Il passaggio allo streaming supportato dalla pubblicità e perché i contenuti sono l'elemento fondamentale per gli inserzionisti
10 gennaio 2024 | Matt Miller, Senior Copywriter
Con 68 nomination ai Primetime Emmy e 16 nomination ai Golden Globe, Amazon MGM Studios ha dato il via al 2024 con un ottimo risultato in questa stagione di premi. E questo è solo l'inizio. Con The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House e molto altro, Prime Video ha una vasta gamma di serie nuove e di ritorno e film molto attesi all'orizzonte.
Oltre a questa abbondanza di contenuti in arrivo, per la prima volta, gli inserzionisti avranno l'opportunità di raggiungere un pubblico globale in streaming attraverso annunci per la TV in streaming che appaiono nei programmi e nei film Prime Video. Gli annunci nei contenuti Prime Video verranno introdotti negli Stati Uniti il 29 gennaio, seguiti da Regno Unito, Germania, Austria e Canada il 5 febbraio e da Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia nel corso dell'anno.
Fresca del successo della serie di Amazon Freevee acclamata dalla critica Jury Duty, Lauren Anderson, responsabile di AVOD, che si occupa di programmazione senza copioni e mirata presso Amazon MGM Studios, ha incontrato Amazon Ads per discutere di come vengono realizzate storie avvincenti, del passaggio alla TV in streaming supportata dalla pubblicità e del motivo per cui i contenuti sono fondamentali per gli inserzionisti.
Con gli Emmy dietro l'angolo e quattro nomination per Jury Duty, puoi parlare dell'enorme successo di questa serie e di cosa ti ha insegnato? In che modo questo successo ha evidenziato il valore di fare pubblicità insieme a contenuti di qualità?
Jury Duty ci ha insegnato tanto, ma, per me, la prima e più importante lezione è che la programmazione di alta qualità e piacevole occupa uno spazio di valore unico e continua a svolgere un ruolo fondamentale nel panorama della televisione in streaming. Jury Duty è stata un'idea ambiziosa, ben eseguita da un team fenomenale sia davanti che dietro la telecamera. Ricevere così tanto amore da clienti, critici e dal settore ha suscitato un sentimento di gratitudine e modestia tra tutti coloro che sono coinvolti nella serie. Creare una serie non tradizionale all'interno di un mezzo tradizionale, distribuirla su un servizio in espansione e avere un impatto così ampio... un enorme debito di gratitudine è dovuto ai primi utilizzatori/scopritori. La serie ha avuto successo grazie alla sua viralità sui social e alla misura in cui il pubblico si è sentito obbligato a condividere organicamente clip e frammenti sonori.
Per questo motivo, la seconda lezione/conclusione è che più siamo disposti a correre rischi significativi, assicurarci che il nostro pubblico rimanga top-of-mind e ci concentriamo sul dare un contributo positivo con le nostre scelte di programmazione, più assicureremo che il nostro settore e i contenuti che creiamo continuino a essere sempre più rilevanti per clienti e brand.
Visto il successo di Freevee e di altri servizi di streaming supportati dalla pubblicità, puoi dirci perché l'industria dello streaming si sta muovendo in questa direzione? In che modo ciò avvantaggia i segmenti di pubblico e supporta la creazione di contenuti amati da milioni di persone?
Come indicato nella domanda, i servizi FAST [streaming TV gratuito supportato dalla pubblicità], tra cui Freevee, hanno dimostrato la capacità di entrare in sintonia con i clienti e il settore se ne è accorto. Posso parlare solo in base alla mia esperienza, che proviene da trasmissioni televisive e dalla programmazione per i servizi sia in abbonamento che supportati dalla pubblicità di Amazon. Dal punto di vista della trasmissione, la programmazione supportata dalla pubblicità è sinonimo del mezzo stesso, quindi per me non è stata una sorpresa vedere la pubblicità arrivare allo streaming nello stesso modo in cui le serie televisive hanno iniziato a passare dalla trasmissione allo streaming.
Dal punto di vista dello streaming, in particolare, i contenuti supportati dalla pubblicità aumentano la scelta per i clienti, ampliano il campo di selezione dei contenuti, inclusi eventi sportivi in diretta ed eventi speciali, e ci consentono di offrire esperienze di visualizzazione più personalizzate ai clienti.
Gli inserzionisti hanno classificato i contenuti originali come il fattore più importante nella scelta di dove spendere i soldi per la pubblicità nella TV connessa. Puoi parlarci un po' del motivo per cui "i contenuti la fanno da padrone", per così dire, e di come gli annunci Prime Video offrono questo elemento ai brand?
Il contenuto è fondamentale perché è la forza trainante del modo in cui i clienti scelgono di trascorrere il loro tempo prezioso. Il contenuto determina quando, dove e con che frequenza i clienti interagiscono con un servizio o un'offerta. L'aspettativa è che trascorrano il loro tempo, sia con amici e familiari che lontano da loro, per divertirsi, ed è una nostra responsabilità e un nostro privilegio assicurarci di offrire qualcosa che meriti la loro attenzione.
Data la gamma sempre crescente di opzioni, ciò che gli annunci Prime Video offrono, oltre a contenuti straordinari, è la medesima attenzione all'ottimizzazione sia della distribuzione che della scoperta dei contenuti più rilevanti e apprezzati dai nostri clienti.
Spettacoli come Play-Doh Squished stanno rendendo meno nitido il confine tra contenuti e commercio ed è sempre più comune vedere i brand svolgere un ruolo di primo piano negli spettacoli che guardiamo. Quali sono i vantaggi di questo modello e in quale direzione vedi andare questa tendenza?
Credo che il maggior vantaggio sia per i clienti. Essere in grado di offrire una programmazione divertente incentrata sullo sfruttamento, o sull'esplorazione più approfondita, di un prodotto o di un brand che i clienti amano ha un valore reale. Stiamo offrendo ai clienti nuovi modi di pensare ai prodotti che entrano nelle loro case, creando allo stesso tempo una programmazione comune e convincente. Comprendere le esigenze di tempo e attenzione dei nostri clienti, essere in grado di intrattenere, istruire ed esporre contemporaneamente è un servizio che vediamo sempre più spesso richiedere dai loro contenuti. È già integrato nel DNA dei social media e siamo entusiasti di offrirlo ai clienti tramite la TV in streaming.
Qual è lo spettacolo o il film che sei più entusiasta di guardare nel 2024?
La mia lista è così lunga che è difficile riportarla in modo esaustivo. Certamente, in cima alla lista ci sono gli episodi finali della seconda stagione di Reacher. È una risposta un po' sfacciata, ma anche sincera al 100%. Adoro la serie e, poiché non ho nulla a che fare con essa dal punto di vista creativo, posso guardarla da semplice fan. Attendo con entusiasmo anche il Super Bowl di quest'anno! Mi manca la televisione con una programmazione ben definita e, dall'inizio alla fine (l'inno nazionale, la partita, l'halftime show, le pubblicità) rimane l'esperienza di intrattenimento più unificante, attesa e di grande successo negli Stati Uniti. Non vedo l'ora che arrivi.