Uno sguardo alle tendenze di marketing nello streaming nel 2022
20 dicembre 2021 | Matt Miller, Copywriter senior
Che si tratti di fare la maratona di una premiatissima serie TV, di tifare per la propria squadra sportiva preferita (o per l'atleta del cuore) o di ascoltare il nuovo album o podcast di cui tutti parlano, lo streaming è diventato uno dei modi più popolari per godersi tutti i tipi di intrattenimento. E l'industria dello streaming non mostra alcun segno di rallentamento. Si prevede che le dimensioni del settore dello streaming video globale raggiungeranno i 223,98 miliardi di dollari entro il 2028. Nel frattempo, i ricavi dello streaming musicale sono aumentati del 19,9% in tutto il mondo nel 2020.
Guardando al 2022, molti brand potrebbero domandarsi come connettersi meglio con questi segmenti di pubblico dello streaming in crescita.
"Noi di Amazon Ads aiutiamo i brand a creare connessioni efficaci con i segmenti di pubblico attraverso un'ampia gamma di scelte e in diversi canali di streaming", afferma Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales di Amazon Ads. "I contenuti di Amazon per la TV in streaming e Twitch raggiungono insieme un pubblico mensile non duplicato di 135 milioni di spettatori negli Stati Uniti. Per rendere meglio l'idea, si tratta di uno statunitense su tre".1
Diamo un'occhiata più approfondita ai modi in cui i brand possono raggiungere i segmenti di pubblico ovunque si stiano godendo il loro intrattenimento preferito.
Sport in diretta incluso nell'offerta in streaming
Gli sport in diretta hanno registrato una notevole evoluzione durante la crescita dello streaming. In una recente previsione di eMarketer sugli spettatori digitali degli eventi sportivi, quasi uno su quattro negli Stati Uniti ha guardato sport in diretta tramite canali digitali nel 2020.2 Si prevede che il numero di spettatori digitali degli eventi sportivi in diretta negli Stati Uniti crescerà del 14% dal 2020 al 2021.3 Amazon sta prendendo parte a questo cambiamento nella visione dello sport in diretta streaming con un nuovo accordo storico, che la designa come sede nazionale esclusiva del Thursday Night Football a partire dal 2022. Per i prossimi 11 anni, il weekend della NFL inizierà ufficialmente con il Thursday Night Football su Prime Video, con 15 partite regolari e una partita pre-stagionale all'anno.
"Con la crescita a ritmo accelerato della visione di eventi sportivi in diretta sui canali digitali, il Thursday Night Football su Prime Video e Twitch offre ai clienti più contenuti da guardare in streaming", afferma Danielle Carney, Head of NFL Sales di Amazon Ads. "In Amazon Ads cerchiamo di aiutare i brand a entrare in contatto su larga scala con gli spettatori di eventi sportivi, un tipo di pubblico estremamente coinvolto, grazie a esperienze pubblicitarie innovative che promuovono risultati commerciali misurabili".
Successo assicurato con gli eventi sportivi in streaming su Twitch
Una media di oltre 30 milioni di spettatori si sintonizza ogni giorno su Twitch per seguire in diretta streaming i creator di qualsiasi contenuto: dai giochi ai podcast, allo sport, ai concerti, alla cucina e altro ancora.4 Anche se Twitch affonda le proprie radici nel mondo del gaming, questo servizio è diventato più popolare negli ultimi anni grazie a un'ampia varietà di altri tipi di contenuti.
"Che si tratti di esercizio fisico, di cucina o di arte, i contenuti non-gaming sono cresciuti rapidamente su Twitch. Il motivo di questo sviluppo è da ricercare nella volontà dei creator di contenuti di trasmettere la propria autenticità su Twitch, condividendo passioni, personalità e storie. I segmenti di pubblico lo adorano", dichiara Sarah Iooss, Head of Sales di Twitch. "La crescita dei contenuti non-gaming dimostra che l'ambiente dello streaming è vasto e che i brand hanno molte opportunità per entrare in contatto con i creator di contenuti in ambiti diversi. Questa diversità di contenuti può aiutare gli inserzionisti a entrare in contatto con i segmenti di pubblico rilevanti e a far conoscere a questi spettatori i prodotti che potrebbero desiderare o di cui hanno bisogno".
Oltre alla NFL, anche organizzazioni come la National Basketball Association e la National Hockey League hanno trasmesso contenuti in streaming su Twitch. In vista dei playoff del 2021, l'NBA ha portato la sua campagna "That's Game" su Twitch. L'NBA ha collaborato con otto creator di contenuti di Twitch che hanno condiviso le loro storie e spiegato cosa significassero per loro le partite, attraverso dirette sponsorizzate e personalizzate di influencer.
"Questa iniziativa ha davvero dato vita allo spirito dell'NBA e ha raccontato la nostra storia in modo da entrare in sintonia con la comunità di Twitch proprio attraverso i suoi streamer preferiti", ha dichiarato Kate Jhaveri, CMO della National Basketball Association, all'evento unBoxed in ottobre. "E siccome stiamo parlando di Twitch, abbiamo reso disponibile la nostra offerta e premiato gli spettatori con abbonamenti su tutto il servizio di streaming, cosa che hanno apprezzato davvero tanto".
Raggiungere i clienti migliorando le loro esperienze di intrattenimento
Oggi molti brand stanno esplorando modi per riuscire a migliorare le esperienze dei segmenti di pubblico durante lo streaming video o audio. Un nuovo sondaggio di Amazon Ads ed Environics Research mostra che la stragrande maggioranza dei consumatori (95% negli Stati Uniti e 92% in Europa) desidera avere il controllo su quando e dove interagire con un brand.
"La pubblicità è in continua evoluzione. Le interazioni dei brand con i clienti vanno oltre l'aumento della conoscenza, della considerazione o della conversione. La relazione non finisce quando i clienti acquistano un prodotto", afferma Colleen Aubrey, Senior Vice President of Advertising Products and Technology di Amazon Ads. "Oggi i clienti vogliono entrare in contatto con i brand in modi più autentici e le moderne soluzioni pubblicitarie consentono queste connessioni permettendo ai brand di essere parte delle esperienze quotidiane dei clienti. Queste opportunità possono aiutare gli acquirenti a scoprire e interagire con prodotti che risultano in linea con i propri valori".
– Colleen Aubrey, Senior Vice President of Advertising Products and Technology di Amazon AdsLa relazione non finisce quando i clienti acquistano un prodotto. Oggi i clienti vogliono entrare in contatto con i brand in modi più autentici e le moderne soluzioni pubblicitarie consentono queste connessioni permettendo ai brand di essere parte delle esperienze quotidiane dei clienti. Queste opportunità possono aiutare gli acquirenti a scoprire e interagire con prodotti che risultano in linea con i propri valori".
Amazon Ads offre annunci audio e video interattivi che possono aiutare i brand a entrare in contatto con i segmenti di pubblico in modi coinvolgenti e stimolanti. Gli spettatori possono interagire con i brand sull'app IMDb TV su Fire TV con i comandi vocali o il telecomando senza interrompere la loro esperienza visiva. È possibile intraprendere azioni di acquisto su Amazon come "Aggiungi al carrello" e "Aggiungi alla lista". Durante l'esperienza degli annunci video interattivi gli spettatori possono anche utilizzare la nuova azione di acquisto "Inviami maggiori informazioni", che consente di richiedere i dettagli del prodotto via e-mail o scansionando un codice QR sullo schermo per visitare la landing page di un brand.
Inoltre i brand possono coinvolgere i segmenti di pubblico in modo più naturale creando modi semplici per connettersi tramite gli annunci audio interattivi. Dopo aver ascoltato un annuncio audio interattivo durante una sessione di ascolto di Amazon Music supportata da annunci su un dispositivo abilitato per Alexa, i clienti possono semplicemente chiedere ad Alexa: "Ricordamelo", "Inviami maggiori informazioni" o "Aggiungi al carrello". Alexa saprà quale prodotto è presente nell'annuncio e lo aggiungerà al carrello o imposterà il relativo promemoria.
Questi annunci interattivi aiutano i brand a coinvolgere più attivamente i segmenti di pubblico e i segmenti di pubblico a eliminare la necessità di ricordare il nome del prodotto o del servizio offerti dall'annuncio.
Ottieni maggiori informazioni sul video marketing o scopri quali tendenze di marketing del 2023 dovrebbero avere il maggiore impatto sugli inserzionisti e sui loro brand.
Accedi ed esplora i modi in cui gli annunci per la TV in streaming possono aiutarti a raggiungere i segmenti di pubblico.
1 Dati interni Amazon, 2021
2-3 eMarketer, maggio 2020
4 Dati interni Twitch, 2021