Nel suo primo NewFronts, Amazon invita gli inserzionisti a inventare un modo nuovo di raggiungere i segmenti di pubblico

3 maggio 2021

Da diversi anni Amazon offre ai clienti un'ampia gamma di esperienze nel settore dell'intrattenimento. In qualità di produttore di dispositivi di streaming e fornitore di contenuti, Amazon offre ai brand una miriade di opportunità per promuovere la scoperta e interagire con i clienti in modo significativo. Con la costante crescita del numero di spettatori della TV in streaming questa interazione è più importante che mai.

Oggi in occasione del nostro primo NewFronts IAB abbiamo annunciato che gli annunci per la TV in streaming di Amazon e gli annunci Twitch raggiungono insieme un pubblico mensile non duplicato di 120 milioni di spettatori negli Stati Uniti.1 Questa crescita è entusiasmante, poiché indica che il nostro approccio all'intrattenimento incentrato sui clienti raggiunge i segmenti di pubblico degli annunci per la TV in streaming di Amazon attraverso IMDb TV, Twitch, eventi sportivi in diretta su Prime Video e app di rete ed emittenti di alto livello a cui è possibile accedere su Fire TV.

Il vantaggio è che quando creiamo esperienze del cliente straordinarie aiutiamo i nostri inserzionisti a ottenere risultati migliori nelle campagne. Durante la nostra presentazione virtuale NewFronts, "Reach Reimagined", abbiamo evidenziato alcuni dei modi in cui Amazon Ads consente agli esperti di marketing di raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico che utilizzano i servizi di streaming e reinventare le esperienze pubblicitarie con campagne di annunci per la TV in streaming più semplici e intelligenti. Ecco i temi trattati.

Nuovi contenuti originali di IMDb TV, servizio di streaming gratuito di Amazon

Durante la presentazione NewFronts di Amazon, IMDb TV ha annunciato un ordine per On Call, una nuova serie drammatica con puntate di mezz'ora realizzata dal prolifico produttore televisivo Dick Wolf. Il servizio premium di streaming gratuito ha annunciato anche ordini di serie per tre progetti senza copione, tra cui la docuserie Luke Bryan: My Dirt Road Diary, la serie poliziesca raccapricciante basata su storie vere Bug Out e infine una nuova serie originale dedicata al design d'interni con il fenomenale interior designer Jeff Lewis. Inoltre, IMDb TV ha annunciato di aver dato il via libera per High School, una nuova serie originale co-creata dal duo vincitore di un disco di platino Tegan e Sara e dalla produttrice esecutiva Clea DuVall.

Prima dell'inizio del NewFronts di Amazon, IMDb TV ha annunciato di aver dato il via libera per la seconda stagione di Top Class e una lista di cinque progetti in fase di sviluppo: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed e The Pradeeps of Pittsburgh. Il servizio di streaming ha anche rivelato la data della premiere del 9 luglio dell'attesissimo dramma criminale Leverage: Redemption e ha mostrato un video in anteprima.

Fotografia di donne e uomini, membri del cast di un programma

"IMDb TV è solo agli inizi. Se il presente è un film di successo, il futuro si prospetta come un capolavoro campione d'incassi: più grande, migliore, sempre divertente e sempre libero".

– Ryan Pirozzi, co-responsabile contenuti e programmazione, IMDb TV

Amazon Prime Video sarà il canale in cui sarà trasmesso il Thursday Night Football della NFL

All'inizio di quest'anno, Amazon Prime Video ha firmato un accordo decennale con la National Football League per trasmettere in esclusiva 15 partite del giovedì sera di football americano durante la regolare stagione e una partita dell'anticipo di stagione ogni anno negli Stati Uniti, a partire dal 2023. Durante NewFronts, Amazon ha annunciato che le partite saranno trasmesse in streaming su Prime Video un anno in anticipo, a partire dal 2022. Questa mossa darà a decine di milioni di membri Prime, nuovi e già esistenti, l'accesso esclusivo a un evento imperdibile di football americano, ancora prima.

"Il Thursday Night Football è stato il programma infrasettimanale in prima serata più seguito tra tutti i generi [nel 2020]... E quello che ci ha entusiasmato ancora di più è che la finestra di visualizzazione media per la nostra partita esclusiva NFL è stata di 82 minuti. La media per la scorsa stagione NFL è stata di 67 minuti. Quindi la gente ci ha guardato per quindici minuti in più rispetto agli altri."

– Marie Donoghue, vice presidente di Global Sports Video, Amazon

Banner del Thursday Night Football

Soluzioni che rendono la pubblicità per la TV in streaming più intelligente, più semplice e più coinvolgente

Amazon Ads ha rivelato una nuova soluzione di annunci video fruibili, che consente agli spettatori di interagire con i brand sull'app IMDb TV su Fire TV, senza interrompere la loro esperienza visiva. Quando gli spettatori vedono uno di questi annunci, possono intraprendere azioni di acquisto su Amazon, tra cui "aggiungi al carrello", "aggiungi alla lista della spesa di Alexa", "compra subito" o "acquista ora", direttamente dall'annuncio tramite un comando vocale o il telecomando di Fire TV. Questo prodotto è attualmente disponibile per un gruppo limitato di partecipanti alla beta.

Abbiamo anche annunciato un nuovo modo intuitivo per gli inserzionisti self-service di acquistare l'offerta TV in streaming garantita tramite Amazon DSP con Audience Guaranteed. Questo strumento consente agli acquirenti dei media di creare campagne di annunci per la TV in streaming con prezzi fissi e pagare solo per le impressioni che raggiungono i propri segmenti di pubblico. Inoltre, gli inserzionisti possono creare e avviare gli acquisti TV in streaming garantiti in meno di 30 minuti e gestire facilmente le campagne tramite i propri account Amazon DSP self-service.

Placement dell'annuncio

"I clienti stanno cambiando il modo in cui guardano la TV, così noi abbiamo cambiato il modo in cui i brand li raggiungono. Per cominciare, tre quarti del nostro pubblico è del tutto irraggiungibile attraverso le campagne della TV lineare. Offriamo agli inserzionisti gli strumenti per raggiungere i segmenti di pubblico in base ai nostri miliardi di segnali di acquisto e streaming e agire in modo più semplice e intelligente".

– Mark Eamer, vice presidente di TV in streaming, Pubblicità dei brand e IMDb TV, Amazon Ads

Insieme è meglio, con l'intrattenimento interattivo in diretta streaming su Twitch

Twitch è un luogo in cui milioni di persone si riuniscono ogni giorno per chattare, interagire e creare il proprio intrattenimento dal vivo insieme. Il servizio fa parte degli annunci per la TV in streaming di Amazon Ads, che consente ai brand di raggiungere una vasta gamma di spettatori interessati a diversi contenuti creativi.

Durante NewFronts, Twitch ha posto in evidenza un paio dei suoi canali di partnership premium, con contenuti in diretta streaming di famosi brand multimediali, in diverse categorie, tra cui giochi, musica, sport, lifestyle e intrattenimento. Ad esempio, Twitch ha unito le forze con Rolling Stone per realizzare una serie di programmi sull'esperienza di artisti nel settore della musica, corredati di notizie, interviste, conversazioni coinvolgenti e concerti. Twitch ha inoltre collaborato con AMC per creare un canale interattivo rivolto ai fan per celebrare e interagire con The Walking Dead Universe attraverso la programmazione originale in diretta streaming in esclusiva su Twitch.

"Twitch va ben oltre il gioco.
È diventato un luogo privilegiato in cui la gente trova altra gente con cui condividere le proprie passioni. Possono venire per il contenuto, ma restano perché entrano in contatto con un creatore o una comunità. E questa connessione che si crea è estremamente reale; è davvero profonda, si costruisce su Twitch e permea tutto".

– Sara Clemens, responsabile operazioni, Twitch

Placement degli annunci TWD

All'orizzonte per gli annunci per la TV in streaming di Amazon

L'evoluzione del panorama dello streaming è pieno di possibilità e opportunità. Anche se siamo entusiasti degli aggiornamenti che abbiamo condiviso su NewFronts, in termini di contenuti, servizi e dispositivi Amazon, c'è ancora tanto da fare. Continueremo a innovare per rendere gli annunci per la TV in streaming più intelligenti e più semplici per aiutare i brand a ottenere risultati migliori, fornendo al contempo esperienze del cliente eccellenti.

"Reach Reimagined" sarà disponibile per la visualizzazione on demand qui fino al 30 giugno.

Fonti

1Per copertura si intende il numero di spettatori statunitensi non duplicati dei contenuti in streaming supportati dagli annunci di Amazon e Twitch su qualsiasi dispositivo.