Perché la copertura incrementale è un vantaggio importante degli annunci per la TV in streaming

Considerando che il panorama della TV in streaming è in continua evoluzione e crescita, è importante che i brand comprendano in che modo incontrare i segmenti di pubblico ovunque usufruiscano di contenuti. A febbraio 2021, il numero di famiglie statunitensi dotate di televisori connessi a Internet ha raggiunto il 77%, con una crescita del 4% rispetto all'anno precedente. Secondo un rapporto di eMarketer rilasciato a settembre, nel 2022 gli Stati Uniti dovrebbero raggiungere 138,7 milioni di spettatori di video on demand supportati da annunci, registrando un aumento del 67% rispetto agli ultimi tre anni.

"Sono segmenti di pubblico formati da un enorme numero di spettatori coinvolti che il brand può raggiungere con il suo messaggio", ha dichiarato Andrew Cole, responsabile del marketing per il prodotto di Amazon Ads, durante la conferenza Unboxed di ottobre. "Molte persone trasmettono video in streaming, e i contenuti della TV in streaming supportati da annunci di Amazon svolgono un ruolo importante in quell'esperienza visiva."

Negli Stati Uniti, i contenuti della TV in streaming supportati da annunci di Amazon e Twitch raggiungono congiuntamente un pubblico mensile non duplicato di 135 milioni di spettatori.¹ I brand possono comparire accanto ai film e ai programmi TV di successo di IMDb TV Original, durante gli eventi sportivi in diretta, all'interno di trasmissioni in diretta su Twitch, sulle principali reti ed emittenti televisive (come Discovery, CW, CNNGo) o nelle app su Fire TV (come l'app Notizie).

"Disponiamo in modo olistico sia delle fonti di contenuto sia degli endpoint dei dispositivi che consentono agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico Amazon ovunque interagiscano con dei contenuti in streaming", ha affermato Cole.

Ciò che è importante capire, ha detto Cole, è in che modo questi annunci per la TV in streaming possano essere utilizzati per contribuire all'espansione della copertura di un brand così che vada oltre la TV lineare tradizionale. Uno dei vantaggi degli annunci per la TV in streaming è la copertura incrementale, che Cole ha definito come "i segmenti di pubblico esclusivi coinvolti da una campagna di annunci per la TV in streaming che integrano il pubblico raggiunto da una campagna del brand pubblicata sulla TV tradizionale."

Un recente studio di Amazon Ads e Nielsen ha rilevato che le campagne di annunci per la TV in streaming hanno fornito una copertura incrementale media del 6,5% rispetto a quella offerta dalle campagne che i brand pubblicano sulla TV lineare. Ciò significa che una campagna che ha coinvolto 100 milioni di spettatori sulla televisione tradizionale potrebbe aumentare il proprio pubblico raggiungendo altri 6,5 milioni di spettatori con l'aggiunta degli annunci per la TV in streaming di Amazon al media mix.

"Sia chiaro, la televisione tradizionale continua ad essere un modo molto efficace per raggiungere segmenti di pubblico su larga scala; tuttavia, gli annunci per la TV in streaming possono raggiungere segmenti di pubblico su larga scala e segmenti di pubblico diversi che si sommano a quelli della televisione lineare", ha affermato Cole. "Sono un incredibile complemento alle campagne sulla televisione tradizionale perché capaci di estendere la copertura in modo intelligente."

Oltre alla copertura incrementale, gli annunci per la TV in streaming possono anche aiutare i brand a raggiungere segmenti di pubblico più rilevanti.

"Amazon Ads fornisce numerosi e solidi segnali basati sugli interessi attraverso i nostri segmenti di pubblico comportamentali, come ad esempio i segmenti di pubblico lifestyle, in-market e simili", ha affermato Cole. "È possibile coinvolgere i segmenti di pubblico in base agli eventi commerciali su Amazon o ai contenuti che guardano in streaming su Prime Video o Twitch."

Un altro vantaggio degli annunci per la TV in streaming è la possibilità di misurare i risultati ottenuti dalle campagne. Come ha spiegato Cole, gli annunci per la TV in streaming consentono agli inserzionisti di comprendere meglio le impressioni ottenute, la copertura unica e il tasso di completamento dei video. Gli inserzionisti che utilizzano gli annunci per la TV in streaming possono anche misurare le loro campagne avvalendosi di soluzioni di misurazione di terze parti compatibili con oltre 20 fornitori supportati, come Kantar, Nielsen e Oracle. Ha dichiarato Cole in merito a queste soluzioni di misurazione: "Ti consentono di misurare altri fattori che vengono influenzati dalla tua campagna di annunci per la TV in streaming, tra cui la copertura del brand, il brand lift e le vendite offline".