Tre tendenze emergenti della pubblicità video
17 dicembre 2020
Abbas Fazalbhoy
Sr. Product marketing manager di Amazon Ads
Oggi i consumatori hanno accesso immediato a più informazioni e opzioni di acquisto che mai e i loro comportamenti e le loro preferenze sono in costante cambiamento. Questo rappresenta una sfida per i brand, che hanno bisogno di essere presenti e coinvolgere i propri segmenti di pubblico nel posto giusto e al momento giusto.
Supportato dai nostri dati diretti, Amazon Ads può aiutare gli inserzionisti a collegare i punti lungo il percorso del cliente, che si presenta sfaccettato, non lineare e frammentato. Ciò richiede una profonda comprensione dei comportamenti dei consumatori e di come cambiano nel tempo. Inoltre, per gli inserzionisti di annunci video, abbiamo individuato tre recenti cambiamenti fondamentali rispetto ai quali possiamo aiutarti ad orientarti.
I clienti preferiscono gli annunci video rispetto agli annunci in altri formati
In un recente studio il 66% dei consumatori ha dichiarato che preferisce guardare un video invece di leggere un testo su un prodotto.1 Troviamo riscontro di questo su Amazon Ads: i dati aggregati delle campagne Amazon DSP mostrano che l'aggiunta di annunci video alle campagne contenenti solo annunci display migliora notevolmente i risultati. In particolare, le campagne che combinano entrambi i formati registrano mediamente un aumento del 320% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e del 150% del tasso di acquisto rispetto alle campagne con soli annunci display.2
In che modo Amazon può aiutarti?
Le nostre soluzioni per annunci video consentono agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti su siti e app Amazon, nonché ovunque trascorrano il tempo, tramite i nostri publisher partner e ad exchange di terze parti utilizzando Amazon DSP.
Le campagne che combinano formati di annunci display e video registrano mediamente un aumento del 320% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e 150% del tasso di acquisto rispetto alle campagne con soli annunci display.1
Il consumo di video a prescindere dalla tipologia di schermo è in aumento
Oggi i clienti hanno accesso a più contenuti che mai e per avvalersene utilizzano in maniera fluida una varietà di canali. Ad esempio, è comune utilizzare un'app per dispositivi mobili per controllare il meteo al mattino e poi la sera riprodurre in streaming il proprio programma TV preferito sullo schermo più grande della casa. Anche i percorsi di acquisto seguono questa tendenza: quasi due terzi (64%) dei clienti dichiarano di utilizzare più dispositivi per avviare e completare le transazioni,3 ad esempio navigano da cellulare e poi creano un account su desktop. I professionisti del marketing video hanno capito che, per raggiungere i segmenti di pubblico al momento giusto e con il messaggio giusto, serve una strategia di marketing omnicanale che coinvolga i segmenti di pubblico su tutti gli schermi. Di conseguenza, un recente studio ha scoperto che oltre il 90% i professionisti del marketing video ha implementato o pianificato il lancio di campagne su più schermi nel 2020.4
In che modo Amazon può aiutarti?
Supportati da Amazon DSP, gli annunci video di Amazon vengono mostrati su siti di proprietà e gestiti da Amazon (come IMDb) e sul web in vari formati, tra cui contenuti video in streaming, articoli e banner pubblicati su desktop, dispositivi mobili o tablet. I nostri annunci video ti consentono di proporre su tutto il web una strategia di marketing omnicanale in linea con l'esperienza del cliente.
I clienti si aspettano dai brand una comunicazione personalizzata
Il consumatore di oggi vuole che la pubblicità rispecchi i suoi interessi. Un recente studio ha dimostrato che generalmente il 73% dei clienti si aspetta che le aziende comprendano le loro aspettative, mentre quasi due terzi dei clienti si aspetta che le aziende adattino i messaggi in base alle loro azioni e ai loro comportamenti.5 Gli inserzionisti hanno rilevato questo cambiamento nelle aspettative dei clienti e utilizzano dati più sofisticati per orientare il modo con cui raggiungere i segmenti di pubblico.
I brand che sfruttano i segnali comportamentali di Amazon Ads ottengono una considerazione più elevata del 44% rispetto a quelli che raggiungono i segmenti di pubblico in base ai soli attributi demografici.7
Gli inserzionisti si stanno impegnando a integrare nella spesa sui media i dati sul pubblico basato sugli interessi, invece di pubblicare campagne basate semplicemente sui dati demografici. In un recente studio il 68% degli inserzionisti ha dichiarato di affidarsi più agli acquisti basati sugli interessi del pubblico, invece di quelli basati sui dati demografici.6 Inoltre, analizzando 28 campagne Amazon di annunci per la TV in streaming, è emerso che i brand che sfruttano i segnali comportamentali di Amazon Ads ottengono una considerazione più elevata del 44% rispetto a quelli che raggiungono i segmenti di pubblico in base ai soli attributi demografici.7
In che modo Amazon può aiutarti?
I dati diretti di Amazon basati sui segnali comportamentali possono aiutare a orientarsi tra i cambiamenti nelle preferenze dei clienti e a scoprire nuove opportunità per il brand. Strumenti come i report sulla sovrapposizione del pubblico mostrano agli inserzionisti quali segmenti di pubblico Amazon sono stati più sensibili agli annunci ovunque trascorressero il tempo. Questi report possono aiutare a decidere quali segmenti di pubblico includere nella campagna successiva, a capire come ampliare la copertura nelle campagne esistenti e come perfezionare i contenuti creativi e i messaggi affinché riescano a entrare meglio in connessione con potenziali clienti che potrebbero essere interessati al brand.
Come iniziare?
Non disponi di risorse del contenuto creativo per iniziare a utilizzare la pubblicità video? Nessun problema. Per gli inserzionisti a cui mancano le risorse video adeguate, abbiamo semplificato l'impostazione delle loro prime campagne di annunci video. Situato a metà strada tra aspetto commerciale e creativo, il Generatore di contenuti creativi video di Amazon (beta) è uno strumento self-service, completamente gratuito e facile da utilizzare con cui è possibile creare annunci video accattivanti e rilevanti anche senza disporre di risorse video. Per maggiori informazioni su strumenti come questi che ti aiutano a sfruttare le tendenze del marketing video attraverso gli annunci video di Amazon, contatta il tuo account executive di Amazon.
1Wyzowl, The State of Video Marketing (Stato del marketing video), gennaio 2020
2Dati interni Amazon sulle campagne, settembre 2020
3State of the Connected Customer Report (Report sullo stato del consumatore connesso), Salesforce Research, dicembre 2019
4Video Advertising Convergence Report (Report sulla convergenza della pubblicità video), Advertiser Perceptions, dicembre 2019
5Salesforce Research, dicembre 2019
6Video Advertising Convergence Report (Report sulla convergenza della pubblicità video), Advertiser Perceptions, dicembre 2019
7Dati interni Amazon sulle campagne, dicembre 2019