Lo streaming è diventato la normalità: cosa implica per gli inserzionisti britannici
10 agosto 2021 | Frazer Locke, Head of Ad Tech Sales di Amazon Ads per l'Europa
L'anno scorso l'utilizzo dello streaming è cresciuto in tutto il Regno Unito. Abbiamo trascorso più tempo a casa e molti di noi si sono rivolti a nuovi formati digitali di intrattenimento. Tuttavia, anche adesso che il Regno Unito è tornato alla normalità, molti consumatori continuano ad apprezzare alcune delle abitudini adottate negli ultimi 16 mesi, incluso lo streaming.
In un recente studio di Kantar emerge che l'84% dei clienti Amazon intervistati nel Regno Unito sono o cord-stacker (ovvero spettatori che consumano contenuti sia in streaming sia sulla tv tradizionale o satellitare a pagamento) o cord-cutter (ovvero spettatori che consumano solo contenuti in streaming).1 Questi dati ci danno un messaggio chiaro. Non si tratta solo degli utenti apri pista che consumano contenuti in streaming, ma è la maggioranza.
Inoltre, il mondo dei videogiochi e degli e-sport è in netta crescita: secondo i dati del Worldpanel ComTech di Kantar nel 2020 i consumatori appartenenti a 600.000 famiglie hanno iniziato a utilizzare giochi per console sulla loro TV in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito. Nel Regno Unito gli e-sport sono sempre più popolari con quasi uno spettatore su quarto che guarda gli e-sport in streaming.2 E dove sono i numerosi giocatori che guardano altri giocatori? Su Twitch. Oggi su Twitch ci sono in media 30 milioni di utenti giornalieri provenienti da 230 paesi.3 Anno dopo anno gli utenti nel Regno Unito consumano via streaming anche un crescente numero di podcast, musica e altri contenuti audio.4
Tutte queste tendenze ci inviano un unico messaggio da tener presente: lo streaming è diventato la normalità.
Che cosa significa questo per i brand?
Per entrare davvero in contatto con i consumatori, è importante per i brand instaurare fiducia e connessioni emotive in ogni fase del percorso del cliente. I canali di streaming offrono anche una serie di opportunità creative. È importante trovarsi dove i clienti si concentrano e sono coinvolti. Grandi brand come Lego e Doritos hanno sponsorizzato il torneo e-sport Twitch Rivals.
Quindi pensa a come raggiungere i segmenti di pubblico su larga scala là dove preferiscono trascorrere del tempo. Immagina come dare vita al tuo brand sui canali di streaming in modi creativi e innovativi per coinvolgere i clienti in quel momento. Personalizza il tuo approccio con una migliore comprensione del tuo pubblico e mantenendo i messaggi quanto più rilevanti, utili e coinvolgenti possibile.
Ecco cosa ha scelto di fare un brand per ottenere questo risultato.
"All in Goo Time", un cortometraggio prodotto da Cadbury e Amazon Ads.
Cadbury ha lanciato un canale di streaming chiamato "EATertainment"
Potresti conoscere Cadbury Creme Egg, il brand di dolciumi numero uno del Regno Unito in termini di valore delle vendite retail a Pasqua.5 (Sicuramente io ne ho mangiati più di qualcuno.) Il brand promuove infatti la maggior parte delle vendite di Creme Egg presso un pubblico di persone con più di 35 anni,6 cresciute apprezzando questo prodotto straordinario. Tuttavia, i giovani dai 18 ai 34 anni non compravano altrettanti ovetti Creme Egg.
Per trasmettere il suo messaggio a questo pubblico, Cadbury ha collaborato con l'agenzia creativa Elvis per lanciare "EATertainment", il canale di streaming di Cadbury Creme Egg. Dopo di che Amazon Ads ha prodotto due cortometraggi, "All in Goo Time" e "The Eggscapade", che sono stati trasmessi su Prime Video Direct.
Una campagna media di Amazon Ads ha indirizzato il traffico verso i cortometraggi utilizzando contenuti creativi ad alto impatto su IMDb. Cadbury ha anche utilizzato gli annunci video e display di Amazon DSP per coinvolgere i segmenti di pubblico rilevanti ovunque trascorressero il tempo. Cadbury ha coinvolto nuovamente i segmenti di pubblico che avevano visto i cortometraggi tramite IMDb, tablet Fire e gli annunci display affinché acquistassero i Creme Egg su Amazon.co.uk. La campagna ha registrato un forte ritorno sull'investimento, pari a 1,35 £, nelle vendite online e offline, mentre Cadbury ha registrato un incremento delle vendite offline del 5% per Creme Egg durante la campagna (contro un benchmark del 3%).7
Questo è solo l'esempio di un brand che ha incontrato i clienti là dove consumano contenuti streaming, con video accattivanti orientati ai suoi segmenti di pubblico. Oggi che lo streaming ha aggiunto più canali dove i brand possono entrare in contatto con i clienti, gli inserzionisti devono disporre più che mai di soluzioni di misurazione olistiche che consolidino la misurazione full-funnel in un'unica vista. Collabora con aziende che possono aiutarti ad avere una visione più completa del modo in cui la pubblicità ti aiuta a migliorare i risultati commerciali su tutti i nuovi canali in cui investi.
Non vedo l'ora di scoprire i modi innovativi e creativi con cui i brand raggiungono i clienti attraverso video, audio e dirette streaming. E se sei interessato a lavorare con Amazon Ads per creare tali esperienze, contattaci.
Fonti
1 Kantar, Studio sul pubblico televisivo e di contenuti streaming nel Regno Unito, novembre 2020.
2 https://www.kantar.com/inspiration/technology/gamers-demand-top-spec-tvs
3 Twitchadvertising.tv
4 In che modo la pandemia ha influenzato le nostre previsioni sugli ascoltatori di contenuti audio digitali nel Regno Unito, eMarketer, 2021
5 Dati Nielsen, mercato globale, risultato corrente fino al 18/04/2020
6 Dati interni Cadbury
7 Information Resources Incorporated (IRI), aprile 2020