Mentre la tendenza "sobrio e curioso" si diffonde in Giappone, Amazon Ads aiuta Wilkinson a servire bevande analcoliche
6 dicembre 2021 | Matt Miller, copywriter senior
Gli eventi del 2020 e del 2021 hanno cambiato l'approccio a salute e benessere di molti consumatori. In tutto il mondo i consumatori riflettono su come compiere scelte di vita più salutari, dal lavarsi frequentemente le mani, all'indossare la mascherina, al modificare le proprie abitudini alimentari e relative all'attività fisica. Secondo un report di Forbes del 2021, "il 58% dei consumatori assume più bevande analcoliche rispetto all'anno scorso e il 61% desidera compiere scelte migliori nel campo delle bevande analcoliche." In questo periodo diversi consumatori hanno iniziato a valutare quello che viene definito uno stile di vita "sobrio e curioso".
Che cosa significa "sobrio e curioso"?
Nel libro del 2018, "Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol (Sobrio e curioso, ovvero il sonno ristoratore, la maggiore concentrazione, la consapevolezza inesauribile e la connessione profonda che si trovano dall'altra lato della bottiglia), Ruby Warrington definisce "sobrie e curiose" quelle persone interessate a scoprite stili di vita che includano il consumo di bevande analcoliche.
Il ricettario di Warrington è stato fonte di ispirazione per la campagna che Wilkinson e Amazon Ads hanno realizzato con l'obiettivo di raggiungere i clienti interessati a scoprire lo stile di vita "sobrio e curioso". In Giappone Wilkinson è il brand di acqua frizzante numero uno e il più diffuso e, secondo i dati AIP, si stima che il 78% dei suoi clienti abituali siano uomini sulla quarantina a cui piace bere Wilkinson con whisky. Wilkinson voleva raggiungere in modo innovativo la fascia di consumatori adulti più giovani e attenti alla salute, così il brand ha collaborato con Amazon Ads per creare una campagna incentrata sullo stile di vita "sobrio e curioso".
"Essere sobri e curiosi significa scegliere uno stile di vita salutare", ha dichiarato Miyuki Masumoto, direttore artistico per la pubblicità personalizzata di Amazon Ads in Giappone. "Sappiamo che di recente in Giappone i giovani hanno mostrato interesse verso una vita che fosse mentalmente appagante grazie alle proprie passioni, al cibo sano e a momenti di serenità trascorsi a casa. Abbiamo pensato che questo potesse essere un eccellente aspetto per entrare in contatto con i nuovi clienti di Wilkinson."
Secondo un report di Reuters risalente all'inizio del 2021, quest’anno le entrate provenienti dalla vendita di birra analcolica e a basso contenuto alcolico dovrebbero crescere del 20% in Giappone. Wilkinson e Amazon Ads hanno creato una landing page personalizzata che illustra come l'acqua frizzante si adatti allo stile di vita "sobrio e curioso". La landing page, lanciata nel giugno 2021,contiene anche ricette per cocktail analcolici da preparare utilizzando i prodotti di Wilkinson. La landing page fornisce ricette di cocktail analcolici per feste (bibita al tè all'arancia), per attività fisica (spremuta di limone e miele) e per idratarsi al lavoro (acqua frizzante al limone). Sulla pagina c'è anche un link per acquistare il libro della Warrington.
La landing page utilizza immagini originali create da Amazon Ads che catturano i modi in cui Wilkinson risulta perfetta per vivere da "sobri e curiosi", ovvero con uno stile di vita salutare che include anche socializzazione e attività fisica. Le immagini sulla pagina mostrano persone che chiacchierano durante una cena e consumano cocktail analcolici di Wilkinson o bevono acqua frizzante al limone durante una sessione di yoga a casa.
Fino ad ora la campagna, che sarà attiva fino alla fine del 2021, ha ricevuto centinaia di migliaia di visualizzazioni e migliaia di download di ricette.
La campagna ha anche avuto un significativo successo sui social, con i clienti che hanno condiviso su Twitter modi per essere "sobri e curiosi" all'interno di uno stile di vita salutare, ricevendo così attenzione da parte dei principali media. Nikkei, uno dei quotidiani più letti in Giappone, ha pubblicato un articolo sulla campagna. Masumoto ha dichiarato: "Gli articoli raccontano come, durante la pandemia, sia diventato di tendenza bere queste bevande salutari a casa e come questa nuova abitudine di bere acqua frizzante attragga segmenti di pubblico composti dagli adulti più giovani".
Masumoto ha affermato che, dal lancio della campagna, Wilkinson ha ricevuto svariate richieste di riutilizzare le foto e il marketing delle sue campagne in altri paesi e che sta già pensando cosa pianificare per il prossimo anno. Secondo un report di Statista, si stima che il settore delle bevande analcoliche registrerà una crescita annuale del 5,33%, fino a toccare il 7,1% nel 2025.
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