Tre tendenze emergenti della pubblicità video

In un recente studio il 66% dei consumatori ha dichiarato che preferisce guardare un video piuttosto che leggere un testo su un prodotto.¹ Troviamo riscontro di questo su Amazon Ads: i dati aggregati delle campagne Amazon DSP mostrano che l'aggiunta di annunci video alle campagne contenenti solo annunci display migliora notevolmente i risultati. In particolare, le campagne che combinano entrambi i formati registrano un aumento medio del 320% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e un aumento del 150% del tasso di acquisto rispetto alle campagne con soli annunci display.²

In che modo Amazon può aiutarti?

Le nostre soluzioni per annunci video consentono agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti su siti e app Amazon, nonché su siti all'esterno di Amazon, tramite i nostri publisher partner e ad exchange di terze parti utilizzando Amazon DSP.

Il consumo di video a prescindere dalla tipologia di schermo è in aumento

Oggi i clienti hanno accesso a più contenuti che mai e per avvalersene utilizzano in maniera fluida una varietà di canali. Ad esempio, è comune utilizzare un'app per dispositivi mobili per controllare il meteo al mattino e poi la sera riprodurre in streaming il proprio programma TV preferito sullo schermo più grande della casa. Anche i percorsi di acquisto seguono questa tendenza: quasi due terzi (64%) dei clienti dichiarano di utilizzare più dispositivi per avviare e completare le transazioni,³ ad esempio navigano da cellulare e poi creano un account su desktop. I professionisti del marketing video hanno capito che, per raggiungere i segmenti di pubblico al momento giusto e con il messaggio giusto, serve una strategia di marketing omnicanale che coinvolga i segmenti di pubblico su tutti gli schermi. Di conseguenza, un recente studio ha scoperto che oltre il 90% i professionisti del marketing video ha implementato o pianificato il lancio di campagne su più schermi nel 2020.⁴

In che modo Amazon può aiutarti?

Il consumatore di oggi vuole che la pubblicità rispecchi i suoi interessi. Un recente studio ha dimostrato che mediamente il 73% dei clienti si aspetta che le aziende comprendano le loro aspettative, mentre quasi due terzi dei clienti si aspetta che le aziende adattino i messaggi in base alle loro azioni e comportamenti.⁵ Gli inserzionisti hanno rilevato questo cambiamento nelle aspettative dei clienti e utilizzano dati più sofisticati per orientare il modo in cui raggiungono i loro segmenti di pubblico.

Gli inserzionisti si stanno impegnando a integrare nella spesa sui media i dati sul pubblico basato sugli interessi, piuttosto che lanciare campagne basate semplicemente sui dati demografici. In un recente studio il 68% degli inserzionisti ha dichiarato di affidarsi più di prima agli acquisti basati sugli interessi del pubblico, piuttosto che sugli acquisti basati sui dati demografici.⁶ Inoltre, analizzando 28 campagne di annunci per la TV in streaming Amazon, è emerso che i brand che sfruttano i segnali comportamentali di Amazon Ads ottengono una considerazione più elevata del 44% rispetto a quelli che raggiungono i segmenti di pubblico in base ai soli attributi demografici.⁷

In che modo Amazon può aiutarti?

I dati diretti di Amazon basati sui segnali comportamentali possono aiutarti a orientarti tra i cambiamenti nelle preferenze dei clienti e a spalancare le porte a nuove opportunità per il tuo brand. Strumenti come i report di sovrapposizione del pubblico mostrano agli inserzionisti quali segmenti di pubblico Amazon sono stati più reattivi ai loro annunci, all'interno e all'esterno di Amazon. I report di sovrapposizione del pubblico possono aiutarti a capire quali segmenti di pubblico includere nella prossima campagna, come estendere la copertura all'interno delle campagne esistenti, nonché perfezionare i contenuti creativi e i messaggi per esercitare un impatto migliore sui potenziali clienti che potrebbero essere interessati al tuo brand.

¹Wyzowl, The State of Video Marketing (Stato del marketing video), gennaio 2020
²Dati interni Amazon sulle campagne, settembre 2020
³State of the Connected Customer Report (Report sullo stato del consumatore connesso), Salesforce Research, dicembre 2019
⁴Video Advertising Convergence Report (Report sulla convergenza della pubblicità video), Advertiser Perceptions, dicembre 2019
⁵Salesforce Research, dicembre 2019
⁶Video Advertising Convergence Report (Report sulla convergenza della pubblicità video), Advertiser Perceptions, dicembre 2019
⁷Dati interni Amazon sulle campagne, dicembre 2019