Amazon porta il Thursday Night Football nel futuro con la TV in streaming
23 novembre 2021
Il 28 ottobre, uno degli incontri più attesi della stagione NFL 2021 ha mantenuto una tensione elevatissima fino agli ultimi secondi, con i Cardinals che correvano per tutto il campo alla ricerca di un touchdown vincente. Alla fine, invece, sono stati i Packers ad assicurarsi il Thursday Night Football, con Rasul Douglas che ha intercettato un passaggio del quarterback dei Cardinals Kyler Murray nella end zone, portando a una vittoria per 24-21. E per molti appassionati di football, questo finale di partita ad alta tensione si stava svolgendo nella TV in streaming.
L'incontro di questa settimana 8 fra Packers e Cardinals ha avuto un'audience media di 20,4 milioni di spettatori su tutti i servizi, compresi Prime Video e FOX, facendone la terza partita più vista del Thursday Night Football dal 2018. Inoltre, questo è stato il pubblico medio al minuto (AMA) più alto di sempre per una partita del Thursday Night Football su Prime Video e Twitch, con un aumento di oltre il 70% rispetto alla media della stagione 2020.1 E a partire dal 2022, gli appassionati di sport si troveranno a guardare le partite del Thursday Night Football come queste in diretta streaming esclusiva su Prime Video.
Per i prossimi 11 anni, il weekend della NFL inizierà ufficialmente con il Thursday Night Football su Prime Video, con 15 partite regolari e una partita prestagionale all'anno. I membri Prime possono connettersi da qualsiasi luogo tramite TV, dispositivi mobili e desktop su Fire TV, Prime Video, Amazon e Twitch. Possono fare il tifo per le loro squadre preferite e rimanere vicini all'azione con funzionalità come X-Ray e Next Gen Stats, per un'esperienza di streaming diversa dalle altre. La produzione Prime Video del Thursday Night Football includerà nuove funzionalità per il prepartita, l'intervallo, il post partita e lo svolgimento del gioco, fra le quali momenti salienti, contenuti originali e altro ancora.
Una rivoluzione nella visione dello sport dalla TV lineare a quella in streaming
Lo storico debutto di Amazon con il Thursday Night Football arriva in un momento in cui sono sempre più numerosi gli spettatori che passano dalla TV lineare a quella in streaming. In una recente previsione di eMarketer riguardante gli spettatori digitali di sport, nel 2020 quasi uno spettatore di sport in diretta su quattro negli Stati Uniti ha guardato eventi sportivi su canali digitali.2 Si prevede che il pubblico di sport digitali in diretta negli Stati Uniti crescerà del 14% dal 2020 al 2021.3
"Con la crescita a ritmo accelerato della visione di sport in diretta sui canali digitali, il Thursday Night Football su Prime Video e Twitch offre ai clienti più contenuti da guardare in streaming", afferma Danielle Carney, Head of NFL Sales di Amazon Ads. "In Amazon Ads, cerchiamo di aiutare i brand a entrare in contatto su larga scala con questi spettatori di sport coinvolti, grazie a esperienze pubblicitarie innovative che promuovono risultati aziendali misurabili".
Connettiti con i segmenti di pubblico della NFL mediante gli annunci per la TV in streaming
Gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci per la TV in streaming di Amazon per raggiungere un pubblico che si sintonizza sul Thursday Night Football su Prime Video. Oltre alle dirette sportive, gli annunci per la TV in streaming compaiono insieme ai contenuti su IMDb TV, Twitch, app di reti ed emittenti di alto livello e app di notizie selezionate di Fire TV. Questa soluzione pubblicitaria aiuta i brand a coinvolgere segmenti di pubblico su larga scala, poiché gli annunci per la TV in streaming di Amazon e Twitch raggiungono insieme un pubblico mensile non duplicato di 135 milioni di spettatori negli Stati Uniti.4
Con gli annunci per la TV in streaming, gli inserzionisti possono connettersi efficacemente con il pubblico di spettatori in base agli streaming e ai segnali di acquisto diretti di Amazon. Inoltre, possono utilizzare il remarketing del contenuto creativo per continuare la conversazione con i segmenti di pubblico che si sono sintonizzati sui contenuti in streaming di Amazon supportati da pubblicità tramite campagne display. Il remarketing può aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti con maggiore efficacia, favorendo i risultati di campagne full-funnel ad alto impatto. In effetti, abbiamo riscontrato che le campagne possono generare un aumento medio del 28% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e un aumento del 25% del tasso di acquisto quando il pubblico è esposto sia agli annunci per la TV in streaming sia agli annunci display grazie al remarketing del contenuto creativo.5
Per comprendere meglio l'impatto dei propri investimenti, gli inserzionisti possono analizzare la performance delle campagne grazie alla suite di soluzioni di misurazione full-funnel di Amazon Ads. Queste soluzioni proprietarie e di terze parti forniscono ai brand dati più approfonditi relativi alla scoperta del brand, alla propensione all'acquisto e alla fidelizzazione, nonché dati come la copertura del brand, il brand lift e le vendite.
In questa nuova era, in cui il Thursday Night Football viene trasmesso esclusivamente sulla TV in streaming, Amazon Ads può entrare a far parte del repertorio che i brand hanno a disposizione per raggiungere millioni di fan della NFL. Ci vediamo sul campo nel 2022.
Maggiori informazioni su come mettere in luce il tuo brand grazie ad Amazon Ads.
In linea con lo storico impegno della NFL di rendere le partite disponibili sulla televisione gratuita via etere, ogni partita sarà trasmessa anche nei marketplace nazionali delle squadre partecipanti.
1 Dati interni Amazon, 2021
2 eMarketer, maggio 2020
3 eMarketer, maggio 2020
4 Dati interni Amazon, 2020
5 Dati interni Amazon, 2020