Confronto tra i segmenti di pubblico del Thursday Night Football su Prime Video e Twitch e gli spettatori della NFL sulla TV lineare
10 maggio 2022
Per la prima volta nella storia, la principale trasmissione in prima serata della settimana, il Thursday Night Football, passa in esclusiva a un servizio in streaming, con Prime Video e la NFL che firmano un accordo di 11 anni per la trasmissione di 15 partite del Thursday Night Football e una partita di pre-campionato all'anno negli Stati Uniti. A partire da settembre, Amazon diventerà la casa esclusiva del Thursday Night Football. I clienti continueranno a usufruire di funzionalità innovative come X-Ray e Next Gen Stats e a connettersi da qualsiasi luogo dai propri apparecchi TV, dispositivi mobili e desktop su Fire TV, Prime Video, Amazon e Twitch.
Poiché i nostri clienti usufruiscono di esperienze di visualizzazione interattive di alta qualità e ricche di azione, gli inserzionisti avranno una grande opportunità di raggiungere gli appassionati di sport attraverso lo streaming. Secondo la proiezione di eMarketer, il pubblico digitale degli sport dal vivo si sta solo espandendo: si prevede che un terzo della popolazione statunitense (118 milioni di persone) guarderà eventi sportivi in diretta streaming nel 2025, con un aumento del 71% rispetto al 2021.1
La stagione 2021 del TNF su Prime Video e Twitch ha fatto parte del multicast con FOX e NFL Network. Amazon ha trasmesso in streaming 11 partite del Thursday Night Football della stagione regolare su Prime Video e Twitch. In questo post del blog, faremo sempre riferimento agli spettatori di TNF su Amazon. Sono spettatori in streaming che hanno guardato il Thursday Night Football su Prime Video o Twitch nella stagione 2021. Insieme ai dati diretti di Amazon sui segmenti di pubblico del TNF 2021 e agli studi di misurazione del brand lift condotti da Kantar, abbiamo svolto un'analisi approfondita per capire meglio in che modo gli spettatori di eventi sportivi in diretta streaming differiscono da quelli della NFL sulla TV lineare tradizionale.
Di seguito, approfondiamo i nostri cinque punti salienti emersi dallo studio:
Il pubblico del TNF su Amazon è composto da adulti più giovani, esperti di tecnologia e appartenenti alla categoria dei "cord-cutter"2
Gli spettatori del TNF su Amazon sono più giovani dei tradizionali spettatori della NFL sulla TV lineare. Il 63% degli spettatori del TNF su Amazon è composto da pubblico adulto GenZ e Millennial, con una sovraindicizzazione di 140 rispetto agli spettatori della NFL sulla TV lineare. In media, gli spettatori del TNF su Amazon hanno dichiarato di avere un'età inferiore di cinque anni rispetto agli spettatori della NFL sulla TV lineare.
Pubblico di adulti GenZ + Millennial
63% di spettatori del TNF su Amazon
45% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Il 38% degli spettatori del TNF su Amazon dichiara di non avere un servizio di abbonamento alla pay TV, il che li rende più difficili da raggiungere tramite i tradizionali canali della TV lineare.
Si tratta di un pubblico attivo e benestante con un'elevata propensione all'acquisto3
Gli spettatori del TNF su Amazon sono un pubblico attivo e benestante con un'elevata propensione all'acquisto. Dichiarano di avere un reddito familiare più alto del 36% rispetto agli spettatori della NFL sulla TV lineare.
Spettatori del TNF su Amazon
Spettatori della NFL sulla TV lineare
Hanno una vita personale e professionale attiva e maggiori probabilità di partecipare a queste attività nei prossimi 12 mesi:
Acquistare/prendere in leasing un'auto
33% di spettatori del TNF su Amazon
29% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Dedicarsi a un nuovo hobby
26% di spettatori del TNF su Amazon
20% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Prendere un animale domestico
21% di spettatori del TNF su Amazon
15% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Avviare un'attività in proprio
15% di spettatori del TNF su Amazon
10% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Acquistare una nuova casa
14% di spettatori del TNF su Amazon
10% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Farsi una famiglia
9% di spettatori del TNF su Amazon
4% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Sono un pubblico appassionato di gioco molto coinvolto
Nella stagione 2021 del TNF, gli spettatori del TNF su Amazon hanno trascorso in media 1,6 ore per partita in streaming, il 23% in più rispetto al tempo medio di visualizzazione delle partite del TNF sui canali lineari (1,3 ore). Questo dato rappresenta anche un aumento del 14% su base annua rispetto alla stagione 2020. La maggior parte degli spettatori del TNF su Amazon ha guardato in streaming la partita su un dispositivo da salotto (79%).4
+23%
Tempo di visualizzazione medio del TNF su Amazon nel 2021 per partita rispetto al TNF sulla TV lineare: +23% rispetto al TNF sulla TV lineare
+14%
Tempo di visualizzazione medio del TNF su Amazon nel 2021 per partita rispetto al 2020: +14% su base annua
Fruizione del TNF nel 2021 da un dispositivo da salotto
Si tratta di un pubblico molto coinvolto con brand e annunci5
Gli spettatori del TNF su Amazon generalmente dichiarano di essere più propensi a interagire con i brand e a rispondere ai messaggi pubblicitari rilevanti rispetto agli spettatori della NFL sulla TV lineare.
Nello specifico, per quanto riguarda il TNF nel 2021, gli spettatori del TNF su Amazon hanno dichiarato di aver interagito ed essersi coinvolti maggiormente con i brand durante la partita rispetto agli spettatori del TNF sulla TV lineare (l'87% intraprende qualche azione relativa al brand rispetto al 65%).
Ricercare prodotti
41% di spettatori del TNF su Amazon
26% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Parlare del brand sui social media
37% di spettatori del TNF su Amazon
23% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Fare ricerche sul sito web o sull'app di un rivenditore
32% di spettatori del TNF su Amazon
21% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Acquistare il brand
34% di spettatori del TNF su Amazon
22% di spettatori della NFL sulla TV lineare
Questo pubblico risponde ai messaggi del brand
Gli spettatori del TNF su Amazon hanno espresso un alto livello di soddisfazione per lo streaming delle partite del TNF. Una migliore esperienza del cliente porta a risultati migliori per gli inserzionisti. Dato l'alto livello di soddisfazione degli spettatori, non sorprende che gli spettatori del TNF su Amazon abbiano risposto positivamente ai messaggi del brand mentre guardavano le partite del TNF. Quando abbiamo testato i dati del brand tra gli spettatori del TNF rispetto a quelli che non lo guardavano durante la stagione, abbiamo riscontrato aumenti significativi delle performance del brand tra gli spettatori del TNF. Hanno risposto ai messaggi pubblicitari del brand in modo deciso e positivo con un brand recall, un livello di preferenza del brand e un intento di considerazione notevolmente più elevati.
Il 70% degli spettatori del TNF su Amazon ha dichiarato di aver avuto un'esperienza migliore guardando la NFL online/in streaming rispetto che sui canali lineari.6
Guardando al futuro, in una nuova era del Thursday Night Football in esclusiva sulla TV in streaming, Amazon Ads può far parte della strategia di un brand per raggiungere milioni di tifosi della NFL e offre nuove opportunità per la programmazione e gli annunci in grado di soddisfare sia i tifosi che gli inserzionisti.
1eMarketer, febbraio 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
22021 TNF Viewer Study (Studio sugli spettatori della stagione 2021 del TNF), Kantar 2021.
32021 TNF Viewer Study (Studio sugli spettatori della stagione 2021 del TNF), Kantar 2021.
4Dati interni Amazon, 2022.
52021 TNF Viewer Study (Studio sugli spettatori della stagione 2021 del TNF), Kantar 2021.
62021 TNF Viewer Study (Studio sugli spettatori della stagione 2021 del TNF), Kantar 2021.