Nuovi studi associano Amazon Advertising a risultati positivi per i brand

Quando i brand pensano ad Amazon Ads, potrebbero pensare innanzitutto a tattiche pubblicitarie che agiscono nella parte inferiore del funnel e che aumenteranno le conversioni e il ritorno sulla spesa pubblicitaria su Amazon. Tuttavia, poiché abbiamo creato maggiori opportunità di dare vita a un brand ovunque i clienti trascorrano il proprio tempo, stiamo assistendo a un aumento del numero di brand che collaborano con noi prefiggendosi nuovi obiettivi: favorire un miglioramento sia della brand awareness che del brand engagement.

Oggi molte strategie mediatiche possono raggiungere una copertura elevata: si tratta di un obiettivo comune per le campagne che puntano alla brand awareness. Molto meno comuni sono le strategie in grado di spostare efficacemente i consumatori lungo il funnel di marketing, portandoli dalla brand awareness al brand engagement.

La capacità di Amazon Ads di generare per i brand risultati al di sopra delle medie di settore suggerisce che i clienti sono più sensibili ai messaggi del brand quando fanno shopping e sono in fase di raccolta informazioni.

- Matt Carr, direttore gestione account, marketing, analisi e dati, Amazon Ads

Amazon Ads può aiutarti a farlo. Come funziona? Quando una campagna che punta alla brand awareness suscita l'interesse del pubblico, sia che si tratti di TV lineare, annunci display oppure OTT (over-the-top), quel pubblico può accedere ad Amazon per avere maggiori informazioni sul prodotto o sul brand proposto nella campagna. In effetti, il 68% degli acquirenti scopre un nuovo brand su Amazon.¹ Lo fa in diversi modi, ad esempio esplorando le pagine del prodotto, guardando video sui prodotti nello Store di un brand e leggendo le recensioni dei clienti.

Amazon ha una copertura di 210 milioni di clienti ogni mese,² e questi acquirenti utilizzano Amazon come una risorsa per ottenere informazioni utili per le loro decisioni di acquisto online e offline. Ciò può tradursi in un aumento delle vendite per gli inserzionisti. In effetti, uno studio indipendente ha rilevato che le campagne di Amazon Ads hanno generato un incremento delle vendite in negozio superiore di 2,8 volte rispetto alla media di tutti gli altri publisher.³

Inoltre, Kantar ha misurato 49 campagne per dispositivi mobili pubblicate su Amazon e 110 campagne OTT pubblicate su Fire TV dal 2018 al 2020. L'analisi ha rilevato che le campagne per dispositivi mobili su Amazon hanno generato un aumento dell'intento di acquisto superiore del 450% rispetto alla media di settore, mentre le campagne OTT hanno prodotto un aumento della conoscenza del 75% rispetto alla media di settore.⁴

"A differenza di casi di studio isolati, il valore dello standard per il brand di Kantar sta nello stabilire un modello di performance per un lungo periodo di tempo che attesta l'efficacia di un canale pubblicitario per generare risultati positivi per il brand", ha affermato Matt Carr, direttore di Amazon Ads. "La capacità di Amazon Ads di generare risultati per il brand al di sopra delle medie di settore suggerisce che i clienti sono più sensibili ai messaggi del brand quando fanno shopping e sono in fase di raccolta informazioni."

Amazon Ads può aiutare i brand a promuovere la brand awareness e il coinvolgimento, sia online che offline. Per maggiori informazioni su come possiamo aiutarti a raggiungere gli obiettivi del tuo brand, rivolgiti al tuo rappresentante commerciale Amazon oppure contattaci.