Il modo in cui Sling TV utilizza gli eventi in diretta per distinguersi nello settore delle TV in streaming
1° dicembre 2022 | Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager
Questo post del blog fa parte della copertura di unBoxed, la conferenza annuale di Amazon Ads. Alla conferenza del 2022 i protagonisti del settore pubblicitario si sono riuniti per scoprire i nostri ultimi prodotti e per discutere dei modi in cui i brand creano per conto dei propri clienti.
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Oggi i segmenti di pubblico hanno numerose opzioni tra cui scegliere quando vogliono vedere i propri contenuti preferiti in streaming. Ciò significa che i brand delle TV in streaming devono trovare il modo di rimanere top-of-mind tra i segmenti di pubblico e invogliarli a continuare a usare i propri servizi.
Ad unBoxed 2022, la conferenza annuale di Amazon Ads tenutasi dal 25 al 27 ottobre presso il Jacob Javits Center di New York, abbiamo incontrato Ajinkya "Jinx" Joglekar, vicepresidente marketing senior di Sling TV. Joglekar supervisiona tutte le iniziative di marketing di Sling TV, tra cui lo sviluppo del brand, l'acquisizione dei clienti, il marketing del ciclo di vita, la fidelizzazione e la vendita al dettaglio online.
Nell'intervista Joglekar ha raccontato in che modo Sling TV si distingue nel settore delle TV in streaming e come crea connessioni con i propri clienti.
Per cosa è conosciuta Sling TV?
Sling TV è nota soprattutto per essere il primo servizio di TV dedicata alle dirette streaming sul mercato e per l'innovazione che porta nel settore della diretta televisiva.
In che modo gli eventi in diretta aiutano Sling TV a distinguersi e a creare connessioni significative con i segmenti di pubblico?
Gli eventi in diretta sono occasioni di cultura popolare che uniscono le persone in un momento irripetibile nel tempo. Nel mondo della televisione e dello streaming gli eventi in diretta hanno sempre attirato il maggior numero di spettatori e di interesse. Ad esempio, eventi sportivi, premiazioni, anteprime nazionali o mondiali e la trasmissione settimanale dei migliori programmi. È letteralmente un contenuto "da non perdere". A causa della attualità e della tempestività del contenuto i segmenti di pubblico potrebbero volerlo guardare in diretta, in particolare per evitare gli spoiler sui social media o tramite il passaparola. La diretta è il pane quotidiano di Sling TV. Abbiamo creato la nostra attività sull'offerta di dirette TV e continuiamo a sviluppare modi per coinvolgere ulteriormente i clienti in questi momenti e tra di loro, sviluppando nuove e innovative funzionalità del prodotto, come i watch party e i risultati sportivi in diretta.
In che modo Sling TV mantiene i segmenti di pubblico coinvolti quando ci sono così tanti canali digitali che offrono contenuti?
Cerchiamo di rimanere top-of-mind tra il pubblico rilevante sfruttando gli annunci sponsorizzati. C'è un flusso costante di clienti che abbandonano la TV a pagamento e cercano un rapporto qualità/prezzo migliore. Inoltre, disponiamo di contenuti sempre attivi che sono rilevanti per una varietà di segmenti di pubblico e vogliamo assicurarci di essere top-of-mind in ogni momento. Sling TV dispone anche di una vasta libreria di contenuti VOD, 40.000 titoli, disponibili tutto l'anno per i suoi clienti.
Qual è la sfida più grande di oggi per la crescita del brand e perché?
Ci sono molte più opzioni di streaming rispetto al nostro lancio, il che significa molto fermento nel settore dello streaming. Sling TV è un servizio che riunisce il meglio della TV a pagamento in diretta, dello streaming gratuito e dei servizi orientati al consumatore. La nostra sfida è emergere dal rumore di fondo e fare in modo che i clienti comprendano la portata dei nostri contenuti.
Quale consiglio daresti ai brand interessati a entrare nel mondo del marketing digitale?
È più importante che mai che contenuti creativi e media lavorino insieme, mano nella mano. Un ottimo contenuto creativo che non riesce a raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti probabilmente otterrà risultati negativi. Una volta che hai questa costante, devi testare e imparare. Ogni giorno scopriamo qualcosa in più sui nostri clienti, quindi non si deve smettere mai di fare test.
Cosa ti entusiasma del futuro dello streaming?
Sin dal lancio di Sling TV abbiamo consentito ai clienti di assumere il controllo del proprio intrattenimento. Da allora abbiamo assistito all'ingresso di molti nuovi attori nel settore e questo, a volte, ha creato confusione sulla collocazione dei contenuti e una stretta sui prezzi che i clienti devono pagare. Ritengo che la capacità del settore di aiutare i clienti a trovare facilmente i contenuti che desiderano guardare e a non gravare sul portafoglio sia molto interessante e Sling TV può svolgere un ruolo importante in questo senso.