Scopri perché la complessità è una delle sfide più grandi per la crescita del brand e come affrontarla

21 novembre 2022 | Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager

Una donna sorridente lavora su un computer portatile

Questo post del blog fa parte della copertura di unBoxed, la conferenza annuale di Amazon Ads. Alla conferenza del 2022 i protagonisti del settore pubblicitario si sono riuniti per scoprire i nostri ultimi prodotti e per discutere dei modi in cui i brand creano per conto dei propri clienti.

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Dalla proliferazione di più canali alla frammentazione del pubblico, il marketing digitale è diventato più complesso. Nonostante queste complessità, molti professionisti del marketing sono alla ricerca di nuovi modi per far crescere le proprie attività e offrire servizi migliori ai propri clienti.

Ad unBoxed 2022, la conferenza annuale di Amazon Ads tenutasi dal 25 al 27 ottobre al Jacob Javits Center di New York, abbiamo incontrato Claudia Virgilio, Global Vice President of Strategic Partnerships di Skai, per avere maggiori informazioni sull'azienda e su cosa sta facendo per aiutare i brand a raggiungere i propri obiettivi commerciali. Skai, una piattaforma di marketing omnicanale, aiuta brand e agenzie ad automatizzare, scalare e misurare le loro campagne con un software pubblicitario olistico basato sui dati.

Nella conversazione Virgilio ci ha spiegato in che modo i brand possono crescere e prosperare in mezzo ai cambiamenti del settore pubblicitario e in periodi di incertezza economica rimanendo anche concentrati nell'aiutare i propri clienti a trovare i prodotti e i servizi di cui hanno bisogno.

Qual è la mission della tua azienda?

Skai si impegna a portare nel mondo del performance marketing la capacità di connessione omnicanale e i relativi dati. Aiutiamo i professionisti del marketing a orientarsi nel settore pubblicitario con soluzioni incentrate sul cliente che aiutano la loro attività a crescere e a resistere alla prova del tempo.

Qual è la sfida più grande per la crescita del brand oggi e perché?

La sfida più grande è la complessità. In condizioni economiche più difficili i CEO ripongono notevoli aspettative nei team di marketing in relazione a una crescita misurabile del fatturato. Tuttavia, con i cambiamenti tecnologici, la rapida digitalizzazione e la proliferazione dei canali, ci sono molte cose che avvengono contemporaneamente e che i team di marketing devono gestire da soli se vogliono ottenere una crescita significativa.

In che modo la tua azienda aiuta i brand a crescere nel negozio di Amazon?

Facciamo in modo che i brand possano crescere più facilmente grazie all'utilizzo di Amazon Ads, fornendo loro tutto ciò di cui hanno bisogno per ottenere risultati in ogni fase del flusso di lavoro. Potrebbe trattarsi di dati unici sul brand e sulla concorrenza, in modo da aiutarli a prendere decisioni più informate durante la pianificazione di una campagna o l'ottimizzazione dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico. E naturalmente test, sperimentazione e reportistica per un miglioramento continuo.

Quale consiglio daresti ai brand che iniziano ora ad affacciarsi al mondo del marketing digitale?

Metti al centro del programma i tuoi clienti e non il canale, in modo da eliminare i silos di dati. Cerca un canale che ti offra un sistema condiviso per la pianificazione olistica, la misurazione e la collaborazione tra i canali per te più importanti e che ti permetta di comprendere la performance del marketing nel contesto.

In che modo la tua azienda aiuta i brand a crescere nei periodi di difficoltà economica?

Skai offre ai brand la trasparenza e il controllo necessari per rendere la pubblicità su questi canali più efficiente ed efficace. Rendiamo semplici e prive di rischi l'integrazione e la fruibilità dei dati.

Cosa ti entusiasma del futuro della pubblicità?

Lavoro in Skai da 13 anni e non ci sono mai stati due anni uguali. In questo momento mi sembra di avere la possibilità di accedere al dietro le quinte dello sviluppo più entusiasmante che il settore pubblicitario abbia mai visto. Sono entusiasta dei progressi dei media per il retail, della demand-side platform (DSP), delle camere bianche e delle prossime tendenze del settore.