Dati pubblicitari: Thursday Night Football su Prime Video

Gli sport professionali dal vivo continuano a coinvolgere efficacemente i fan appassionati. Nel 2020, le partite della NFL hanno costituito 72 tra i primi 100 spettacoli,¹ e il Thursday Night Football si è classificato al secondo posto di tutti i programmi televisivi regolarmente programmati, solo dietro il Sunday Night Football.²

Inoltre, gli spettatori, anche se migrano dalla TV lineare allo streaming in numero sempre maggiore, desiderano mantenere l'accesso ai loro sport dal vivo preferiti. Secondo la proiezione di eMarketer, entro il 2024 la maggior parte delle famiglie statunitensi non avrà un abbonamento alla TV a pagamento. ³ Nella sua prima previsione di pubblico digitale di sport, eMarketer ha anche stimato che nel 2020 quasi uno spettatore su quattro di sport dal vivo degli Stati Uniti ha assistito agli eventi sportivi tramite i canali digitali e che il pubblico digitale statunitense di sport dal vivo dovrebbe crescere del 14% tra il 2020 e il 2021. ⁴

In merito al nostro ultimo annuncio di trasmissione, approfondiamo l'analisi dei segmenti di pubblico di sport dal vivo che guardano il Thursday Night Football su Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video ha trasmesso in streaming 13 partite durante la stagione NFL 2020, tra cui 11 partite del Thursday Night Football , che sono state anche trasmesse in simulcast da FOX e NFL Network. Inoltre, per la prima volta in assoluto, era inclusa anche una partita del sabato in esclusiva il 26 dicembre tra i San Francisco 49ers e gli Arizona Cardinals e una partita di playoff Wild Card post-stagione il 10 gennaio tra i Chicago Bears e i New Orleans Saints.

Con l'avvicinarsi della stagione 2021 della NFL, abbiamo condotto un'analisi interna sugli spettatori di sport dal vivo della NFL su Prime Video durante la stagione 2020 per aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio i vantaggi di questo pubblico. Ecco cosa abbiamo scoperto.

Nel 2020, gli sport dal vivo della NFL in streaming su Prime Video in totale, incluse le partite del Thursday Night Football, la partita del sabato in esclusiva e la partita dei playoff Wild Card,hanno raggiunto complessivamente 11,3 milioni di spettatori unici. ⁶In media, gli spettatori hanno trascorso quasi 1,5 ore a guardare ogni partita.

La partita del sabato in esclusiva e la partita dei playoff Wild Card hanno comportato un aumento significativo del pubblico per le partite del Thursday Night Football. La partita del sabato in esclusiva del 26 dicembre ha registrato il più alto pubblico per minuto medio digitale di sempre (4,8 milioni) per una partita della stagione regolare della NFL⁷ e la maggior parte di questo pubblico è stata incrementale per le partite del Thursday Night Football.

Perché è importante: ci stiamo avvicinando a un punto di svolta nella fruizione digitale degli sport dal vivo. Come accennato in precedenza, dalle proiezioni di eMarketer risulta che negli Stati Uniti quasi uno spettatore su quattro di sport dal vivo ha guardato gli eventi sportivi tramite canali digitali nel 2020 e che il pubblico digitale di sport dal vivo dovrebbe crescere del 14% dal 2020 al 2021.⁸ I segmenti di pubblico si stanno rapidamente spostando verso lo streaming di sport dal vivo e il Thursday Night Football su Prime Video è un modo efficace per raggiungerli.

Sia gli spettatori maschili che quelli femminili si sintonizzano per seguire il Thursday Night Football. Nel 2020, il pubblico del Thursday Night Football è stato per il 56% maschile e per il 44% femminile. Inoltre, la maggior parte del pubblico aveva tra i 25 e i 54 anni (67%). Questo profilo di pubblico era coerente con quello della partita del sabato in esclusiva e della partita dei playoff Wild Card.

Perché è importante: il vasto richiamo del Thursday Night Football consente agli inserzionisti di condividere la propria storia del brand con un pubblico di appassionati sportivi sia maschili che femminili, spesso in un ambiente sociale e comunitario. Poiché questi spettatori sono tutti membri Amazon Prime, gli inserzionisti hanno anche l'opportunità di raggiungere un pubblico altamente coinvolto e prezioso di clienti Amazon attivi.

L'86% del tempo di visualizzazione del Thursday Night Football nel 2020 è avvenuto su un dispositivo in soggiorno sullo schermo più grande della casa. Lo stesso si è verificato per la partita del sabato in esclusiva e per la partita dei playoff Wild Card.

Perché è importante: Gli appassionati di sport dal vivo sono un pubblico molto coinvolto. La nostra esperienza di visualizzazione del Thursday Night Football propone una trasmissione in diretta ad alto impatto e coinvolgente che gli appassionati di sport amano e gli inserzionisti apprezzano come modo per aiutare a promuovere la brand awareness e l'affinità. Le nostre esclusive esperienze di visualizzazione, quali Next Gen Stats, le opzioni audio multiple e l'interattività su Twitch, possono aiutare ulteriormente gli inserzionisti a creare esperienze di brand accattivanti per questi spettatori altamente coinvolti. Quando i brand vengono presentati in un'esperienza di alta qualità e coinvolgente come quella della visione in salotto del Thursday Night Football, probabilmente avranno un impatto maggiore sulle percezioni del brand e sulle azioni degli spettatori.

Questi fan appassionati di football americano non hanno solo guardato gli sport dal vivo su Prime Video nel 2020, ma hanno anche visualizzato altri contenuti per la TV in streaming gratuiti supportati da annunci sulla IMDb TV, di proprietà e gestita da Amazon, su dispositivi di streaming. I tre generi di film e programmi televisivi che hanno guardato di più sono stati Commedia, Dramma e Azione. La visione dei film ha raggiunto il picco nei fine settimana, mentre la visione dei programmi televisivi si è distribuita più uniformemente durante la settimana.

Perché è importante: i fan appassionati non si limitano solo allo streaming di sport dal vivo, ma guardano la nostra biblioteca completa di contenuti in streaming supportati da annunci, come quella su IMDb TV. Capire dove e quali contenuti consumano questi fan della NFL anche nell'ambiente della TV in streaming supportato da annunci di Amazon aiuterà gli inserzionisti a creare una strategia di pubblico olistica e a configurare la propria strategia di sponsorizzazione basata sui contenuti su IMDb TV.

Rispetto a un acquirente medio di Amazon, gli spettatori del Thursday Night Football hanno sovraindicizzato nelle principali categorie di prodotti disponibili su Amazon, tra cui Fai da te (ad es. parti e accessori di elettrodomestici, impianti idraulici, elettrici e di riscaldamento), Articoli sportivi e abbigliamento sportivo (ad es. articoli sportivi di squadra, ciclismo, abbigliamento sportivo); Giochi e giocattoli (ad es. giocattoli da utilizzare all'aperto e sportivi, giochi, arti e mestieri), Generi alimentari (ad es. caffè, bevande fredde) e Prodotti per animali domestici.

Perché è importante: Il pubblico del Football Thursday Night ha una maggiore propensione all'acquisto delle principali categorie di prodotti su Amazon, il che lo rende estremamente rilevante per i brand di prodotti di largo consumo, giochi, giocattoli e casalinghi.