Roger Goodell sul futuro del TNF: "Amazon Prime creerà un pubblico per la NFL"
11 maggio 2022 | Dora Wang, Content Marketing Manager
"Credo davvero che Amazon Prime cambierà il modo in cui le persone guardano il football americano", ha detto il commissario della NFL Roger Goodell durante la presentazione al NewFronts IAB di Amazon la settimana scorsa.
Il commento di Goodell è arrivato mentre spiegava perché la NFL ha siglato lo storico accordo per trasmettere in esclusiva per 11 anni il Thursday Night Football su Prime Video e Twitch.
Molto prima dell'annuncio dell'accordo l'anno scorso, la NFL stava valutando le potenzialità di Amazon per essere aiutati a continuare a far crescere il brand NFL. Infatti, ha affermato: "Questo accordo probabilmente è il frutto di un lavoro che dura da sette anni".
Al commissario della NFL si sono aggiunti l'iconico telecronista Al Michaels e il pluripremiato analista Kirk Herbstreit, la coppia di commentatori recentemente annunciata per il TNF su Amazon, per parlare del futuro del TNF e del ruolo che svolgerà Amazon. Ecco quattro punti salienti della loro conversazione.
I fattori determinanti secondo Goodell per il successo del brand NFL
Nata più di 100 anni fa, la NFL vanta una ricca storia di importante protagonista nel mondo dello sport e dell'intrattenimento. Herbstreit ha chiesto a Goodell del successo duraturo della NFL e di raccontare cosa li ha aiutati ad arrivare al punto in cui, nelle parole di Herbstreit, "La NFL è IL brand nel mondo dello sport".
"Innanzitutto, non dirsi mai di essere arrivati", ha scherzato Goodell.
Ha continuato spiegando che devono migliorare continuamente come brand per avere successo nel settore competitivo e in continua evoluzione dell'intrattenimento. "Non rinchiuderti in un approccio particolare, coinvolgi grandi partner come Amazon e continua a cercare nuove strade per coinvolgere i tuoi fan in modo diverso", ha detto Goodell.
Ampliare il pubblico della NFL con Amazon
Il passaggio del TNF a Prime Video e Twitch segna una nuova era per la NFL, che ha trasmesso le partite principalmente sulla TV lineare. Michaels ha chiesto qual è stata la motivazione che ha portato a una mossa così importante.
"Volevamo essere certi di raggiungere il pubblico più vasto possibile", ha detto Goodell. "Volevamo assicurarci [di avere] un partner in grado di offrirci quel pubblico e Amazon Prime era il partner che volevamo perché sapevamo che l'avrebbe fatto".
Raggiungere il pubblico più vasto richiede la capacità di evolversi. Gli spettatori guardavano gli sport in diretta esclusivamente sulla TV lineare tradizionale, ma il pubblico in streaming sta crescendo rapidamente. Tra il 2021 e il 2025, il pubblico degli sport digitali dovrebbe crescere del 71% raggiungendo i 107,4 milioni di spettatori, un terzo degli Stati Uniti.1 Dare spazio al formato dello streaming è essenziale per la crescita continua del pubblico della NFL.
"Riteniamo che saremo in grado di contribuire a creare un pubblico per Amazon Prime, ma anche Amazon Prime creerà un pubblico per la NFL", ha affermato Goodell.
Contenuti di qualità per un coinvolgimento innovativo dei tifosi
Per creare quel pubblico, la NFL lavora continuamente allo sviluppo e all'evoluzione del suo prodotto. Goodell ha evidenziato una delle domande chiave poste dalla NFL: "Ci concentriamo davvero su come possiamo raggiungere più tifosi?"
Lo streaming del TNF su Prime Video e Twitch apre nuove opportunità per coinvolgere i tifosi in modi innovativi. Goodell ha rivelato di credere che Amazon "permetterà di fare cose che abbiamo solo sognato fino ad oggi", citando, come soli due esempi delle potenzialità che la trasmissione digitale offre, un maggior numero di statistiche durante le partite e forme diverse di interattività.
I tifosi avranno più opzioni per interagire con le partite del TNF, e questo aiuterà la NFL ad approfondire il suo rapporto con la base dei tifosi. "Ne siamo davvero entusiasti. Pensiamo che questo sia realmente il futuro del nostro rapporto con i nostri tifosi, e grazie ad esso avremo un rapporto più profondo con loro", ha detto Goodell.
Uno sguardo alla programmazione del Thursday Night Football per il 2022
Ovviamente, il fulcro del Thursday Night Football sono le partite stesse. La prima partita del TNF di quest'anno vede protagonisti i Kansas City Chiefs e i Los Angeles Chargers nel loro primo incontro dall'indimenticabile faccia a faccia dell'anno scorso, dove i Chiefs hanno vinto ai supplementari 34-28. Guidati da due dei giovani quarterback più entusiasmanti della NFL, Patrick Mahomes e Justin Herbert si scontreranno mentre i Chiefs difendono il loro campo di casa contro i Chargers.
Goodell ha anticipato un ulteriore entusiasmante dettaglio della programmazione di quest'anno, qualcosa di cui nemmeno Michaels e Herbstreit erano a conoscenza. "Ci aspettiamo di avere tutte e 14 le nostre squadre di playoff [dalla stagione 2021] al Thursday Night Football", ha rivelato.
Dopo aver sentito tutto questo dal commissario della NFL, non resta che una domanda: Quanto manca a settembre?
1 eMarketer; settembre 2021