Paramount+ spiega come ha aumentato la conoscenza della serie in streaming Halo presso i segmenti di pubblico latinoamericani

25 novembre 2022 | Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager

Questo post del blog fa parte della copertura per unBoxed, la conferenza annuale di Amazon Ads. Alla conferenza del 2022 i protagonisti del settore pubblicitario si sono riuniti per scoprire i nostri ultimi prodotti e per discutere dei modi in cui i brand creano per conto dei propri clienti.

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I segmenti di pubblico hanno più contenuti tra cui scegliere rispetto al passato e più posti in cui guardarli. Ciò significa che i brand che operano nel settore della TV in streaming devono trovare modi non solo per raggiungerli e coinvolgerli, ma anche per ispirarli a continuare a tornare per guardare altri contenuti.

Ad unBoxed 2022, la conferenza annuale di Amazon Ads che si è tenuta dal 25 al 27 ottobre presso il Jacob Javits Center di New York, abbiamo incontrato Paul Del Pin, vicepresidente marketing e sviluppo della divisione streaming di Paramount Global per l'America Latina (LATAM), per avere maggiori informazioni su come Paramount+ si connette con i suoi segmenti di pubblico e aumenta la conoscenza dei suoi titoli.

Durante l'intervista Del Pin ha spiegato come il panorama della TV in streaming sia in continua evoluzione e come Paramount+ abbia collaborato con Amazon Ads per migliorare la copertura dei segmenti di pubblico in America Latina per promuovere la serie di fantascienza della Paramount+ Halo.

Parlaci della campagna Halo. Come ha collaborato Paramount+ con Amazon Ads?

Halo è un franchise di videogiochi di fantascienza. I primi giochi sono stati rilasciati all'inizio degli anni 2000 e ora Halo è uno dei più grandi franchise di videogiochi al mondo. A marzo 2022 abbiamo lanciato la serie Halo su Paramount+ in tutto il mondo ed è stato un lavoro di squadra fantastico.

La serie TV Halo è stata la prima grande campagna di Paramount+ in America Latina. Il servizio era stato lanciato un anno fa, nel 2021, e volevamo affermare la nostra presenza con una grande serie. Il lancio della campagna è stato enorme e ha interessato tutti i media possibili. Nel complesso la campagna è stata un grande successo e ha aumentato la crescita degli abbonati, oltre a rappresentare un punto di svolta per Paramount+.

Quali erano gli obiettivi principali della campagna?

Ci eravamo dati tre obiettivi per la campagna Halo. Innanzitutto, volevamo far conoscere la serie in America Latina. In secondo luogo, volevamo anche aumentare la conoscenza del brand Paramount+ nella regione. In terzo luogo, volevamo aumentare il numero di abbonati a Paramount+. Sono felice di poter dire che siamo stati in grado di raggiungere tutti e tre gli obiettivi.

Perché lavorare con Amazon Ads è stato importante per la campagna?

Collaboriamo regolarmente con Amazon a livello globale e Paramount+ fa parte dei canali Amazon Prime Video in Messico e Brasile, che sono le nostre due regioni chiave in America Latina. Pertanto, abbiamo collaborato con Amazon Ads non solo continuando a lavorare come al solito, ma anche aumentando il budget e con iniziative non tradizionali come la pubblicità on-box di Amazon Ads, che è proseguita per circa tre mesi in Messico.

Nel corso della campagna sono stati consegnati agli acquirenti quasi un milione di scatole, sacchetti di plastica e buste con il brand Paramount+ e i nostri maggiori successi. Inoltre, Paramount+ è stato uno dei primissimi brand a implementare questo tipo di campagna in Messico con Amazon Ads.

A fronte della maggiore disponibilità di contenuti da guardare che c'è oggi, in che modo Paramount+ riesce a mantenere coinvolti i segmenti di pubblico?

Penso che siamo ben posizionati per mantenere coinvolta la nostra clientela abbonata, grazie alla qualità dei nostri contenuti. La società madre di Paramount+ ha segnato la cultura pop degli ultimi 40 anni con MTV, VH1, Comedy Central, BET e Showtime e in particolare in America Latina con Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos e TeleColombia, che sono state recentemente acquisite.

Il nostro servizio di streaming offre ai segmenti di pubblico in America Latina circa 15.000 episodi di serie e 10.000 ore di contenuti che includono migliaia di film di successo e produzioni originali imperdibili, nonché i preferiti di sempre. Inoltre, abbiamo i diritti di proprietà intellettuale su prodotti iconici come Star Trek, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob SquarePants e PAW Patrol.

La nostra offerta di contenuti è unica e copre tutti i generi. L'offerta incredibilmente ampia della libreria originale Paramount è arricchita da migliaia di ore di produzioni locali che si rivolgono al pubblico latinoamericano. Tutto questo mi rende sicuro del fatto che Paramount+ abbia i contenuti e la creatività per coinvolgere i segmenti di pubblico.

Secondo te, qual è il segreto affinché un annuncio abbia successo?

Il segreto per un annuncio di successo è che deve coinvolgere qualcosa nella tua mente o nel tuo cuore. Ti fa venire voglia di condividerlo con tutti i tuoi amici e familiari, il che inevitabilmente diffonde il messaggio e l'invito all'azione.

Come vedi l'evoluzione del settore dello streaming in America Latina?

Sono molto ottimista sull'America Latina. Alcuni dei nostri ultimi studi di ricerca interni mostrano che l'America Latina ha superato l'Europa e il Nord America ed è già la seconda regione in cui lo streaming è in più rapida crescita al mondo, subito dopo Asia e Medio Oriente.

Nel 2021 si prevedeva che la regione crescesse del 21% per lo streaming video e del 20% per quello audio, consolidando la sua posizione di marketplace strategico fondamentale per l'espansione delle aziende globali, poiché Europa e Stati Uniti si stanno avvicinando a un punto di saturazione. Detto questo, diversi fattori influiscono sul panorama attuale, tra cui le abitudini di abbonamento e i cambiamenti nel comportamento dei consumatori. Inoltre, la tecnologia e i servizi Internet si stanno evolvendo e svolgono un ruolo fondamentale nella popolarità dello streaming. Se, ad esempio, la tecnologia 5G aumentasse la sua diffusione in un breve periodo in America Latina, sarebbe un fattore di sviluppo anche per lo streaming.