The Brief, settembre 2021: le novità di Amazon e Amazon Advertising

8 settembre 2021

Ti diamo il benvenuto in The Brief, il nostro aggiornamento mensile sulle novità di Amazon e Amazon Advertising. In quest'edizione abbiamo il piacere di presentare il vincitore del premio Amazon Launchpad’s Innovator of the Year, l'estensione del servizio più rapido di consegna in giornata più rapida in sei nuove città e ulteriori ricerche sui consumatori connessi.

Ultime notizie di Amazon

Prepdeck si aggiudica il premio Amazon Launchpad’s Innovator of the Year

Amazon ha celebrato ad agosto il mese dell'innovazione presentando i vincitori statunitensi degli Innovation Awards 2021. I clienti hanno votato, proclamando Prepdeck vincitore dell'Amazon Launchpad’s Innovator of the Year.

Prepdeck è un organizer da cucina con più di 45 funzioni uniche ispirate alla tecnica di "mise en place" professionale, per assicurarsi che ogni cosa sia al posto giusto. Alexander Eburne è un papà che amava cucinare per la sua famiglia, ma non apprezzava il processo di preparazione dei pasti e l'infinita ricerca dell'utensile adatto per ogni ingrediente. Dopo aver fatto bruciare una pizza fatta in casa con sua figlia perché entrambi erano troppo impegnati ad affettare i pomodori per l'insalata, ha deciso di cercare un modo migliore per cucinare a casa. Dopo mesi di duro lavoro, ha lanciato Prepdeck.

Amazon Launchpad aiuta imprenditori, startup e piccole imprese a costruirsi un brand, a superare gli ostacoli e a fornire prodotti innovativi ai clienti di tutto il mondo. Solo quest'anno, Amazon Launchpad ha devoluto 1,3 milioni di dollari in sovvenzioni e servizi a supporto delle piccole e medie imprese con programmi negli Stati Uniti, in Europa, in Australia e in India. Amazon Launchpad fa parte del programma di supporto di Amazon che include 1,9 milioni di venditori di terze parti, che rappresentano il 60% circa delle vendite dello store online di Amazon. Dalla sua nascita nel 2015, Amazon Launchpad ha aiutato 6.200 startup in tutto il mondo ad offrire ai clienti oltre 55.000 prodotti unici e innovativi.

Il servizio più rapido di consegna in giornata segna un traguardo importante, con l'aggiunta di sei nuove città

L'anno scorso Amazon aveva annunciato che i membri Amazon Prime di Philadelphia, Phoenix, Orlando e Dallas avrebbero potuto usufruire del servizio ancora più veloce di consegna in giornata, con la possibilità di scelta tra 3 milioni di articoli di una dozzina di categorie, tra cui Prima infanzia, Salute e cura della persona, Casa e cucina, Elettronica, Prodotti per animali domestici e altro ancora. A novembre abbiamo esteso il servizio ad altre due città, aggiungendo Nashville e Washington D.C.

Per celebrare il primo anniversario del lancio della consegna in giornata, annunciamo che il servizio sarà disponibile in altre sei città. Anche i membri Prime di Baltimora, Chicago, Detroit, Tampa, Charlotte e Houston ora potranno usufruire della consegna rapida: dal clic alla consegna a domicilio in appena cinque ore. Con il servizio più rapido di consegna in giornata, i clienti possono ordinare articoli per riceverli nell'arco della giornata. Possono persino effettuare un ordine entro la mezzanotte e riceverlo la mattina successiva. Ai clienti basta selezionare "Domani entro le 8:00" per ricevere gli ordini la mattina successiva prima di uscire. Il servizio è gratuito per i membri Prime per gli ordini idonei per un importo superiore a 35 $.

Amazon sponsorizza il Black Girl Magic Digital Summit
Il concorso HBCU Pitch Competition

Amazon collabora con Boss Women Media alla terza edizione del Black Girl Magic Digital Summit annuale per aiutare gli imprenditori e i titolari di aziende di colore a trovare le risorse necessarie per svolgere con successo la loro attività. Il summit della durata di due giorni ha celebrato e sostenuto migliaia di partecipanti nel mondo, tra cui professioniste aziendali, imprenditrici e studentesse negli istituti HBCU (Historically Black Colleges and Universities).

Nell'ambito dell'iniziativa di sponsorizzazione di Amazon, l'azienda ha sponsorizzato il concorso HBCU Pitch Competition del summit, offrendo sovvenzioni per un totale di $50.000 alle studentesse imprenditrici delle HBCU. Quest'iniziativa si aggiunge all'investimento sempre più cospicuo di Amazon nella comunità HBCU e segue la prima conferenza di Amazon dell'anno scorso per gli studenti delle HBCU: "Beyond the Yard: Your Path, Your Future."

Nuovi dati

Come fanno acquisti i consumatori connessi

Quest'anno Amazon Advertising in collaborazione con Ipsos ha condotto uno studio intervistando 3.000 statunitensi di età compresa tra i 18 e i 64 anni per conoscere come i consumatori si relazionano con i contenuti in streaming, come interagiscono con i brand e come si aspettano di interagire con i brand in futuro. Ora offriamo una panoramica dello stato attuale e futuro della TV in streaming con i consumatori connessi. Nel nostro primo post sul blog, abbiamo approfondito un argomento: Chi sono i consumatori connessi? Qui spieghiamo come fanno acquisti i consumatori connessi e perché gli inserzionisti dovrebbero prenderne atto.

I consumatori connessi e i consumatori connessi di video su Amazon hanno indicato di avere maggiori probabilità di compiere grandi passi nei prossimi 12 mesi rispetto ai consumatori generici, offrendo ai brand un'ottima opportunità per aiutarli a destreggiarsi in queste nuove ed entusiasmanti tappe fondamentali.

Grafico circolare che illustra le differenze per dimensione del pubblico

Entro i prossimi 12 mesi, i consumatori connessi prevedono di viaggiare (47%), iniziare un nuovo lavoro (19%), trasferirsi (17%) e acquistare una nuova casa (12%). I consumatori connessi di video su Amazon sono ancora più pronti a tutto ciò: dimostrano uno straordinario spirito imprenditoriale, e il 15% di loro pensa di avviare un'attività nei prossimi 12 mesi.1

I consumatori connessi e i consumatori connessi di video su Amazon sono anche acquirenti tenaci, soprattutto rispetto ai consumatori generici. Quando fanno acquisti, valutano attentamente la consegna rapida e la spedizione gratuita. Sono socialmente consapevoli e vogliono supportare le piccole imprese. Considerano inoltre lo shopping come un'attività sociale e un passatempo divertente. Questo vale soprattutto per i consumatori connessi di video su Amazon, che danno molto valore all'aspetto sociale degli acquisti.

Due grafici a torta che mostrano le fasce di età dei consumatori connessi e dei consumatori connessi di video di Amazon

Alla domanda sugli acquisti, i consumatori connessi di video su Amazon hanno mostrato la più alta propensione a preferire la consegna rapida (42%), la spedizione gratuita (32%) e il supporto alle piccole imprese (38%). Si sono rivelati anche i più propensi a considerare lo shopping un'attività sociale (30%) e uno dei loro passatempi preferiti (33%).2

Maggiori informazioni sui consumatori connessi e suggerimenti per gli inserzionisti qui.

Idee

Fan Jin sorridente accanto al testo "my best advice".

Angela Mitchell-Corbin, Responsabile senior di Global Advertising Partner Development e leader del team Partner Acceleration Product Marketing, spiega come ha contribuito a sostenere la parità di genere sul posto di lavoro.

Kirk McDonald, Amministratore Delegato di GroupM North America, parla del potere dei contenuti, delle principali lezioni di marketing del 2020 e del migliore consiglio commerciale che abbia mai ricevuto.

Amanda Morrissey sorridente accanto al testo "my best advice".

Storie dei clienti

Ecco in che modo Mitsubishi Motors ha utilizzato Amazon Live per presentare la nuova Mitsubishi Outlander 2022.

Fonti

1-2 Studio di Amazon sui consumatori connessi, luglio 2021