. I report vengono aggiornati settimanalmente e includono informazioni quali il numero totale di acquirenti che hanno considerato un brand in base alle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto o alle ricerche relative al brand e il valore del coinvolgimento all'acquisto in base alle vendite generate in un periodo di 12 mesi. I brand possono anche vedere indici di conoscenza e considerazione che confrontano la loro performance con quella della concorrenza nelle loro categorie utilizzando la considerazione predittiva e i modelli di vendita. I dati del brand è una soluzione in versione beta disponibile in Canada, Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Giappone e Spagna.

Con Amazon Brand Lift gli inserzionisti possono avviare facilmente studi per raccogliere dati rapidi, affidabili e fruibili su larga scala che li aiutano a comprendere l'impatto delle loro attività di brand marketing. I brand possono quantificare l'impatto per sei diversi obiettivi della campagna, ad esempio conoscenza, preferenze e intento, in base alle risposte fornite a un sondaggio somministrato a un gruppo di acquirenti Amazon che ha fornito il proprio consenso esplicito. I sondaggi possono essere creati in pochi minuti utilizzando i modelli in Amazon DSP. I report sono generalmente disponibili entro due settimane dal lancio di un sondaggio e forniscono dati come la percentuale di intervistati che segnalano di essere a conoscenza o meno di un brand o che potrebbero acquistare articoli di un brand. Nei prossimi mesi amplieremo i tipi di analisi disponibili con l'obiettivo di fornire più dati a un numero maggiore di inserzionisti. Amazon Brand Lift è attualmente disponibile in versione beta negli Stati Uniti.