I punti salienti discussi ad unBoxed sul pubblico del Thursday Night Football e sulla creazione di una copertura incrementale

Chi è il pubblico del Thursday Night Football su Prime Video e Twitch?

Durante la conferenza UnBoxed 2022 tenutasi recentemente a New York City abbiamo fornito alcune risposte a questa domanda. Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales di Amazon Ads, ha condiviso alcune delle nostre recenti osservazioni sul pubblico del TNF durante l'intervento di punta del primo giorno. Danielle Carney, Head of NFL Sales di Amazon Ads, ha approfondito i dettagli durante il suo intervento dedicato agli eventi sportivi in diretta streaming.

Questi dati, raccolti nelle prime settimane di trasmissione dell'evento, mostrano chi è il pubblico principale del TNF su Prime Video e Twitch: giovani adulti esperti di tecnologia, benestanti e molto coinvolti.

• Giovani adulti: il 23% del pubblico del TNF è composto da persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni, una percentuale superiore a quella della NFL sulle reti televisive tradizionali e negli altri noti programmi sportivi.¹ All'interno di questa fascia d'età, il TNF si è classificato come il programma più visto del giovedì sera sia sulla TV lineare sia su quella via cavo durante questa stagione. Inoltre, si è registrato un aumento del numero di spettatori nella fascia 18-34 anni pari al 26% rispetto alla media del TNF del 2021.²
• Potere d'acquisto: il pubblico Amazon del TNF ha un reddito medio di oltre 99.000 $, ovvero del 20% superiore rispetto agli spettatori della NFL sulla TV lineare e superiore anche rispetto a quello del pubblico degli altri servizi di streaming.³
• Alto coinvolgimento: gli spettatori Amazon del TNF guardano in media 86 minuti a partita, ovvero il 37% in più rispetto agli spettatori del Monday Night Football e il 18% in più rispetto a quelli del Sunday Night Football.⁴ Uno studio di Kantar ha dimostrato anche che l'80% degli spettatori Amazon del TNF è estremamente o molto propenso a prestare attenzione alla pubblicità durante la visione degli eventi sportivi.⁵

Per gli sponsor del TNF, il modo migliore per entrare in contatto con questo pubblico impegnato e benestante è quello di offrirgli esperienze coinvolgenti e innovative.

Quando Carnival Cruise Line è diventato sponsor del TNF, il brand era interessato sia alla pubblicità tradizionale durante la partita sia a opportunità di pubblicità brandizzata più personalizzata. Jennifer Austin, Senior Director of Media Strategy and Planning di Carnival Cruise Line, si è unita a Moss nella sessione principale per parlare di The NFL Pile On, una trasmissione in onda il mercoledì sera presentata da Carnival. Primissimo programma comico ufficiale della NFL, The NFL Pile On genera entusiasmo prima della partita con un approccio spensierato e adatto alle famiglie, contribuendo a promuovere la brand awareness attraverso contenuti che incarnano l'energia del brand Carnival.

Durante la partita, Carnival utilizza i suoi placement per contribuire a generare interesse, per poi coinvolgere nuovamente gli spettatori al termine del match. Austin ha dichiarato: "Utilizziamo i dati sul pubblico di Amazon per migliorare il remarketing verso gli acquirenti sulle TV connesse [...] ben oltre il fischio finale. Questa comunicazione post-partita è un must, poiché abbiamo scoperto che i clienti hanno il 143% di probabilità in più di farsi coinvolgere da Carnival Cruise Line dopo aver visualizzato il nostro annuncio durante il Thursday Night Football."⁶

All'intervento di Carney ha partecipato Alex Stone, Senior Vice President of Advanced Video and Agency Partnerships di Horizon Media e rappresentante di Little Caesars. Dopo essere stato nominato sponsor ufficiale della pizza della NFL l'anno scorso, Little Caesars è diventato anche uno dei primi sponsor del TNF. In collaborazione con Amazon, ha elaborato un modo innovativo per coinvolgere il pubblico: un codice QR mostrato durante la trasmissione pre-partita che consente agli spettatori di ordinare la pizza Little Caesars in modo rapido e semplice.

Uno dei modi in cui Little Caesars misura il successo della campagna è l'analisi dell'incremento delle vendite. Stone ha dichiarato: "Una delle cose principali che abbiamo esaminato è stata [l'eventuale] cannibalizzazione, ovvero se le vendite del martedì o del mercoledì sera stessero diminuendo a causa di quelle del giovedì sera. Fortunatamente non abbiamo osservato questa situazione."

Secondo Nielsen, ci sono spettatori che guardano il TNF su Prime Video e Twitch che non guardano la NFL sulla TV lineare. Ad esempio, Carney ha condiviso i dati di Nielsen relativi alla fascia d'età compresa tra i 18 e i 49 anni⁷:

Per maggiori informazioni sulla pubblicità con il TNF o gli annunci per la TV in streaming, contatta un account executive di Amazon Ads.