Scopri le novità della soluzione di acquisto programmatico di Amazon

4 OTTOBRE 2017

Entrando nel quarto trimestre 2017, siamo entusiasti di condividere un aggiornamento sui principali miglioramenti apportati quest'anno alla nostra soluzione di acquisto programmatico (Amazon DSP), incluse nuove caratteristiche e funzioni per rendere più veloce ed efficace la creazione e esecuzione delle tue campagne pubblicitarie programmatiche con Amazon.

Aggiornamenti che consentono di risparmiare tempo

Report personalizzati: le tabelle di gestione delle campagne per inserzionisti e ordini ora contengono visualizzazioni preimpostate per i dati "performance" e "spedizione", consentendoti di personalizzarle tramite la selezione da un elenco di dati disponibili. Inoltre, abbiamo esteso gli intervalli di date per le tabelle dati in modo da includere le opzioni "personalizzate" e "questo mese".
Modifica in linea e in blocco: ora puoi modificare e salvare le impostazioni degli elementi pubblicitari direttamente nelle tabelle di gestione delle campagne.
Scansione automatizzata del contenuto creativo: il nostro sistema scansionerà istantaneamente i contenuti creativi per verificare che soddisfino le nostre specifiche e ti invierà un'email con le informazioni e i passaggi successivi da seguire in caso di problemi.
Caricamento CSV per il targeting del dominio: invece di incollare direttamente le liste di blocco e le liste sicure dei domini, abbiamo aggiunto la possibilità di caricare elenchi di domini tramite CSV (fino a 500.000 domini), il che ti aiuterà a includere o escludere in modo affidabile siti specifici.
Corrispondenza dei dati tramite indirizzi email pre-hash: ora puoi caricare in modo sicuro i segmenti di pubblico per le tue campagne Amazon utilizzando elenchi di clienti pre-hash anonimi.

Miglioramenti dell'efficienza per l'attività pubblicitaria

Advertiser Audiences per segmenti di pubblico simile: se ti trovi negli Stati Uniti o in Canada, ora puoi utilizzare lo strumento Advertiser Audiences per scoprire la sovrapposizione tra elenchi dei clienti anonimi, segmenti DMP, segmenti di pubblico basati su pixel e segmenti Lifestyle e In-market di Amazon. Questa operazione ti aiuta a estendere la copertura delle campagne trovando acquirenti che presentano comportamenti simili a quelli dei tuoi segmenti di pubblico esistenti.
Integrazioni alla Piattaforma di gestione dei dati (DMP): ora supportiamo l'assunzione del pubblico da Adobe Audience Manager e Salesforce DMP (in precedenza noto come Krux), consentendo di utilizzare i segmenti di pubblico DMP esistenti durante la creazione di campagne tramite la nostra soluzione di acquisto programmatico.
Copertura del remarketing estesa: il nostro pixel di remarketing ora ti consente di fare remarketing dei segmenti di pubblico su tutti i servizi di terze parti e non solo su Amazon.
Filtri di visibilità Integral Ad Science: ora è possibile applicare filtri di visibilità pre-offerta tramite i livelli IAS (Integral Ad Science). I livelli IAS si basano sui tassi visualizzabili dei singoli URL misurati in precedenza, secondo gli standard IAB.
Targeting esclusivo del sito di vendita al dettaglio di Amazon o di IMDb.com: se ti trovi negli Stati Uniti o nel Regno Unito, invece di acquistare tutto l'inventario Amazon da un'unica fonte di spazi pubblicitari Amazon, ora puoi designare specificamente IMDb.com per il targeting. In Nord America e nel resto d'Europa, puoi anche specificare il tuo sito di vendita al dettaglio di Amazon regionale per il targeting.
Targeting web per dispositivi mobili: ora puoi specificare come target il web per desktop rispetto al web per dispositivi mobili, nonché Android o iOS, all'interno della configurazione del flusso di lavoro. Ad esempio, se vedi che gli utenti con dispositivi Apple o su desktop hanno tassi di conversione più elevati, puoi scegliere di utilizzare come target specificamente tali ambienti.

Miglioramenti per i dati avanzati

Reportistica istantanea sul brand: fare pubblicità su Amazon crea una reazione a catena per il traffico e le vendite di prodotti sul portfolio complessivo del brand e non solo per il prodotto specifico pubblicizzato. Con i nuovi dati "effetto alone del brand" per gli eventi attribuiti, ad esempio visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, acquisti e Aggiungi al carrello, otterrai una comprensione più olistica dell'impatto della campagna.
Dati Iscriviti e Risparmia: ora è possibile visualizzare, sia nella dashboard che nei report scaricabili, i dati relativi a quali annunci hanno prodotto acquisti una tantum oppure nuove iscrizioni ai prodotti.
Dati Prime Video: per i brand di intrattenimento i cui video sono disponibili su Prime Video abbiamo aggiunto nuovi dati quali noleggi e download, visualizzabili sia sulla dashboard che sui report scaricabili.
Dati degli annunci video: per i brand che pubblicano annunci video sono ora inclusi sia nella Dashboard della performance che nel report scaricabile circa una dozzina di nuovi dati video, come il tasso di completamento e il costo effettivo per visualizzazione completata (eCPCV).
Pubblicazione annunci video Innovid: oltre a DoubleClick e Sizmek, ora accettiamo tag di terze parti da Innovid per la pubblicazione e il monitoraggio dei contenuti creativi dei video.
Reportistica a livello di prodotto: scopri in che modo le tue campagne pubblicitarie influiscono sui dati della performance complessiva per i prodotti pubblicizzati e/o le varianti di prodotto (ad esempio gusti, colori, dimensioni).
Dati su copertura e frequenza: copertura cumulativa, copertura giornaliera, frequenza cumulativa e frequenza media sono ora disponibili come dati di marketing sull'ordine, sull’elemento pubblicitario e sul livello di contenuto creativo, per aiutarti a capire la dimensione totale del pubblico raggiunto dalla campagna e quante volte ogni utente è stato raggiunto in un determinato periodo di tempo.

Espansioni che aiutano a raggiungere il consumatore in più modi

Video out-stream: abbiamo ampliato la nostra fornitura video di terze parti per includere formati standard out-stream IAB, come in-feed, in-read, in-banner e interstiziale.
Nuovo inventario di open exchange: abbiamo integrato più di una dozzina di nuove fonti di inventario per gli annunci display e video e per le app per dispositivi mobili.
Nuovo inventario privato del marketplace: abbiamo inoltre integrato negli annunci display e video alcune nuove fonti PMP, sia tramite API che con inserimento manuale dell'offerta.
Dimensioni del contenuto creativo 1800 x 1000: per le campagne ad alto impatto ora supportiamo un nuovo placement 1800 x 1000, disponibile tramite i marketplace privati nei paesi dell'Unione europea.

Oltre a tutti gli aggiornamenti di cui sopra, quest'anno abbiamo ancora più funzioni in arrivo. Segui i futuri aggiornamenti su flusso di lavoro e analisi di gestione delle campagne, nuovi servizi di assistenza per fornitori di terze parti, funzioni di e-commerce e distribuzione estesa.

Infine, in attesa del nuovo anno continueremo a investire sull'usabilità, sulla scalabilità e sull'innovazione continua. Domande? Rivolgiti oggi stesso al tuo responsabile di account Amazon Advertising o contattaci per scoprire in che modo la nostra soluzione di acquisto programmatico può contribuire a promuovere il successo del tuo brand.