Come i nuovi inserzionisti del Thursday Night Football su Prime Video stanno sfruttando al meglio questa stagione

In questa stagione, i tifosi incontreranno la formazione degli sponsor che inaugura il Thursday Night Football su Prime Video. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars e Mercedes-Benz USA sono tra i più recenti brand a cogliere le opportunità offerte dalla collaborazione tra Amazon e la NFL.

Cosa rende interessante per questi brand un placement di sponsorizzazione del Thursday Night Football? Scopri cosa hanno detto gli sponsor e i responsabili di Amazon Ads a proposito di come è stato possibile realizzare queste collaborazioni con la NFL per contribuire a migliorare il gioco per tifosi e brand.

Sia per Amazon che per questi sponsor, trovare il modo giusto per integrare questi brand nel TNF era una priorità. L'obiettivo era fare in modo che queste sponsorizzazioni apportassero valore all'esperienza del cliente, il TNF sul pubblico di Prime Video, migliorando la trasmissione.

"Una delle domande che ci siamo posti era: come possiamo assicurarci che l'aggiunta dei nostri sponsor rappresenti un vantaggio per i nostri spettatori?" ha dichiarato Amy McDevitt, responsabile della partnership con i brand della NFL presso Amazon Ads. "Volevamo che queste integrazioni fossero contestualmente rilevanti, in modo che i tifosi potessero capire e apprezzare ciò che queste sponsorizzazioni aggiungono al TNF".

Per raggiungere questo obiettivo è stato necessario valutare con attenzione l'approccio da avere nel decidere come presentare i brand sponsor.

"Lo spot pubblicitario è molto importante in termini di espressione del messaggio del brand", ha spiegato McDevitt. "Le integrazioni dovrebbero essere incentrate sulla loro rilevanza e sul fatto che siano percepite come aggiunte organiche all'esperienza di visione del TNF".

Per alcuni di questi sponsor, la correlazione tra il loro brand e il TNF era evidente.

Quando pensiamo ai party all'aperto e agli incontri tra amici nei giorni delle partite, molti di noi pensano alla classica "pizzata", quindi Little Caesars offre ai tifosi un modo semplice per ordinare la pizza nei giorni delle partite utilizzando un codice QR sullo schermo come parte della sponsorizzazione del TNF Tonight, lo spettacolo pre-partita. Inoltre, poiché ordinare la pizza fa parte del rito preparatorio di molti tifosi per il giorno della partita, Little Caesars presenterà anche un segmento durante lo spettacolo pre-partita che fa vedere come i giocatori si preparano per il giorno della partita.

DraftKings, leader nell'intrattenimento sportivo digitale e nelle scommesse, contribuirà a coinvolgere ed entusiasmare i tifosi fornendo le probabilità di vittoria/sconfitta per il TNF e organizzerà il segmento "TNF Predictions" durante il TNF Tonight.

Le crociere potrebbe non far parte del contesto tipico del giorno della partita, ma Carnival Cruise Line sta trovando un approccio creativo per far sì che un brand di crociere diventi parte del football: il divertimento. Il brand sta sponsorizzando un nuovo programma del mercoledì di Prime Video e NFL Films, The NFL Pile On, che include un segmento settimanale chiamato "Funderstruck". I tifosi possono guardare questo segmento per rivivere i momenti più divertenti della settimana del football, dai festeggiamenti per i touchdown alle interazioni con i tifosi.

"Questa associazione tra lo sport preferito in America e la compagnia di crociere preferita in America ci offre un modo unico di far parte di una nuova produzione e offrire ai tifosi della NFL contenuti più estesi che incarnano l'energia della nostra piattaforma del brand Choose Fun", ha dichiarato Jennifer Austin, Senior Director of Media Strategy di Carnival Cruise Line. "Apprezziamo il modo in cui Prime Video ha creato un'opportunità personalizzata per noi, per consentirci di estendere la nostra copertura oltre la nostra pubblicità indiretta durante il TNF in modo più dinamico".

Audible, che crea storie audio di qualità, è il presenting sponsor del TNF Kickoff, durante il quale il talent del TNF parla della partita e dei giocatori chiave da guardare. Audible è anche il presenting sponsor di Prime Stories, che permetterà ai tifosi di osservare dietro le quinte la preparazione delle squadre per la partita.

"Conosciamo la capacità delle storie di riunire i tifosi e attendiamo con entusiasmo l'inizio di questa incredibile stagione", ha dichiarato Tom McKenna, Senior Vice President, Global Media and Marketing Operations di Audible.

Il pubblico del TNF su Prime Video include gli spettatori che hanno guardato le trasmissioni tradizionali della NFL sulla TV lineare. Inoltre, il TNF su Prime Video attira un pubblico di giovani spettatori adulti esperti di tecnologia, compresi i "cord-cutter" che guardano esclusivamente in streaming. L'evoluzione del pubblico del TNF implica trovare modi per coinvolgere spettatori sia nuovi che tradizionali della TV lineare.

Un modo in cui il TNF riesce a raggiungere questo obiettivo è combinare l'esperienza di affermati commentatori, come Tony Gonzalez e Charissa Thompson, con nuovi punti di vista espressi da giocatori che forniscono analisi, come Richard Sherman e Ryan Fitzpatrick.

Mercedes-Benz USA è il presenting sponsor del TNF Halftime Show, con il segmento "Electric Moments" che manterrà alto l'entusiasmo dei tifosi presentando i momenti salienti della partita. Il Mercedes-Benz EQS, un SUV completamente elettrico, potrebbe suscitare ancora più interesse da parte degli spettatori del TNF di Amazon rispetto ai tradizionali telespettatori della NFL sulla TV lineare, dato che i Millennial e gli adulti della Generazione Z sono le fasce d'età più propense a prendere in considerazione l'acquisto di un veicolo elettrico.¹

"È emozionante far parte della prima stagione del TNF trasmessa in esclusiva su Prime Video", ha dichiarato Drew Slaven, vicepresidente del marketing di Mercedes-Benz USA. "Questa sponsorizzazione ci consente non solo di raggiungere il pubblico della NFL, ma offre anche l'opportunità di estendere il nostro coinvolgimento con i tifosi dopo il fischio finale".

Sia per Prime Video che per gli sponsor del TNF, uno degli aspetti più interessanti di questa nuova trasmissione digitale è la possibilità di trovare modi innovativi di entrare in contatto con i tifosi. Il TNF su Prime Video offre funzionalità interattive, feed alternativi e attivazioni uniche.

"Per i tifosi, gli sponsor e gli inserzionisti, il TNF su Prime Video rappresenta il meglio di entrambi i mondi, poiché unisce l'esperienza della NFL che tutti amiamo con i vantaggi del digitale", ha dichiarato Danielle Carney, responsabile delle vendite NFL per Amazon Ads.

Trovare modi per mettere in contatto gli sponsor del TNF con i tifosi è fondamentale per rendere il TNF su Prime Video una trasmissione coinvolgente e rilevante che i nostri clienti apprezzeranno.

¹ Statista, aprile 2021, Stati Uniti