Ad Council e Amazon rompono il ghiaccio sulla salute mentale degli adolescenti

Nell'ambito della campagna Sound It Out, Ad Council e Amazon hanno collaborato al lancio di un nuovo strumento per aiutare genitori e tutori ad avviare conversazioni sul benessere emotivo con i giovani di cui si occupano. Entrare in contatto con gli adolescenti può essere difficile per genitori e tutori, ma la musica è spesso un modo efficace per contribuire a creare connessioni profonde. Brand Innovation Lab di Amazon Ads ha esteso i canvas a disposizione dei brand grazie alla collaborazione con Amazon Music e Alexa per sviluppare "Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It". L'esperienza interattiva è progettata per aiutare le famiglie a rompere il ghiaccio grazie al potere della musica.

Con un'esperienza digitale unica nel suo genere in inglese e spagnolo, la collaborazione invita genitori e tutori a visitare Amazon.com/SoundItOut e digitare un'emozione come "felice", "arrabbiato" o "triste". Il nuovo strumento ricorrerà quindi alla libreria Amazon Music di oltre 100 milioni di brani per fornire un elenco di canzoni selezionate che riflettano la sensazione richiesta. Una volta che i genitori individuano la canzone che vogliono condividere con i figli, possono chiedere ad Alexa, usando il dispositivo Echo o parlando con l'App gratuita Alexa, di "condividere questa canzone con [nome]". La canzone verrà quindi inviata all'adolescente, che potrà ascoltarla su qualsiasi dispositivo della famiglia con integrazione Alexa su un servizio musicale idoneo e rispondere condividendo brani aggiuntivi (se il genitore non l'ha già fatto, dovrà abilitare "Comunicazione Alexa" sul proprio account tramite la scheda "Comunica" dell'app Alexa sia per sé che per i propri figli).

"Sappiamo che genitori e tutori di tutto il mondo si sono scontrati con la barriera dell'affermazione "Sto bene". Grazie a questa funzionalità interattiva, possiamo fornire loro gli strumenti, come la condivisione di una bella canzone, per superare quella barriera e normalizzare il controllo del benessere emotivo dei loro ragazzi", ha dichiarato Heidi Arthur, Chief Campaign Development Officer presso Ad Council. "Siamo orgogliosi di collaborare ancora una volta con Amazon con un nuovo obiettivo: sfruttare le tecnologie dell'azienda per instaurare una conversazione sulla salute mentale tra genitori e adolescenti".

Amazon e Ad Council hanno collaborato per la prima volta nel 2022 per lanciare "Alexa, che cos'è l'amore?" Nell'ambito di questa iniziativa, la risposta dell'assistente vocale a questa domanda è stata aggiornata utilizzando le voci di individui comuni che parlano di ciò che l'amore significa per loro e incoraggiano le persone a intraprendere azioni significative per promuovere l'inclusività. La collaborazione ha ricevuto vari riconoscimenti del settore, tra cui il Festival internazionale della creatività Leoni di Cannes e The One Show.

"Siamo orgogliosi di continuare a lavorare con Ad Council su campagne che generano conversazioni significative", ha dichiarato Alan Moss, vicepresidente di Global Advertising Sales di Amazon. "L'iniziativa di Ad Council di creare discussioni aperte, tolleranti e proattive sulla salute mentale è in linea con i nostri obiettivi di fare meglio ed essere migliori per i nostri clienti, dipendenti e community. La musica è sempre stata un mezzo di connessione e "Sound It Out: When You Can't Say It, Play It" offre a genitori e tutori un altro strumento per comunicare con i ragazzi".

Per promuovere l'esperienza digitale bilingue, Brand Innovation Lab di Amazon Ads ha prodotto il film Muchas Flores, uno spaccato di vita diretto dal pluripremiato duo Novemba. Lo spot immerge gli spettatori nella tensione e nell'imbarazzo del tentativo di connessione tra una madre e una figlia. Attraverso piccoli gesti e il linguaggio del corpo, il film riconosce quanto possa essere difficile per genitori e tutori non solo iniziare la conversazione, ma anche proseguirla. Come mostrato nel film, condividendo canzoni come "A Letter to My Younger Self" di Ambar Lucid, i genitori possono entrare in contatto con i figli adolescenti attraverso l'arte della musica e aprire la strada a una connessione più profonda.

La campagna sarà amplificata da un collettivo di musicisti influenti che, oltre a Lucid, include Nico Craig, JJ Hairston e Carla Morrison. Craig afferma di essere stato personalmente toccato dal potere della musica: "In quanto apertamente transgender, mi sento spesso incompreso. Qualcuno mi ha detto che mia madre non dovrebbe nemmeno amarmi a causa della mia identità. In quel caso ascolto alcune canzoni che mi ricordano che mia madre mi amerà e mi accetterà sempre, indipendentemente dagli ostacoli che devo superare e dal bigottismo che devo affrontare".

Visita Amazon.com/SoundItOut per iniziare a esplorare e condividere canzoni con i tuoi ragazzi. Per risorse gratuite, guide alla conversazione e il nuovo Conversation Starter Pack digitale interattivo, visita SoundItOutTogether.org. Per altri suggerimenti e community, unisciti ai canali social di Sound It Out su Twitter, Facebook, Instagram e Spotify.