Scopri le novità della soluzione di acquisto programmatico di Amazon

Entrando nel quarto trimestre 2017, siamo entusiasti di condividere un aggiornamento sui principali miglioramenti apportati quest'anno alla nostra soluzione di acquisto programmatico (Amazon DSP), incluse nuove caratteristiche e funzionalità per rendere più veloce ed efficace la creazione e esecuzione delle campagne pubblicitarie programmatiche con Amazon.

• Report personalizzati: le tabelle di gestione delle campagne per inserzionisti e ordini ora contengono visualizzazioni preimpostate per i dati "performance" e "pubblicazione", consentendoti di personalizzarle tramite la selezione da un elenco di dati disponibili. Inoltre, abbiamo esteso gli intervalli di date per le tabelle dati in modo da includere le opzioni "personalizzate" e "questo mese".
  
• Modifica in linea e in blocco: ora puoi modificare e salvare le impostazioni degli elementi pubblicitari direttamente nelle tabelle di gestione delle campagne.
  
• Scansione automatizzata del contenuto creativo: il nostro sistema scansionerà istantaneamente i contenuti creativi per verificare che soddisfino le nostre specifiche e ti invierà un'e-mail con le informazioni e i passaggi successivi da seguire in caso di problemi.
  
• Caricamento CSV per il targeting del dominio: invece di incollare direttamente le liste di blocco e le liste sicure dei domini, abbiamo aggiunto la possibilità di caricare elenchi di domini tramite CSV (fino a 500.000 domini), il che ti aiuterà a includere o escludere in modo affidabile siti specifici.
  
• Corrispondenza dei dati tramite indirizzi e-mail sottoposti ad hashing: ora puoi caricare in modo sicuro i segmenti di pubblico per le campagne Amazon utilizzando elenchi di clienti sottoposti ad hashing e resi anonimi.

• Advertiser Audiences per segmenti di pubblico simile: se ti trovi negli Stati Uniti o in Canada, ora puoi utilizzare lo strumento Advertiser Audiences per scoprire la sovrapposizione tra elenchi dei clienti resi anonimi, segmenti DMP, segmenti di pubblico basati su pixel e segmenti Lifestyle e In-market di Amazon. Questa operazione ti aiuta a estendere la copertura delle campagne trovando acquirenti che presentano comportamenti simili a quelli dei tuoi segmenti di pubblico esistenti.
  
• Integrazioni alla Piattaforma di gestione dei dati (DMP): ora supportiamo l'assunzione del pubblico da Adobe Audience Manager e Salesforce DMP (in precedenza noto come Krux), consentendo di utilizzare i segmenti di pubblico DMP esistenti durante la creazione di campagne tramite la nostra soluzione di acquisto programmatico.
  
• Copertura del remarketing estesa: il nostro pixel di remarketing ora ti consente di effettuare il remarketing sui segmenti di pubblico in tutte le forniture di terze parti e non solo su quelle di Amazon.
  
• Filtri di visibilità Integral Ad Science: ora è possibile applicare filtri di visibilità pre-offerta tramite i livelli IAS (Integral Ad Science). I livelli IAS si basano sui tassi visualizzabili dei singoli URL misurati in precedenza secondo gli standard IAB.
  
• Targeting esclusivo del sito di vendita al dettaglio di Amazon o di IMDb.com: se ti trovi negli Stati Uniti o nel Regno Unito, invece di acquistare tutto l'inventario Amazon da un'unica fonte di fornitura Amazon, ora puoi designare specificamente IMDb.com per il targeting. In Nord America e nel resto d'Europa puoi anche specificare il tuo sito di vendita al dettaglio Amazon regionale per il targeting.
  
• Targeting web per dispositivi mobili: ora puoi specificare come target il web per desktop rispetto al web per dispositivi mobili, nonché Android o iOS, all'interno della configurazione del flusso di lavoro. Ad esempio, se vedi che gli utenti con dispositivi Apple o su desktop hanno tassi di conversione più elevati, puoi scegliere di utilizzare come target specificamente tali ambienti.

• Reportistica istantanea sul brand: fare pubblicità su Amazon crea una reazione a catena per il traffico e le vendite di prodotti sul portfolio complessivo del brand e non solo per il prodotto specifico pubblicizzato. Con i nuovi dati "effetto alone del brand" per gli eventi attribuiti, ad esempio visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, acquisti e "Aggiungi al carrello", otterrai una comprensione più olistica dell'impatto della campagna.
  
• Dati "Iscriviti e Risparmia": ora è possibile visualizzare, sia nella dashboard sia nei report scaricabili, i dati relativi a quali annunci hanno prodotto acquisti occasionalmente oppure nuove iscrizioni ai prodotti.
  
• Dati Prime Video: per i brand di intrattenimento i cui video sono disponibili su Prime Video abbiamo aggiunto nuovi dati quali noleggi e download, visualizzabili sia sulla dashboard sia sui report scaricabili.
  
• Dati degli annunci video: per i brand che pubblicano annunci video ora sono inclusi sia nella Dashboard della performance sia nel report scaricabile una dozzina circa di nuovi dati video, come il tasso di completamento e il costo effettivo per visualizzazione completata (eCPCV).
  
• Pubblicazione annunci video Innovid: oltre a DoubleClick e Amazon Ad Server, ora accettiamo tag di terze parti da Innovid per la pubblicazione e il monitoraggio dei contenuti creativi dei video.
  
• Reportistica a livello di prodotto: scopri in che modo le tue campagne pubblicitarie influiscono sui dati della performance complessiva per i prodotti pubblicizzati e/o le varianti di prodotto (ad esempio gusti, colori, dimensioni).
  
• Dati su copertura e frequenza: copertura cumulativa, copertura giornaliera, frequenza cumulativa e frequenza media ora sono disponibili come dati sull'ordine, sull’elemento pubblicitario e sul livello di contenuto creativo, per aiutarti a capire la dimensione totale del pubblico raggiunto dalla campagna e quante volte ogni utente è stato raggiunto in un determinato periodo di tempo.

• Video out-stream: abbiamo ampliato la nostra fornitura video di terze parti per includere formati standard out-stream IAB, come in-feed, in-read, in-banner e interstiziale.
  
• Nuovo inventario di open exchange: abbiamo integrato più di una dozzina di nuove fonti di inventario per gli annunci display e video e per le app per dispositivi mobili.
  
• Nuovo inventario privato del marketplace: abbiamo inoltre integrato negli annunci display e video alcune nuove fonti PMP, sia tramite API sia tramite inserimento manuale dell'offerta.
  
• Dimensioni del contenuto creativo 1800 x 1000: per le campagne ad alto impatto ora supportiamo un nuovo placement 1800 x 1000, disponibile tramite i marketplace privati nei paesi dell'Unione europea.
  

Oltre a tutti gli aggiornamenti di cui sopra, quest'anno abbiamo ancora più funzionalità in arrivo. Segui i futuri aggiornamenti su flusso di lavoro e analisi di gestione delle campagne, nuovi servizi di assistenza per fornitori di terze parti, funzionalità di e-commerce e fornitura estesa.