In che modo il dinamico duo Ring e Batman è diventato virale con un'eroica campagna porta a porta

È notte. Tutto è immerso nel silenzio. Forse un po' troppo silenzio. Un uomo ignaro si avvicina alla porta d'ingresso di un'abitazione e suona al videocitofono Ring con disinvoltura. Invece della solita risposta dei proprietari di casa, però, parte la musica dei supereroi e una voce insolita dice: "Il Bat-segnale è attivato."

L'uomo guarda stupito la porta. "Batman?", chiede. "Ma che figata", dice prima di assumere una posa da supereroe mentre il proprietario di casa apre la porta.

Nel video preferito degli utenti e creato da Lindsey Scheftic, responsabile del brand marketing di Ring, un giovane suona il campanello e ride sorpreso quando sente la risposta rapida: "Il Bat segnale è attivato!"

Ha affermato Scheftic: "Puoi vedere il suo viso illuminarsi. La sicurezza domestica è un tema molto serio e per noi è importante riuscire, quando possibile, a portare un po' di divertimento nel brand."

Scheftic ha persino cambiato la propria risposta rapida di Ring con una che diceva: "Oggi Alfred ha il giorno libero e siamo nella Bat-caverna. Lascia un messaggio al videocitofono." Nella sua famiglia è stato un vero e proprio successo:

"Mio figlio, che ha 4 anni, ama Batman e ha suonato il campanello di casa nostra almeno 50 volte", ha raccontato.

Le Risposte rapide di Ring sono una funzionalità che consente ai visitatori di interagire con il videocitofono come se fosse una sorta di segreteria telefonica della porta. In passato, le Risposte rapide consistevano in messaggi standard che Ring aggiornava periodicamente per includervi messaggi speciali per Halloween o altre festività. Questa è stata la prima volta che Ring ha collaborato con una società nel settore dei media per creare una risposta rapida personalizzata.

Ha dichiarato Scheftic: "Sapevamo che il film The Batman sarebbe stato un grande evento culturale e che i nostri clienti vi avrebbero partecipato volentieri. In tutti i nostri canali abbiamo avuto un coinvolgimento davvero elevato per questi contenuti. Si tratta di riuscire a proporsi in modi inaspettati. Abbiamo un ottimo brand, e per noi è positivo entrare in contatto con altre società che ci aiuteranno a sorprendere e a divertire i nostri clienti."

Su Twitter, Instagram, Facebook e TikTok, centinaia di migliaia di utenti hanno condiviso sui social media i video con le reazioni alle Risposte rapide di Ring a tema Batman. La campagna ha anche attirato una maggiore attenzione da parte dei media, tra cui testate come Apartment Therapy, Rolling Stone, The Guardian e altre ancora, che hanno seguito con entusiasmo la collaborazione tra Ring e The Batman. In totale, i post di Ring sui social media relativi alla campagna hanno generato 252,7 mila interazioni e 628,8 mila visualizzazioni.¹ La campagna è stata proposta anche tramite i placement degli annunci su IMDb, sulla TV in streaming e su Fire TV.

Ha dichiarato Scheftic: "È stato davvero emozionante. Per noi è stato un test, e abbiamo osservato con piacere che ha riscosso un grande successo. Ora sappiamo che in futuro possiamo riproporlo su una scala ancora più ampia."

Secondo Scheftic, questo tipo di campagne innovative di Amazon Ads può aiutare i brand a raggiungere nuovi segmenti di pubblico in modo creativo e significativo. Ha dichiarato: "È stato fantastico. Ci siamo collegati a un fenomeno di tendenza ed è stato bello far parte di questo evento culturale. È stato davvero importante per noi."

E, considerando il successo della campagna a tema Batman, Scheftic ha dichiarato che Ring si augura di riuscire a proporre altre iniziative di questo genere in futuro.

Un'altra missione compiuta per il Cavaliere Oscuro.

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